盛夏未至，四年一屆的世界杯點燃了人們對足球的熱情。許多球迷和偽球迷紛紛開始熬夜看球，而世界杯期間推出的足球競猜彩票也成為人們在看球時必不可少的活動。據(jù)中國競彩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014巴西世界杯期間，中國體育彩票“競彩足球”銷量從5000萬飆升至1.5億。據(jù)估計，世界杯期間競彩的銷量將占全年的50%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票呈現(xiàn)出“井噴”勢態(tài)，微信、淘寶、微博等新的支付平臺加入這場彩票大戰(zhàn)中，世界杯彩票的“蝴蝶效應”開始凸顯，中國互聯(lián)網(wǎng)彩票全面進入“移動時代”。
世界杯讓彩票“登錄”了指尖，同時也讓廣大迷失在競猜上的網(wǎng)友認識到了大數(shù)據(jù)的魔力。據(jù)南方日報記者了解到，在世界杯開賽后，包括百度、谷歌、微軟等的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛利用大數(shù)據(jù)的分析能力，對比賽的結(jié)果等進行了預測，而更令不少球迷震驚的是，看似不少冷門迭出的世界杯比賽卻并沒有出乎互聯(lián)網(wǎng)公司大數(shù)據(jù)分析的意料……
指尖上的彩票“大戰(zhàn)”
在廣州街頭，地鐵、公交和戶外Led顯示屏中不斷地出現(xiàn)各種世界杯的廣告。其中絕大多數(shù)廣告都跟競彩有關(guān)，這些廣告中通常會帶有二維碼，消費者如果感興趣，可以用手機掃描之后輕松支付購買，省去了在傳統(tǒng)投注站涂卡、排隊的麻煩。
除了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的彩票頻道之外，余額寶、微信支付平臺也都紛紛加入此次彩票大戰(zhàn)中。一些彩票網(wǎng)站為了吸引消費者，甚至推出買彩票送紅包，1億現(xiàn)金尋找世界杯“預言帝”等線上線下活動，一時間，鋪天蓋地的廣告宣傳讓不少人產(chǎn)生了加入這場“世界杯狂歡”的沖動。
根據(jù)彩通咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場中，普通用戶較多，但專業(yè)的購彩用戶相對較少。也就意味著，隨著移動端的普及，許多普通用戶也開始試水網(wǎng)絡(luò)彩票。在移動端，高頻快開類彩票（快三、福彩3D等）和傳統(tǒng)樂透彩票（雙色球、七星彩等）銷量較高，而競猜型彩票（競彩足球、競彩籃球等）銷量相對較少。以高頻投注為戰(zhàn)略的“一彩票”CEO劉彥峰在接受采訪時就認為，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)彩票增長或?qū)⒁愿哳l彩種為主，“因為高頻彩種特別適合手機投注，簡潔、快速。此外高頻彩種適合手機游戲化。”劉彥峰預測，“娛樂化的移動互聯(lián)網(wǎng)彩票也許將成為未來彩票業(yè)的一個引爆點。”
由于用戶數(shù)量較多、支付手段方便等優(yōu)勢，綜合類網(wǎng)站移動端彩票銷量較高，在移動互聯(lián)網(wǎng)彩票中占有較大的市場份額（約占46.4%），而垂直類彩票網(wǎng)站主要以競猜型彩票銷售為主，但移動端用戶的競猜型彩票購買量相對較小。
大數(shù)據(jù)助球迷“瘋狂猜球”
以小博大，不再是僅僅憑運氣，還要通過數(shù)據(jù)分析，判斷每一場球的主客隊的贏球概率，更專業(yè)一些的，還要考慮讓球與平局，對于更多的普通的非狂熱球迷消費者來說，跟風購買世界杯競彩也成為一種“時尚”，有網(wǎng)友戲言：你今天沒買世界杯彩票，你都不好意思跟別人打招呼。
在今年世界杯的彩票熱潮中，據(jù)說讓不少人上了天臺，但是在諸如谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司看來，競猜世界杯的結(jié)果似乎并不是什么難事。據(jù)谷歌產(chǎn)品營銷經(jīng)理本杰明·貝托謝姆（Benjamin Bechtolsheim）在一篇博客中表示，到目前為止，谷歌的云計算平臺已成功預測了世界杯16強比賽每場比賽的勝利者，谷歌使用了第三方的數(shù)據(jù)，評估了每個職業(yè)足球聯(lián)盟過去多個賽季的情況，以及世界杯小組賽期間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。根據(jù)對球員此前比賽中表現(xiàn)的分析，谷歌預測了這些球員在隨后比賽中將會有什么樣的表現(xiàn)。這一系統(tǒng)還使用了由BigQuery工程師喬丹·提加尼（Jordan Tigani）開發(fā)的實力排行榜系統(tǒng)，同時考慮了觀眾熱情程度數(shù)據(jù)，以計算主隊優(yōu)勢，而這些就是谷歌利用大數(shù)據(jù)所爆發(fā)出來的威力。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來，因為世界杯而突然爆發(fā)的數(shù)據(jù)樣本，正是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的最佳時機。在球迷紛紛加入競猜的行列的同時，“瘋狂猜球”也體現(xiàn)了新的趨勢變化。據(jù)QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布最新報告顯示，本屆世界杯從猜球形式來看，大多數(shù)球迷選擇競彩、北單、足彩三個玩法進行投注，其中競彩占到75%；而就中獎比例來看，半數(shù)以上球迷采用合買形式，中獎比例也高達64%，而自購人員中獎率僅是合買的一半；數(shù)據(jù)還顯示， 41%的球迷更喜歡臨近比賽猜球，而且投注得越狠。隨著大數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的“準確率”逐漸被網(wǎng)友們所認識，越來越多球迷開始對大數(shù)據(jù)另眼相看。（記者 葉丹）
■記者觀察
大數(shù)據(jù)下的衣食住行
“大數(shù)據(jù)”這個熱詞對于不少網(wǎng)友而言也許并不陌生，但是大多數(shù)網(wǎng)友并不清楚大數(shù)據(jù)真正會帶來一些什么樣的變化。而通過這屆世界杯大數(shù)據(jù)在預測和分析上的突出表現(xiàn)，網(wǎng)友們總算在彩票投注的同時見識到了大數(shù)據(jù)的好處。
在業(yè)內(nèi)人士看來，其實大數(shù)據(jù)離廣大網(wǎng)友并沒有這么遠，而且正在對廣大網(wǎng)民的衣食住行產(chǎn)生著深遠的影響。房產(chǎn)租售平臺安居客近日就發(fā)布了2014年6月互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)數(shù)據(jù)報告，利用大數(shù)據(jù)分析披露了北上廣深的房價已經(jīng)開始下降，但同時購房者依然捂緊錢包，購房需求并未因房價微跌而得到釋放的現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)為大家到底要不要買房可謂提供了直接的參考。
此外，大數(shù)據(jù)也為廣大網(wǎng)民的社交生活提供幫助。日前由央視-索福瑞媒介研究有限公司與微博合力打造的微博電視指數(shù)Beta版宣告上線，這也是國內(nèi)首個基于社交媒體評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。據(jù)介紹，該系統(tǒng)能夠?qū)ξ⒉┥详P(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統(tǒng)化、標準化數(shù)據(jù)支持，以此打造電視節(jié)目在微博上口碑影響力和用戶覆蓋度的“官方”指標和數(shù)據(jù)；同時，該指數(shù)也將使節(jié)目營銷從業(yè)者和研究人員除在抽樣調(diào)查的電視收視率指標外，獲得社會化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)“指導”生活的還體現(xiàn)在出行方面，高德地圖就開始嘗試利用用戶實際分布作出地理綜合、地理分析，對用戶密度進行了大數(shù)據(jù)的分析，用戶包括商業(yè)選址、道路規(guī)劃、人口學、城市罪案分析、預測等方面。
作為信息技術(shù)中如今最流行的一種，大數(shù)據(jù)正在一步一步走進人們的生活，而通過絕對客觀的數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)也會給人們的衣食住行提供最客觀的參考。但是不能不說的是，大數(shù)據(jù)作為技術(shù)的一種，雖然能給大家最無私的建議，但是并不能成為絕對依賴的對象，畢竟大數(shù)據(jù)只是根據(jù)過往的數(shù)據(jù)來進行分析，而未來還是需要人來創(chuàng)造，正如百度利用大數(shù)據(jù)預測本屆世界杯巴西隊最有可能獲得冠軍，可是巴西已經(jīng)遭遇1：7的慘敗出局了，你還敢信么？
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