速途研究院8月4日報告(分析師沈躍德)移動互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了眾多產(chǎn)業(yè)的模式，體重管理產(chǎn)業(yè)也因此發(fā)生了巨大的變革。十二籃體重管理方案系統(tǒng)深度的整合了移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢，與智能設備相結(jié)合，打造完美的移動體重管理系統(tǒng)，達到數(shù)據(jù)管理、云計算分析、營養(yǎng)師指導、與營養(yǎng)搭配的立體化專業(yè)化模式。速途研究院分析師團隊結(jié)合十二籃體重管理系統(tǒng)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，并利用問卷星針對體重管理市場發(fā)起用戶抽樣調(diào)查，深度解讀體重管理行業(yè)的變遷。
1、城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%
隨著人們生活水平的不斷提高，肥胖問題已成為社會發(fā)展的重大問題，在中國BMI大于28以上的肥胖人群現(xiàn)已突破1億人口，肥胖率已突破10%，并且城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%，我國的肥胖患者的增加速度已經(jīng)超過部分發(fā)達國家。肥胖這一嚴重問題，已經(jīng)逐步讓大多數(shù)人意識到肥胖將給身體帶來的健康危害，也讓更多的人參與到體重控制的行動中來。
2、2014年體重管理類產(chǎn)品市場規(guī)模將超過200億的市場規(guī)模
在2005年體重管理類產(chǎn)品市場在中國已經(jīng)達到32億元，經(jīng)過4年的發(fā)展在2009年起市場成長到57億，增長率達78%，但是隨著肥胖人口的逐步增加，并更多的肥胖人群意識到肥胖對身體的重要危害，預計2014年體重管理類產(chǎn)品市場規(guī)模將超過200億的市場規(guī)模。
3、近三年智能健康產(chǎn)品市場迅猛發(fā)展
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國便攜式智能健康設備市場規(guī)模達到6億，較上2012年市場規(guī)模的4億元同比增長50%;按照這個增長趨勢發(fā)展預計2014年底，行業(yè)市場規(guī)模會首次突破10億。隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大眾對移動健康的關(guān)注度也大幅度提高，移動健康產(chǎn)業(yè)將成為醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展的重點。隨著大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)與移動醫(yī)療系統(tǒng)的結(jié)合，未來將打造一體化的智能醫(yī)療體系。
分析認為，雖然目前便攜式智能健康設備市場規(guī)模還不大，但其背后所延伸的智能健康管理解決方案所蘊含的市場每年最少在百億級以上，而且隨著大數(shù)據(jù)和云健康等領域的快速發(fā)展，基于智能健康設備之上還會帶出新的商業(yè)機會。
4、30%用戶傾向科學體重管理
雖然在國內(nèi)大部分人對肥胖會影響身體健康有了一些最根本的認識，但大部分人的消費者仍不把“肥胖”當作一種病來看，尤其是老一輩人都覺著胖點健康，胖點是福氣等。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，隨著觀念的改變和智能體重管理概念的深入人心，以往單純的減肥控制體重的健康思想正在改變，進而被智能化體重管理方案說取代，已經(jīng)有超過30%的用戶傾向使用科學健康的智能健康管理方案。
通過上圖可以看出傳統(tǒng)減肥方法和科學的健康體重管理有著本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)減肥時代所采用的方式注重節(jié)食，并且對身體造成了一定的危害，采用科學的健康管理方式，不可以強調(diào)“減肥”，而是對健康的科學管理，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，科學飲食并且適量食用相關(guān)營養(yǎng)品，并且配備專業(yè)的健康顧問。
5、十二籃公測關(guān)注人數(shù)突破1.2億人次，品牌搜索指數(shù)暴增
6月12日，湯臣倍健旗下的十二籃體重管理方案正式公測，招募800名用戶，以99元超低價格發(fā)放體驗產(chǎn)品。該產(chǎn)品一改傳統(tǒng)的體重管理產(chǎn)品，打造一套系統(tǒng)智能化的移動體重管理產(chǎn)品體系。該活動引起近10萬人直接參與，并且在微信、微博、貼吧、美麗說等多家社交媒體平臺引發(fā)巨大關(guān)注，其中微博關(guān)注超過1.1億人次，微信680萬人次，其他(包括貼吧、美麗說、寶寶樹)平臺超過500萬人次，總?cè)舜纬^1.2億。
通過百度指數(shù)可以看出十二籃產(chǎn)品在因為6月12日的招募體驗活動使得產(chǎn)品搜索達到了一個高峰，“，引起了更多需要體重控制人群的關(guān)注與參與。隨著產(chǎn)品的曝光度越來越高，十二籃體重管理產(chǎn)品或?qū)⒊蔀轶w重管理產(chǎn)品中的黑馬，改變行業(yè)的構(gòu)架與發(fā)展方向，讓體重管理產(chǎn)品與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)加專家的方式給每個用戶指定完美的體重管理計劃。
6、微博轉(zhuǎn)化率占比超過21%，凸顯社交媒體價值
從活動效果來看，以7月3日-7月10日第四輪公測為例，微博轉(zhuǎn)化435人，轉(zhuǎn)化率最高，轉(zhuǎn)化占比達21%，從而說明了微博依然是當前最有效、用戶互動最好的社交媒體，通過微博網(wǎng)友的互動，累積給十二籃帶來了1,1億次的曝光量。
從微博上的支持者可以看出，眾多粉絲不停地在曬十二籃體重管理產(chǎn)品的使用心得，并把自己的經(jīng)驗分享給廣大的好友。
7、“科學指導+科學運動+科學營養(yǎng)+數(shù)據(jù)管理”是十二籃體重管理方案成功關(guān)鍵
綜合以上數(shù)據(jù)不難看出，中國人群對健康體重管理的認識正在提升。以十二籃體重管理為例，其終極目標是健康，不是減肥。因此，在十二籃體重管理中，通過大數(shù)據(jù)持續(xù)監(jiān)測體重、體脂率、骨密度、體水分比等人體八大數(shù)據(jù)變化，采用個性化方案維持體重平衡，實現(xiàn)健康管理第一步。人只要往智能外設體重秤上一站，數(shù)據(jù)就自動上傳至數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)對數(shù)據(jù)進行對比分析，判斷健康狀態(tài)。
當系統(tǒng)判定個人的體重異常時，自動推送針對個人體質(zhì)的個性化健康改善方案，個人通過手機APP查看方案，并跟隨方案指導，科學合理安排自己的飲食、運動和作息，達到科學增重、減重，維持健康平衡的目的。同時，十二籃的智能手環(huán)將監(jiān)督個人是否按照方案指導合理運動、作息正常。為了更好地通過管理體重科學管理體重，十二籃還配備了在線營養(yǎng)師團隊，隨時隨地解答個人在體重管理過程中遇到的疑難問題。其中，十二籃營養(yǎng)品基于湯臣倍健多年在健康產(chǎn)業(yè)積累經(jīng)驗研發(fā)得來，貫穿科學體重管理全過程。
顯然，十二籃不僅僅提供科學的體重管理理念和方案，還充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，和用戶一起建立體重管理社區(qū)，科學的針對不同人群給出不同的體重管理方案。最終不僅僅幫助用戶實現(xiàn)體重管理目標，更將幫助用戶培養(yǎng)出健康積極的生活方式。
本報告由速途研究院出品，某些數(shù)據(jù)采用樣本調(diào)查方式，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本影響，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。報告版權(quán)歸北京速途網(wǎng)絡科技有限公司所有。速途研究院是速途網(wǎng)旗下的基礎數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，以“促進中國IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)智庫、業(yè)界智囊”為建設宗旨，重點開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領域的基礎性行業(yè)研究，以數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品及行業(yè)分析來推動中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。
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