在很長的一段時(shí)間里，由于受到技術(shù)的制約，地毯轟炸式的廣告投放一直被廣泛應(yīng)用。近幾年由于數(shù)據(jù)分析技術(shù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了基于網(wǎng)頁的精準(zhǔn)營銷——你瀏覽過的商品或相關(guān)信息會(huì)顯示在你之后打開的網(wǎng)頁廣告里，但是這種基于數(shù)據(jù)采集的營銷策略又因?yàn)樯婕扒址鸽[私而受到消費(fèi)者的詬病，而最近，又出現(xiàn)了一個(gè)十分高大上新名詞“神經(jīng)營銷”，直接從你腦子里“挖出”營銷者想要的信息。

　　神經(jīng)學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)和營銷的奇怪組合

從神經(jīng)到營銷，感覺是不是有點(diǎn)風(fēng)馬牛不相及?其實(shí)，神經(jīng)營銷就好比是一個(gè)準(zhǔn)確度高得多的問卷調(diào)查，在獲得了被試人的允許后，通過核磁共振等技術(shù)全面精確地掃描大腦，從而獲得消費(fèi)者腦中關(guān)于其喜好和需求的信息，雖然聽起來讓人有點(diǎn)毛骨悚然，可是神經(jīng)營銷的準(zhǔn)確度，同樣也高得令人難以置信。

還記得幾年前那首紅得發(fā)紫的Apologize嗎，在這首歌發(fā)行之前，神經(jīng)學(xué)科學(xué)家們做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，通過腦波掃描，目光追蹤及核磁共振等技術(shù)挖掘過一批被測(cè)試者的大腦信息，從而推測(cè)出這首歌一定會(huì)大紅大紫，是不是很神奇?

基于神經(jīng)科學(xué)的大數(shù)據(jù)技術(shù)

雖然聽起來如此高大上，以至于有幾分玄幻的味道，但是從本質(zhì)上來說，神經(jīng)營銷學(xué)也是一種大數(shù)據(jù)技術(shù)，只不過它的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)是神經(jīng)學(xué)。

在神經(jīng)營銷中，傳統(tǒng)的通過傳感節(jié)點(diǎn)，電子設(shè)備收集數(shù)據(jù)的方式被神經(jīng)醫(yī)學(xué)中的核磁共振等技術(shù)所替代，有了足夠的數(shù)據(jù)之后，再選用合適的算法進(jìn)行建模、分析，然后作出決策，便與傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)無二了。

不過，神經(jīng)營銷雖然擁有高得出奇的準(zhǔn)確率，但由于其“離經(jīng)叛道”的收據(jù)收集方式，必然會(huì)引起各方的質(zhì)疑，畢竟探測(cè)大腦這一行為實(shí)在過于超前，誰又知道自己不為人知的秘密會(huì)不會(huì)被就此挖掘出來，到時(shí)可就是真正的全無隱私可言了。

從另一個(gè)方面來說，一種技術(shù)融合的學(xué)科越多，它所要考慮的層面也越多，像神經(jīng)營銷這樣的技術(shù)，不僅要專注于數(shù)據(jù)分析技術(shù)，還必須考慮這種直面大腦的方式對(duì)被試者造成的神經(jīng)學(xué)上的影響，顧慮頗多。因此，在前沿技術(shù)的選用上，應(yīng)該綜合各方因素，再做出取舍。