百度票房預測超過2億元，實際票房卻不到5000萬元，電影《黃金時代》從甚囂塵上到慘淡落幕，經歷了一次“過山車”。

一直以來被“奉若神明”的“大數據”這次卻“失算”了。但是專家表示，此次預測失利不會改變大數據廣闊的應用前景，而在“首秀”之后，隨著模型的進一步完善，百度大數據預測的準確度有望進一步提升。

上映之前鬧得沸沸揚揚的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下，這部貼上了“文藝”“小眾”標簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產業信息咨詢機構—藝恩咨詢的數據顯示，截至10月18日《黃金時代》累計票房為4729萬元。

與相形慘淡的票房形成對比的，是電影上映之前百度“大數據”神奇的預測。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入，“大數據”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數據電影票房預測認為《黃金時代》的總票房將至少達到2億元，與現實也是相去甚遠。

應該說，時至今日，關于《黃金時代》票房慘淡的解讀，已經不再是新鮮的話題，但是，神秘而又神奇的“大數據”此次為何“失算”？在對未來的預見上，“神通廣大”的“大數據”未來究竟何在？

近些年來，隨著互聯網特別是移動互聯網的爆發式增長，“大數據”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。國內互聯網巨頭BA T紛紛基于各自的主營業務，推出各自的大數據應用平臺。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數據”的“弄潮兒”，甚至A股一家曾經做高端餐飲的上市公司，也趕時髦地更名中科云網，玩起了“大數據”。

據記者不完全梳理，在對于大數據的定義尚未清晰的情況下，市場對大數據的預期大致有3種：一是預測未來，《黃金時代》的票房也正是由“百度預測”大數據平臺完成。二是看清現實。曾賺足了眼球的淘寶用戶分析報告，就是根據淘寶平臺上的購買和銷售數據，詳細梳理了消費市場的人群特征和細分行為。三是人工智能。實際上，一些前期的應用已經展開，如根據用戶的歷史行為定向推送信息、根據不同用戶的特征采取不同的營銷策略等。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數據預測的應用模式來看，谷歌等科技企業主要還是基于網絡輿情的抓取和分析“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數據，要么使用網站自己注冊用戶的行為數據。”

黃國峰則表示，盡管百度大數據的預測模型細節并不清楚，但是片名、關鍵劇情、主創陣容、發行方、營銷團隊等因素都必然要考慮在內。

專家表示，雖然《黃金時代》票房預測“失算”，但是大數據預測的發展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認為，在電影票房預測方面，大數據在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優勢。

魏鵬舉認為，大數據做的主要還是技術性的分析，而人們的文化消費行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此，做文化娛樂產業的大數據分析必須考慮文化消費的特點，把它和技術性分析結合起來，才能使預測更加專業、更加科學。”

“《黃金時代》的票房預測只是百度票房預測的首次試水，百度還會根據實施結果不斷進行版本迭代，未來的票房預測的準確度有望不斷提升。”黃國峰如是說。