游戲行業(yè)正在加速移動(dòng)化，根據(jù)《CNNIC第34次調(diào)查報(bào)告》，截至2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.7億，其中手機(jī)游戲用戶規(guī)模為2.5億，規(guī)模增長3648萬，手機(jī)端游戲用戶增長是上半年游戲用戶增長的最重要的動(dòng)力。
手游檢索呈爆炸性增長
由于手游玩家的習(xí)慣、偏好等與PC端有很大差異，如何精準(zhǔn)定位玩家、有效推廣，這些決策都需要高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支持，大數(shù)據(jù)分析正是最佳選擇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪些平臺(tái)能夠提供最權(quán)威、最有效大數(shù)據(jù)分析?該平臺(tái)必須具備以下兩個(gè)特征：覆蓋的用戶足夠廣泛、能夠有效收集用戶信息。
這方面，移動(dòng)搜索無疑是最理想工具。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.06億，使用率達(dá)到77.0%。手機(jī)搜索已經(jīng)超過手機(jī)新聞，成為除手機(jī)即時(shí)通訊以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。而在搜索內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)搜索用戶的主要搜索內(nèi)容是娛樂信息，這說明移動(dòng)搜索正在承擔(dān)更多的碎片化娛樂功能。
在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，截至2014年第2季度，百度移動(dòng)搜索請(qǐng)求量份額達(dá)到75.2%。百度數(shù)據(jù)顯示，在2013年暑期，手機(jī)端的游戲檢索人群首次超過PC端，反映了手機(jī)游戲爆發(fā)性增長和無線入口的重要性逐年遞增。作為中國最大的搜索平臺(tái)，百度已經(jīng)擁有了最多的超級(jí)APP入口，其移動(dòng)搜索數(shù)據(jù)已成為業(yè)態(tài)縮影。
用大數(shù)據(jù)洞察移動(dòng)化趨勢(shì)下的游戲玩家
“在目前這個(gè)年代里，產(chǎn)品非常多，是一個(gè)產(chǎn)品爆棚的年代，越是在這種年代中，越是需要精準(zhǔn)的客戶定位，只有精準(zhǔn)的客戶定位，才能有效地帶來營銷成本的下降和轉(zhuǎn)化率的快速提高”創(chuàng)新工場(chǎng)資深投資經(jīng)理高曉虎表示。
游戲企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)洞察移動(dòng)化趨勢(shì)下90、95后主要消費(fèi)人群。截至上個(gè)季度，百度已經(jīng)和230多個(gè)游戲廠商開展合作，這其中就有許多成功的大數(shù)據(jù)營銷案例。
以手游《植物大戰(zhàn)僵尸2》為例，通過百度司南的人群分析工具可以獲得結(jié)論，其目標(biāo)人群近半數(shù)都為學(xué)生黨，在北京地區(qū)中以五道口和中關(guān)村地區(qū)熱度最高。所以，在實(shí)際的市場(chǎng)營銷活動(dòng)執(zhí)行中，該游戲品牌方也通過百度移動(dòng)端LBS地理圍欄功能，將推廣重點(diǎn)鎖定于以上兩個(gè)學(xué)校密集地區(qū)，并取得了良好的市場(chǎng)反響。
大數(shù)據(jù)助力游戲產(chǎn)業(yè)挖掘更多商業(yè)應(yīng)用
不止在游戲推廣方面，大數(shù)據(jù)對(duì)于游戲企業(yè)其他工作同樣意義重大。如百度把游戲行業(yè)可用的大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行了梳理，可以分為搜索行為，點(diǎn)擊行為，用戶自然屬性和轉(zhuǎn)化行為四個(gè)維度。不同的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)可以支撐多種多樣的商業(yè)應(yīng)用。不論是宏觀方面如行業(yè)趨勢(shì)和格局，還是微觀層面如代言人的選擇，大數(shù)據(jù)分析都能給出相應(yīng)的指導(dǎo)。百度已投入運(yùn)營的BES可以提供基于用戶轉(zhuǎn)化行為的RTB服務(wù)，其數(shù)據(jù)運(yùn)算量級(jí)在全球范圍內(nèi)已是首屈一指。隨著百度大數(shù)據(jù)能力的提高，百度將開發(fā)更多大數(shù)據(jù)分析模型，為游戲企業(yè)提供更加深入的分析服務(wù)。可以預(yù)見，未來大數(shù)據(jù)分析將滲透到游戲企業(yè)的各個(gè)工作環(huán)節(jié)。
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