2014年巴西世界杯明天凌晨將正式開(kāi)啟大幕，東道主巴西隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)將與歐洲勁旅克羅地亞上演本屆世界杯的揭幕戰(zhàn)。不過(guò)在此之前，各品牌之間的世界杯大戰(zhàn)早已狼煙四起，眾多品牌中紛紛圍繞世界杯展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。雖然品牌們耍的火熱，但遺憾的是大家似乎仍然只求在世界杯營(yíng)銷(xiāo)中露一回臉，真正的創(chuàng)意實(shí)在乏善可陳。
不過(guò)依經(jīng)驗(yàn)看，世界杯才剛開(kāi)始，面包肯定會(huì)有的。果不其然，寰寰姐在央視剛剛播出的《豪門(mén)盛宴》中就發(fā)現(xiàn)驚喜。雖然此前已經(jīng)有消息稱，高德地圖將和央視合作，但在《豪門(mén)盛宴》中看到高德的植入，還是給人耳目一新的感覺(jué)。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，高德在《豪門(mén)盛宴》中并沒(méi)有選擇曝光率最高但最土(shao)豪(qian)的欄目冠名，而是選擇了更加深(jing)入(ji)全(shi)面(hui)的內(nèi)容植入，直接在《我是預(yù)言家》環(huán)節(jié)中，針對(duì)當(dāng)晚節(jié)目分析的賽事，以高德地圖大數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)北上廣三地的熱門(mén)看球場(chǎng)所，用大數(shù)據(jù)助威世界杯。
據(jù)高德方面透露，在后續(xù)一個(gè)月內(nèi)的豪門(mén)盛宴欄目中，高德將以大數(shù)據(jù)的形式展示各省份球迷對(duì)球隊(duì)的支持情況。
此次合作，高德地圖通過(guò)“大數(shù)據(jù)”的形式跨界頂級(jí)體育賽事，又一次開(kāi)創(chuàng)了世界杯的全新玩法，賦予了LBS更多趣味性和互動(dòng)性，也讓“大數(shù)據(jù)”更近“人氣兒”，更接“地氣兒”。
談及此次與《豪門(mén)盛宴》的合作，高德公司CMO金俊表示：“作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，高德將積累十余年的海量數(shù)據(jù)融匯成一張圖，讓全國(guó)球迷從全新的維度領(lǐng)略世界杯的魅力：透過(guò)這張熱力圖每個(gè)球迷會(huì)感受到自己在與全國(guó)的億萬(wàn)球迷一起看球。這就是大數(shù)據(jù)的魅力，是高德希望呈現(xiàn)給用戶的更具“人氣兒”的大數(shù)據(jù)的樣子。”
坐擁央視的超級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，輻射上億球迷顯然不是什么難事。能對(duì)上億人進(jìn)行深入的品牌形象營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)不是誰(shuí)想就可以達(dá)到的。雖然尚不得知高德此番與央視合作的價(jià)格，但相比動(dòng)輒千萬(wàn)甚至過(guò)億的節(jié)目冠名，高德所選擇的合作方式顯然精明太多。
事實(shí)上，高德一直是一家在營(yíng)銷(xiāo)上會(huì)用巧勁兒的公司，其在營(yíng)銷(xiāo)媒介的選擇上也頗(yan)有(guang)心(du)思(la)。從傳統(tǒng)圖商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司的高德，自轉(zhuǎn)型開(kāi)始就抓住了互聯(lián)網(wǎng)世界的營(yíng)銷(xiāo)法門(mén)，大肆開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，在產(chǎn)品端戰(zhàn)爭(zhēng)處于極度同質(zhì)化的情況下果斷簽下臺(tái)灣女神林志玲作為品牌代言人，更巧妙的將林志玲標(biāo)志性的娃娃音轉(zhuǎn)換為自己的獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)利器，這也為高德地圖APP迅速帶來(lái)了可觀的用戶量和極高的品牌關(guān)注。
據(jù)悉，此次高德與《豪門(mén)盛宴》的合作中，林志玲也會(huì)以高德地圖品牌代言人的身份參與到節(jié)目中，具體形式尚未公布。
俗話說(shuō)，好馬配好鞍。在營(yíng)銷(xiāo)的世界里，給你好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，你必須拿出可以匹配的品牌內(nèi)容，否則即便將你扔到臺(tái)風(fēng)口你也飛不上天。
剛剛已經(jīng)提到，高德在此之前一直都在市場(chǎng)推廣中主打娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的套路，而這次世界杯營(yíng)銷(xiāo)也可以看做是高德在體育營(yíng)銷(xiāo)上的一次嘗試。創(chuàng)新而有效的營(yíng)銷(xiāo)模式注定了這次嘗試的成功。
不難看出，高德在《豪門(mén)盛宴》中承擔(dān)了球迷數(shù)據(jù)收集和分析的工作，基于高德地圖的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為觀眾呈現(xiàn)出全國(guó)范圍內(nèi)球迷的看球地點(diǎn)分布圖。雖然呈現(xiàn)內(nèi)容并不復(fù)雜，但其背后所需的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)至關(guān)重要。可以想象，為確保這樣一張熱力圖順利生成，必須在全國(guó)各地具備足夠用戶量，并且足夠活躍，如此才能獲得相當(dāng)數(shù)量的參與度。事實(shí)上，這樣一來(lái)也讓高德有機(jī)會(huì)變相秀了一把活躍用戶量，并進(jìn)一步向用戶強(qiáng)化高德地圖在國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖領(lǐng)域霸主的地位和形象。
當(dāng)整體看來(lái)，《豪門(mén)盛宴》對(duì)高德的展示仍然是冰山一角，在此之后，恐怕高德還有更大的市場(chǎng)野心。和央視的合作從某種意義上暗示著高德對(duì)于自身大數(shù)據(jù)實(shí)力的自信，而通過(guò)《豪門(mén)盛宴》展示高德大數(shù)據(jù)的實(shí)際應(yīng)用，不妨看作高德大數(shù)據(jù)應(yīng)用的試水的一步棋。接下來(lái)，高德通過(guò)自身的大數(shù)據(jù)，基于已經(jīng)成型的LBS開(kāi)放平臺(tái)，將賦予O2O商業(yè)模式更多可能。可以想象，未來(lái)我們走到某一個(gè)地點(diǎn)，只要打開(kāi)高德地圖，就可以獲得基于大數(shù)據(jù)分析而推送的餐飲休閑娛樂(lè)甚至天氣、醫(yī)療等LBS消息服務(wù)，在虛擬和現(xiàn)實(shí)，基于電子題圖自由切換馳騁，是不是很美好？
可以說(shuō)，高德登陸《豪門(mén)盛宴》，不僅僅是單純的圍獵世界杯，更是在開(kāi)啟一個(gè)嶄新的市場(chǎng)金礦，體育營(yíng)銷(xiāo)或許只是第一步。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)