“單一的媒體評選，會讓投票局限在本地讀者；而專家評選，又只代表了精英群體；如果是一個全國性的評選，互聯網大數據的評選就會更加科學、全面、精準。”——張志安

“關于數據那點事兒，我們一直在努力，把‘人為’痕跡降到最低。”華西都市報年度名人堂活動，希望用一份聯動云數據、席卷網絡的榜單還原真實的2014。

“就各種榜單而言，僅單一的媒體評選，會讓投票局限在本地讀者；而專家評選，又只代表了精英群體；如果是一個全國性的評選，互聯網大數據的評選就會更加科學、全面、精準。”中山大學傳播與設計學院院長張志安，作為70后年輕學者，在新聞學界和業界都有很高的知名度。他接受華西都市報記者采訪時表示，線上線下結合評選，會更具公信力和影響力。

正面負面評價都需考慮

華西都市報年度名人堂將聯合中國最大的音樂服務平臺中國移動音樂基地、中國最具影響力的搜索平臺百度、中國第一大藝術門戶網站雅昌藝術網，重磅發布年度音樂、年度電視劇、年度電影、年度書畫四大榜單。相比于傳統的讀者或部分觀眾投票，這份聯動云數據的榜單，還需要注意些什么？

“如果是最受關注的，那么只需要點擊率即可，而如果是最受歡迎的，那么正面負面的評價都需要考慮，這就是我們所說的觀點態度數據收納。更深層次的評價，關注度和觀點態度，草根和精英，都應該包含其中，相互結合。”張志安舉例說，電影除票房數據外，還需要網絡口碑數據，而這其中就應該有視頻點擊次數，微博微信轉發和討論量，傳統媒體提及率，移動客戶端、論壇自媒體討論等等。

線上線下結合頗為關鍵

用大數據印證時代精神，而它的具體表現應該如何？張志安認為，“所謂的大數據時代，大概就是人可以被更精準地研究和預測，但單一媒體自己不算大數據，算小數據，因為不夠清晰量也比較少。對媒體來講，重點不是自己的大數據管理，而是大數據思維的運用，借用專業的機構，把精準分析和理念呈現出來。”

張志安表示，一個作品的影響力，至少有三方面的東西才能證明，“通俗地說就是線下行為，傳統媒體內容數據，互聯網數據。如果是單一數據，你可能面對的問題會是只有年輕人或者只有活躍的人參與，這樣的評選就不夠全面和精準。所以，如何注意到線上和線下的結合，是頗為重要的關鍵。”