隨著奧運圣火在“充滿希望的一代”手中點燃，史上第一屆“社交奧運會”在萬眾期待中拉開了帷幕。在網絡傳輸硬件方面的巨大投入、智能手機的普及、應用軟件的成熟，讓“社交”如同點燃圣火的90后一般，在本屆奧運上綻放出璀璨的光芒。
在賽前就有調查顯示，在本屆奧運會上，中國網民的社交意愿較之4年前有爆發式的增長，尤其是無線產品的普及，更是讓奧運的收聽收看與社交表達變得輕松且容易?；诖朔N判斷，包括騰訊、網易在內的幾大互聯網巨頭均前后發布了其無線戰略，力圖在賽時期間，能迎合公眾對社交與賽事接收的需要。
時至今日，賽程過半，各大互聯網巨頭也交出了半程答卷。據統計，騰訊無線產品以平均超過35%的用戶使用率，穩居榜首，甩開第二位15個百分點以上；而在開幕式期間，這一比例更是突破了40%,無疑為本屆“社交奧運”的成功奠定了良好的基石。
從“沖破圍墻”到“隨時隨地” 騰訊無線助力社交奧運
電視直播的出現，讓奧運從少數人的盛會一舉成為全世界人們的節日；互聯網的介入，像給用戶開啟了一扇奧運VIP窗口，在自己的電腦前就能瀏覽到奧運會的點滴精彩；奧運無線理念的出現，則是一次真正意義上的跨越。其中，顯而易見的是空間意義上的跨越，而潛在的則是奧運理念與精神的跨越。
伴隨著智能終端和社交應用的發展，人們對奧運的關注已經從“收聽收看”變成了“參與”,這并不代表人們真的想在賽場上拼搏，而是希望以自媒體的形態，輕松便捷地參與到奧運播報中。據Twitter公司披露，在周五的倫敦奧運會開幕式期間，用戶發送的與奧運會有關的消息達到966萬條。
同樣的社交爆發，也發生在中國，雖然開幕式是在凌晨4點舉行，但依然不能阻擋中國觀眾討論奧運的熱情。據騰訊統計，截止到奧運開幕的第二天，騰訊無線端四大主力產品――微信、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微博的奧運瀏覽和參與已高達9億人次，形成了巨大的媒體影響力，而這其中不乏凌晨通過手機和平板電腦發送信息的用戶。正是無線產品所帶來的高度自由和便捷的參與模式，推動用戶意見表達的主動性，減小了由于時間和環境因素所造成的不利影響，完美提升了奧運的社交屬性。
無線“魔方”構建立體化奧運
在這場無線端的競爭中，當各家互聯網巨頭還在聚焦于無線產品間的競爭，或互聯網+無線產品平臺融合的打造上時，騰訊已經形成了自身無線平臺播報體系，形成了公眾從多視角接收―多選擇吸納―二次創造―分享的播報閉環。這也是在強大的競爭壓力下，騰訊無線能突圍而出的根本原因。
近十款的騰訊無線產品中，充當“排頭兵”角色的無疑是騰訊視頻和騰訊視頻等資訊平臺。其中，騰訊新聞堪稱“多才多藝”,幾乎全部移植于騰訊奧運的“主戰場”――騰訊網，要聞板塊可隨時了解賽時發生的各種信息，高清配圖畫龍點睛，而熱點中則整合了微博熱點，讓精彩一覽無余。
騰訊視頻完全迎合了視頻資訊化發展的趨勢，把用戶從枯燥的文字中解救出來，真正融入到賽場中。而《中國茶館》三檔系列欄目《金牌第一時間》、《杯中話風云》和《奧運父母匯》，更是騰訊視頻的奧運“殺手锏”,迄今為止，點擊量已突破2億次，是迄今為止最為熱門的奧運視頻原創欄目。
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