萬萬沒想到，百度Q1的移動營收超過了25%。
這個真金白銀的數字，不但位居中國互聯網三座大山BAT之首（是阿里巴巴集團的兩倍，其移動營收占比11%，騰訊控股則干脆未予公布），更逼近美國搜索引擎Google的33%。
倘若李彥宏寄予厚望的百度地圖、百度錢包能真正橫向打通旗下14款安裝量過億的APP，與手機百度、91助手兩大縱向入口互為倚角，加上在大數據的布局和深厚技術積累，百度的移動營收還能漲。
【移動營收令人意外，超阿里騰訊】
最近傳出的一個消息，令少人大跌眼鏡。
據悉，今年上半年受移動搜索流量增長、移動變現能力不斷增強兩大因素推動，百度移動業務占比不斷擴大。2014年第一季度，百度移動業務營收在整體收入中的占比已超過25%。
此前，百度在2013年第四季度財報中披露，移動業務占比突破了20%，增長迅速。在傳統PC互聯網的業務每季度高速增長，百度移動業務占比也在不斷擴大，顯示出百度在移動業務發展遠超外界預期。
值得注意的是，百度的移動營收占比在中國互聯網三巨頭BAT中位居第一。論流量變現的本事，百度無人能比。
阿里巴巴集團第一季度營收為120.31億元，國內營收為99.65億元，移動收入達到11.62億元，占總營收的比例為11.62/120.31=9.66%。移動收入占比達到12%是阿里巴巴通過新聞通稿發給媒體的，并沒有解釋12%是如何計算而來，推測是用11.62/99.65=11.66%，約等于12%。
騰訊財報公布的收入主要分為增值服務收入、網絡廣告服務、電商交易業務收入，并沒有列明移動業務收入占比。實際上，騰訊最近正式組建了微信事業群，正是希望將微信流量盡快變現。微信如何成功商業化，是騰訊控股很長一段時間內一個最緊迫的現實問題。（更多微信深度研究，掃文末二維碼關注后查看）
【兩橫兩縱，勾勒移動全景】
其實，百度正在通過“四大入口、兩橫兩縱”的布局，在移動戰場快速發力。
從打法來看，2013年百度在加強移動生態建設的基礎上，著重布局了移動搜索、應用分發、地圖和移動視頻四大入口。目前已有14款移動產品用戶數過億，其中“手機百度”客戶端用戶在最近3個月內由4億增至5億。
我認為，相比移動視頻，也許百度錢包更有成為橫線、打通其它應用的潛力?；ヂ摼W的本質就是前端接入流量，中間提供商品或服務，最后連著支付。移動支付，正是一個戰略級入口。支付寶之于阿里巴巴，財付通（微信支付后端連的也是財付通）之于騰訊的重要性不言而喻。
第一橫，是O2O流量入口之一的地圖。去年以來，百度地圖的增長非常彪悍，不但主動向高德開戰，而且砸下重金做大規模戶外推廣。
第二橫，便是移動支付入口的百度錢包。從逐漸試水互聯網金融理財、糯米的團購支付、眾籌電影，百度的錢包正在逐漸成型。在強力流量和眾多應用支持下，潛力不容小視。
第一縱，當然是手機百度。即使手機時代，百度依然是最重要的移動APP之一，大家還是有許多碎片搜索請求的需求。
第二縱，就是91助手。作為最大的移動分發平臺之一，貢獻了穩定的流量和現金流，這也被公認為百度在移動互聯網布局的轉折點。
可以說，百度在移動布局的逐漸完善，對現在移動營收的貢獻已經開始顯現。未來還有更多想象空間，比如：將百度錢包打通如LBS、手機百度等，可以創造更多支付場景。
此外，大數據和深度學習也是百度移動業務的優勢和支撐。搜索本來就是用戶帶著明確需求的流量，至今仍是PC互聯網最大入口，其數據含金量無人能敵。同時，百度布局的“大腦”等一些列大數據技術非常有前瞻性，這些技術的發展將給其大數據相關產品未來的體驗帶來提升，也是其移動營收和市值的基礎保障。
【參考Google、Facebook的例子】
從整個行業高度來看，BAT三巨頭移動營收的發展潛力應該和美國對標。
現在，移動營收已經開始對百度移動業務的估值有促進，這對整個百度的市值也將有很大的提升力。這一點類似Facebook市值增長的經歷。
Facebook 2014財年第一季度財報中，移動收入占到其廣告收入的59%！這個比例讓所有人艷羨。然而就在Facebook 2012財年第四季度財報，移動收入占到還只是其廣告收入的23%。從23%飆升到59%，Facebook只用了1年。
從Facebook的股價走勢來看，2013年6月份開始（Facebook移動收入占比突破30%），Facebook股價從24美元附近強勁上漲，到今年3月份一度突破72美元；目前保持在64美元附近，一年時間上漲了2倍多，顯示了資本市場對互聯網公司移動業務發展情況的重視。數據上相似的是，百度現在移動營收占比也是25%，發力潛力很大。當然，Facebook是一個社交網絡，移動屬性很強。
再來看一下全球搜索引擎老大谷歌，移動廣告在谷歌的總廣告營收中的占比將超過33%，高于2013年的23%。一年前谷歌也是23%！2018年美國搜索廣告市場總規模將達到320億美元，較現在的水平還增長了45%。目前，谷歌在桌面搜索市場份額為67%，移動端為95%。按照這個比例在未來五年穩步增長的話，谷歌從搜索領域獲得的營收將出現近60%的增長。
Google是全球第一大互聯網公司、Facebook是第二大互聯網公司（最近股市表現已超過Amazon），通過這兩大案例，足以說明移動營收的增長將促動市值提升。百度在入口、廣告投放、和定位用戶方面具有優勢，但要實現移動營收的持續增長，還要付出很大的努力。
結束語：
按目前百度移動業務收入的發展趨勢，7月末公布2014年第二季度財報時，移動業務占比很有可能突破30%！屆時百度的股價有望步入上漲的通道，資本市場從來很現實。
移動互聯網發展到今天，是時候變現了。不掙錢的生意，是無法走遠的。
當然，整個移動互聯網發展還處于早期階段，但BAT壟斷的局面也在加劇。只好趁著他們還不注意、看不上某些垂直領域，趕緊偷偷干吧！
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