隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，視頻娛樂業(yè)正從粗放式營銷到精準營銷的全面轉(zhuǎn)變。有關(guān)專家表示，大數(shù)據(jù)將對包括以移動視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的大視頻行業(yè)帶來深刻變革。
日前在第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，PPTV聚力副總裁張京梅表示，大數(shù)據(jù)在視頻媒體的應用正在發(fā)掘出全新的商業(yè)價值，最大限度地讓企業(yè)在做出決策、衡定戰(zhàn)略時，告別經(jīng)驗驅(qū)動，向數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。
為迎接大數(shù)據(jù)時代的到來，PPTV聚力正在打造專業(yè)的視頻媒體平臺。PPTV聚力已掌握了超過4億視頻用戶豐富的數(shù)據(jù)資源，也已經(jīng)針對其中近三成的黏性用戶完成了用戶屬性和標簽處理。此舉也已領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)各大視頻平臺。此外，PPTV聚力還在內(nèi)容、廣告、用戶體驗等多方面都引入了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，形成了全新運營模式。
隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運用，在收視測量、節(jié)目策劃與改進、觀眾互動參與、廣告精準投放等各個環(huán)節(jié)上都產(chǎn)生了顛覆性的影響，也推動了以移動視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的大視頻行業(yè)的全方位變革。
針對大數(shù)據(jù)技術(shù)的全新廣泛運用，張京梅表示，移動大數(shù)據(jù)時代的媒體運營，一定是以用戶需求為第一出發(fā)點，為用戶提供個性化、定制化和差異化的服務和內(nèi)容，這也與PPTV今年提出的“始終與您同一頻道”品牌主題相契合。
據(jù)悉，基于大數(shù)據(jù)時代背景下，PPTV聚力依靠家庭互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)支撐體系，已開展了許多項目，其涵蓋了版權(quán)采購、內(nèi)容生產(chǎn)、市場營銷、內(nèi)容推薦、廣告投放、視頻廣告創(chuàng)新、用戶體驗以及數(shù)據(jù)分析等多個方面。其中，針對用戶行為數(shù)據(jù)、訪問體驗數(shù)據(jù)等重要信息每天會被采集、匯總到一個分布式的技術(shù)平臺上，再通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，將這些信息全部應用到不同的業(yè)務領(lǐng)域之中。
此前，PPTV聚力于10月底與近百位東方神起的粉絲“仙后”，在黃埔家豪華游輪上一起見證了東方神起“登上”上海外灘震旦大廈的時刻。那次“最強粉絲團”項目是基于PPTV聚力網(wǎng)絡(luò)獨播的王牌綜藝《最強天團》打造?！蹲顝娞靾F》在PPTV播放量已突破2億大關(guān)，活動線上投票總數(shù)達30.3億，微博“最強粉絲團”話題關(guān)注度超過5000萬，均創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶活動的新高。
張京梅表示， PPTV“始終與您同一頻道”的品牌主題和內(nèi)容上的“雙塔”戰(zhàn)略都是基于大數(shù)據(jù)應用和核心用戶需求戰(zhàn)略推導而來。“用家庭互聯(lián)網(wǎng)來改變生活是我們的愿景。PPTV聚力的新口號就是要基于用戶需求定制內(nèi)容，同時發(fā)動用戶參與，鼓勵每個用戶都成為PPTV聚力的品牌代言人，企業(yè)與用戶始終在同一頻道。這樣PPTV也將完成從單純?yōu)橛脩籼峁┖玫姆眨教峁﹥?yōu)質(zhì)服務的同時讓用戶喜歡上自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。”
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