2018年羅永浩的跨年演講里面有這樣一段話，“過去趕風口隨大流的方法已經行不通了，人們必須學會用新的方法找到機會窗口。決定我們這一代人個體命運的，除了眾所周知的大趨勢，更是那種需要我們每一個人自己去主動發現的‘小趨勢’。”這句話放在今天的半導體行業也算是合適，在全球資本謹慎行事的當口，再如前兩年企業掛鉤人工智能、物聯網或者區塊鏈等就拿到融資的情況在接下來一段時間將不復存在。但是，大趨勢依然是眾所周知的，人工智能、物聯網、大數據等無疑都是大趨勢，企業需要放下PPT融資的想法，真正進入這些產業去抓“小趨勢”，在大趨勢中更為精準地找到自己的位置。

在人工智能強勁的需求下，GPU可謂是如魚得水，GPU的高算力以及和深度學習算法的契合讓用GPU實現人工智能成為趨勢，也讓做嵌入式GPU的Imagination捕捉到了“小趨勢”。Imagination Technologies市場營銷與傳播副總裁David Harold表示：“Imagination繼續增加其在嵌入式GPU市場中的份額，部分得益于我們在汽車和自主駕駛等領域內的強勁業績;我們在移動設備和電視機方面也保持強勢。然而，我們今年的關鍵機遇是人工智能，我們的神經網絡加速器技術在中國該領域內已經獲得了多家客戶。”

Imagination Technologies市場營銷與傳播副總裁David Harold

David Harold認為Imagination將改變2019年人工智能的游戲規則。David Harold舉例說“Series3NX架構和Series3NX-F都是為端側人工智能而精心打造的。它們共同帶來了靈活性和可擴展性，同時將性能上限提高了近一倍。我們認為這改變了游戲規則，可真正推動嵌入式設備去大規模采用人工智能。 然而，軟件和工具對這個市場也是至關重要。為了迎合快速發展的市場，新的PowerVR工具也實現了多項擴展，從而能夠最優地去映射新興的網絡模型、提供靈活性和優化性能的理想組合。使用Imagination的專用深度神經網絡(DNN)API，開發人員可以輕松地針對Series3NX架構以及現有PowerVR GPU編寫人工智能應用程序。該API可以在多種SoC配置上工作，以便在現有器件上輕松地完成原型設計。”

重點布局中國市場

目前，世界局勢動蕩，中美貿易戰雖然短期內沒有繼續加碼，但是在各個領域暗中較勁的情況也是屢見不鮮。在這樣的大背景下，作為發展先鋒的科技行業受到的影響無疑是最大的，而作為科技重要支撐的半導體行業也難以幸免。雖然，目前科技公司都講全球化的戰略部署，但特殊時期五指握成拳的方法無疑更為保險。

David Harold指出：“ 世界政治形勢帶來了多項重大挑戰，特別是在貿易和人才招聘方面。作為回應，Imagination不得不在2017年后期出售了一個處理器技術團隊，這意味著我們在2018年初面臨著相當大的重新聚焦，并且需要先進的神經網絡加速器(NNA)內核來填補這一空白。在人才方面，我們不得不將招聘的重點從美國轉移到中國;英國仍然是我們最大的招聘區域。”

對于這背后的原因，David Harold也在接受與非網采訪的過程中給出了答案。“由于中美貿易戰這場‘沒有硝煙的戰爭’，Imagination在2017年出售了其在美國的業務，現在專注于在英國、歐洲、澳大利亞和中國的發展。英國政府一貫非常支持與中國開展貿易的企業。我們認為，與美國公司或在美國創建大量知識產權的公司不同，我們的資本背景支持著我們積極地與中國企業做生意。”

業務精簡，產品發布不減

Imagination戰略性放棄美國市場的業務，也是其結合自身發展特點，結合市場大趨勢做出的積極應對。業務雖然在精簡，但是Imagination創新的步伐并沒有停止，在產品發布層面2018對于Imagination仍然是忙碌的一年。David Harold介紹稱：“我們今年的新產品發布活動在12月達到了本年度的最高潮。其中新發布的PowerVR Automotive是一種結合了諸如長生命周期支持、工具和可追溯性等關鍵服務以及特色半導體知識產權(IP)內核的產品，可用來提供能夠符合先進駕駛員輔助系統(ADAS)規范的解決方案。PowerVR Series9XEP、Series9XMP和Series9XTP代表了PowerVR有史以來最佳的GPU產品組合，這三個新的GPU產品系列覆蓋了從入門級到高端的全部市場，并結合了效率的改進和全新的功能，從而提供卓越的性能。最后， PowerVR Series3NX神經網絡加速器為嵌入式人工智能市場帶來了多核可擴展性，提供了0.6～10TOPS的單核性能，多核可擴展性則可超過160TOPS，達到了前所未有的計算性能和可擴展性等級。”

并且，David Harold補充道：“我們今年在中國推出相當多的活動而顯得非常活躍——從第一季度的多城市人工智能巡回活動開始，在第二季度開展了一系列針對重點客戶的活動，第四季度我們在深圳和上海舉行了每場都有數百人參加的大型PowerVR Inspire技術交流論壇，并且得到了許多Imagination在中國的商業伙伴的支持，包括炬芯(Actions)、全志(Allwinner)、杰發科技(Autochip)、世芯(Alchip)、晶心科技(Andes)、華大九天(Empyrean)、京微齊力(Hercules)、賽昉科技(SiFive)、Mentor、摩爾精英(MooreElite)和瑞芯微(Rockchip)等。我們還與格芯GlobalFoundries、臺積電(TSMC)、晶心(Andes)和新思科技(Synopsys)等合作伙伴一起參加了中國集成電路設計年會(ICCAD)等大型行業活動。因此，我們在中國擁有非常活躍的銷售渠道，并積極參與了許多新技術創新項目。”

對于充滿不確定性的2019年，Imagination也做出了前瞻性的規劃。“我們有三個重點關注的領域。首先，在2019推出了比其他任何產品都更好的GPU，這不僅包括在我看來那些今天已經被我們擊敗的IP領域內的競爭對手，而且還包括最好的系統及芯片(SoC)制造商。其次，為汽車安全和標準提供更多定向設計的內核和服務。第三，提供下一代人工智能技術，為神經網絡加速提供更大的靈活性和可擴展性。”David Harold最后說。