2015年1月14日，中國最大的多屏整合數字廣告平臺易傳媒(AdChina)集團宣布，阿里巴巴集團將戰略投資并控股易傳媒。控股后，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起，推動數字營銷程序化在中國的發展，并逐步實現大數據營銷能力的普及化。
依托于易傳媒的TradingOS平臺以及阿里的大數據和云計算能力，通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺，幫助網絡媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業機構提供領先的技術和數據產品。
易傳媒創始人兼CEO閆方軍表示，易傳媒專注于品牌廣告和企業級市場，阿里專注于淘寶、天貓等電商客戶，阿里巴巴戰略控股易傳媒之后，將會與易傳媒進行數據的全體系打通，從電商客戶拓展到品牌廣告主。此次合作不僅對易傳媒的發展具有里程碑式的意義，對中國數字廣告領域也會產生深刻且深遠的影響。
業內人士評價稱，阿里巴巴入股易傳媒，標志著大數據營銷時代真正來臨，廣大的合作伙伴和客戶能夠更便捷地使用數字營銷技術，整個數字營銷行業也將真正受益于大數據。
阿里巴巴控股易傳媒實現優勢互補
易傳媒是中國最大的多屏整合數字廣告平臺，自2007年4月在美國硅谷成立以來，一直致力于以技術推動數字營銷行業的進步，是中國數字廣告技術的重要推動力量。易傳媒研發運營的TradingOS平臺，服務于上百家大中型網絡媒體、代理公司、廣告主、第三方專業機構等，跨屏覆蓋PC互聯網、移動互聯網、互聯網電視，是目前中國市場占主導地位的數字營銷程序化交易操作系統平臺。
事實上，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請文件，計劃籌集最多1億美元資金，但因資本市場環境不佳等因素，易傳媒最終撤回赴納斯達克上市申請。
閆方軍表示，阿里此次入股不會影響易傳媒的獨立性，更不會影響到易傳媒獨立上市的夢想。“首先，易傳媒獨立運營，獨立發展，日常管理和運營管理方面，不會有阿里員工進駐；其次，易傳媒現在的高管、管理團隊不會發生變化，阿里的參與只是在董事會層面上。”
據了解，在與阿里巴巴結盟前，易傳媒與國內三大巨頭BAT都有接觸，但最后易傳媒選擇了能實現多重優勢互補的阿里巴巴集團。
對此，閆方軍稱，除了合作雙方在業務上有完全的互補外，易傳媒專注品牌和優質大中型媒體資源，阿里專注電商和相關資源，這也是強大的互補。同時，易傳媒依托于TradingOS平臺與企業級大數據管理平臺DMP的連通，搭建了一個從媒體到廣告主/代理公司的端到端平臺，這個平臺對于阿里而言非常重要，“以前阿里的數據不敢開放，現在可以把這些數據在易傳媒的平臺上進行流動、經營，這會是一個安全的綠色通道。”
事實上，除了與阿里媽媽合作外，易傳媒與阿里云也有深入的合作。據悉，在阿里云和易傳媒企業級平臺的基礎上，阿里云會提供基礎的運算和存儲的能力，易傳媒的TradingOS和DMP平臺則提供針對數字營銷的專業能力。
雖然易傳媒和阿里巴巴雙方均未透露此次投資的金額，但筆者從知情人士處了解到，阿里比較“大氣”，此次合作阿里巴巴投入的現金大約在3億美元，投入的數據資源則大約價值7億美元。
業內人士評價稱，與合作金額相比，雙方此次合作的意義更為重大。大數據、互聯網金融、廣告對于阿里來說都是很有利的，易傳媒的營收也或將達到目前營收量級的10倍。最重要的是，這次合作真正拉開了大數據時代的帷幕。
大數據營銷時代或將真正來臨
如今，不少大規模的中國互聯網公司都坐擁相當寶貴的用戶大數據，如用戶數據資源、流量資源等，但如何把這些大數據轉換成在數字廣告或者營銷領域的大業務，是他們在過去兩年時間里一直在探索的難題。
閆方軍表示，目前大數據并沒有真正地流動起來，比如投放廣告的品牌商自己的官方數據并不會公布，而巨頭們自身基于用戶的大數據，也不能夠公布，數據沒有流動起來，信息匹配無法完善，以致于達不到好的廣告投放效果，大數據的價值還沒有被真正釋放。
據悉，大數據必須有四個主要特點：一是海量，必須是億級的；二是數據一定是可持續積累的，不斷被刷新、刪除又重新開始積累的cookie信息，從這個角度上說都不能稱為大數據；三是跨屏可定位，即一個客戶不論是用手機，還是用Pad、PC，甚至在互聯網電視上上網的時候，可以跨屏定位這個客戶是同一個人；四是承載閉環信息，用戶看了廣告產生購買，再循環再購買，這個轉化閉環套路的數據在大數據營銷中非常重要。
從這四個角度看，易傳媒與阿里的戰略合作可謂是開啟了真正的大數據營銷時代，實現了真正意義上的跨屏營銷和閉環營銷。閆方軍向筆者表示，以前的跨屏是運用模型、理論來推算定位，但那是理論意義上的跨屏。而這次合作實現的是基于賬號體系的跨屏，是物理意義上的跨屏，是真正的跨屏，在當今中國市場是一個革命性的突破。
實現閉環營銷意義重大，解決了之前廣告投放后是否帶來購買以及帶來多少購買，多少人購買的數據問題。現在通過阿里和易傳媒合力搭建的平臺，讓所有的行為可定位，能夠分辨出它的轉化率和購買能力。
相關人士表示，此次阿里云與易傳媒企業級平臺的傾力合作，使得廣告主、代理公司，甚至第三方DSP，都可以在這個合力打造的平臺上構建屬于自己的私有企業級的營銷云。這次戰略合作包括全體系的大數據打通，全體系的流量打通，以及業務層面上的打通，比如易傳媒品牌廣告跟天貓品牌電商的打通，商業價值不容小覷。
閆方軍稱，“易傳媒和阿里的合作打開了大數據的閘門。通過大數據營銷的管控，市場才能真正被灌溉，各方在當中得到更好的成長，整個產業都將受益。”
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