不久前，有媒體報(bào)道，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從3年前的70%下降至30%。“互聯(lián)網(wǎng)取代電視”，唱衰電視的言論讓人們疑惑，電視是否正在失去主流媒體的影響力？
11月27日，北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明：電視仍是強(qiáng)勢(shì)主流媒體，其內(nèi)容的時(shí)效性、精致性等特性讓網(wǎng)絡(luò)媒體仍然無(wú)法取代。
北京地區(qū)開機(jī)率65.6%
數(shù)據(jù)顯示：11月26日的北京地區(qū)有線電視收視用戶不重復(fù)開機(jī)率為65.6%，有線電視收視用戶每日每戶平均收視時(shí)長(zhǎng)為208分鐘。
隨著高清交互節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷豐富，北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時(shí)長(zhǎng)幾年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘。北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機(jī)率穩(wěn)定，保持在60%以上，說(shuō)明了“北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%”的消息是沒有依據(jù)的。
開機(jī)率65.6%的數(shù)據(jù)是如何得到的？準(zhǔn)確性如何？
歌華有線公司副總經(jīng)理羅小布在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“歌華有線建成的大樣本收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集分析系統(tǒng)，是基于超過(guò)400萬(wàn)戶高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒終端回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)可靠。”
據(jù)介紹，2012年11月，歌華有線公司成立大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心，這是全國(guó)廣電第一個(gè)集科學(xué)的數(shù)據(jù)采集和自主的分析技術(shù)為一體的收視數(shù)據(jù)生產(chǎn)分析工作中心。2014年，中心建成全國(guó)首個(gè)大樣本收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回傳、采集、分析系統(tǒng)，讓收視率調(diào)查邁入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。
兩年來(lái)，該中心依托海量高清交互數(shù)據(jù)生產(chǎn)的北京地區(qū)收視率數(shù)據(jù)產(chǎn)品，成為政府的輿情參考和媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)智囊，是電視節(jié)目制作的引導(dǎo)參考。“下一步還將為用戶提供個(gè)性化的智能電視收視服務(wù)。”羅小布說(shuō)。
[page]收視率調(diào)查的一場(chǎng)革命
近年來(lái)，收視率造假的新聞層出不窮。操作樣本戶、竊聽和截流數(shù)據(jù)、直接篡改等人為方式干預(yù)，造成了“收視率亂象”。
據(jù)介紹，不同于傳統(tǒng)收視率調(diào)查，歌華收視數(shù)據(jù)研究中心可記錄每一用戶每一步的操作行為，具有客觀、公正、權(quán)威的特點(diǎn)；數(shù)據(jù)自動(dòng)回傳和采集，全程由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成，客觀反映用戶真實(shí)行為，沒有人為干預(yù)，保證數(shù)據(jù)真實(shí)、可信。“這個(gè)系統(tǒng)具有夜間自動(dòng)關(guān)機(jī)功能，如果夜間4點(diǎn)電視仍沒有關(guān)，就會(huì)詢問(wèn)用戶是否繼續(xù)收看，如果無(wú)人回應(yīng)，就會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)。這樣使得收視率更加準(zhǔn)確。”羅小布介紹道。
數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)回傳、實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)發(fā)布，滿足了大數(shù)據(jù)時(shí)代用戶對(duì)收視數(shù)據(jù)越來(lái)越快速、高效的要求，具有時(shí)效性的特點(diǎn)。同時(shí)，中心與中國(guó)傳媒大學(xué)、央視索福瑞、尼爾森、秒針系統(tǒng)、新生代全景、中傳瑞智等單位均開展了深度技術(shù)合作。
尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕說(shuō)，歌華有線雙向平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)采集超過(guò)400萬(wàn)終端的收視行為、頁(yè)面訪問(wèn)、業(yè)務(wù)使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，相對(duì)于傳統(tǒng)的基于測(cè)量?jī)x的小樣本來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一場(chǎng)革命。
“大數(shù)據(jù)”收視調(diào)查將覆蓋全國(guó)
北京市新聞出版廣電局局長(zhǎng)李春良告訴記者，國(guó)家新聞出版廣電總局日前正式批復(fù)同意歌華有線發(fā)布和提供廣播電視收視數(shù)據(jù)，具體包括兩種方式：一是向業(yè)內(nèi)播出機(jī)構(gòu)、廣告公司等提供直播節(jié)目收視數(shù)據(jù)情況，包括北京地區(qū)所有頻道、所有節(jié)目一周收視情況，北京地區(qū)新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目等一周收視情況。二是通過(guò)北京地區(qū)高清交互平臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站，公開發(fā)布“北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復(fù)開機(jī)率”“北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時(shí)長(zhǎng)”“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看節(jié)目一周點(diǎn)播情況”“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看頻道一周點(diǎn)播情況”四項(xiàng)收視數(shù)據(jù)情況。
據(jù)透露，2015年，歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心將逐步實(shí)現(xiàn)寬帶用戶數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)、手機(jī)電視數(shù)據(jù)的采集，可提供占有率、忠誠(chéng)度、用戶黏性等多維度的收視數(shù)據(jù)指標(biāo)。同時(shí)，歌華有線將聯(lián)合全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，共同搭建全國(guó)收視數(shù)據(jù)調(diào)查研究中心，建設(shè)全國(guó)收視行為數(shù)據(jù)庫(kù)和權(quán)威數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布平臺(tái)，樹立大數(shù)據(jù)時(shí)代行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造全國(guó)收視數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布品牌。
大數(shù)據(jù)的內(nèi)核，是對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握與分析。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨改革的形勢(shì)下，理念和技術(shù)上的革新將為電視行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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