那么在2018年，傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)這日益棘手的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)呢?以下兩種趨勢(shì)將會(huì)成為內(nèi)容所有者在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位需要把握的重要機(jī)遇。
盈利多元化是關(guān)鍵
根據(jù)英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB UK)報(bào)道，目前英國(guó)普通家庭平均擁有8.3個(gè)連接設(shè)備，包括電視、筆記本電腦和智能手機(jī)，觀眾與各種形式的電視內(nèi)容接觸互動(dòng)的機(jī)會(huì)正在迅速擴(kuò)大?？蛷d也不再是看電視的唯一場(chǎng)所，內(nèi)容所有者必須爭(zhēng)奪在各個(gè)屏幕、各個(gè)平臺(tái)和各個(gè)場(chǎng)所的觀眾注意力，來(lái)獲取內(nèi)容的最大回報(bào)率。
與此同時(shí)，歐美各大傳統(tǒng)電視媒體正在與Netflix和亞馬遜這樣的全球性O(shè)TT服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。新興媒體公司的增長(zhǎng)，品牌向電視節(jié)目制作商的轉(zhuǎn)型，探索多種盈利模式的必要性已經(jīng)十分明顯了。
2018年，內(nèi)容所有者必須考慮在不同平臺(tái)、內(nèi)容發(fā)布方式和地理位置上多元化的盈利模式，例如提供點(diǎn)播和免費(fèi)的OTT線性流媒體在線服務(wù)，直接面向受眾或通過(guò)第三方發(fā)布內(nèi)容，將原創(chuàng)內(nèi)容輸出國(guó)外吸引新的受眾群體，或者在社交媒體上用一些精彩內(nèi)容吸引觀眾。
為了吸引更多年輕受眾，很多傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始投資更符合年輕人口味的在線數(shù)字媒體，例如去年CNN為其內(nèi)部的在線視頻初創(chuàng)公司Great Big Story注資4000萬(wàn)美元，就是一個(gè)電視內(nèi)容與社交視頻融合的典型例子。Great Big Story上的視頻都不到三分鐘，每周可以達(dá)到3000萬(wàn)到6000萬(wàn)的觀看量，觀眾平均年齡27歲，是廣告商們最理想的目標(biāo)受眾，比電視上的CNN觀眾要年輕得多。另外，Great Big Story也在計(jì)劃制作更多原創(chuàng)電影和長(zhǎng)篇視頻系列，并授權(quán)播放外部媒體合作伙伴的內(nèi)容。CNN最終可能會(huì)將其發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立的在線視頻訂閱服務(wù)或者一個(gè)電視頻道。
除了吸引到更多廣告商的理想受眾群體，如何豐富廣告內(nèi)容的傳播渠道和方式，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑バЧ彩撬伎级嘣Ｊ降囊粋€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。2017年電視媒體在Facebook上的植入式贊助廣告營(yíng)銷在不到一年的時(shí)間里翻倍增長(zhǎng)，平均受眾參與度比非廣告內(nèi)容高出105%。這類廣告不僅為媒體公司提供新的廣告庫(kù)存和盈利收入，還為廣告商帶來(lái)顯著的、可衡量的回報(bào)。
專注于投資分析電視媒體領(lǐng)域，并為其內(nèi)容探索最佳盈利模式的公司將會(huì)在今年取得新的進(jìn)展。
虛擬化升級(jí)將會(huì)勝出
然而，探索新的盈利模式并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，因此許多電視媒體需要一個(gè)靈活的商業(yè)模式，使他們能夠及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化，以便在“測(cè)試”環(huán)境中尋找新的收入渠道。
內(nèi)容所有者為了適應(yīng)觀眾不斷變化的需求和興趣，需要能夠靈活地快速引入新的內(nèi)容，當(dāng)觀眾興趣轉(zhuǎn)移的時(shí)候有足夠的容量承載更新的內(nèi)容。傳統(tǒng)的基于硬件的電視制作模式并沒(méi)有建立起這種靈活性，因此許多傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始關(guān)注并研究虛擬化云服務(wù)的潛在優(yōu)勢(shì)，以此作為實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型的突破口。
電視媒體的虛擬化升級(jí)就是將內(nèi)容存儲(chǔ)和分發(fā)放進(jìn)云服務(wù)里，意味著電視媒體公司不需要再為了添加一個(gè)播放流購(gòu)買(mǎi)昂貴的硬件。隨著虛擬化模式的發(fā)展，內(nèi)容所有者能夠快速推出新的頻道和VOD(按需點(diǎn)播)產(chǎn)品，提高內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布效率，測(cè)試新技術(shù)，并吸引到更重要的新受眾群體。
越來(lái)越多的電視運(yùn)營(yíng)商正在轉(zhuǎn)向基于云的視頻處理和存儲(chǔ)平臺(tái)，這種云計(jì)算技術(shù)為媒體形式的靈活轉(zhuǎn)換提供技術(shù)支持，將更多定時(shí)播放的電視線性內(nèi)容轉(zhuǎn)換到移動(dòng)手機(jī)等新的平臺(tái)上，并且能夠迅速擴(kuò)大存儲(chǔ)容量以滿足實(shí)時(shí)、時(shí)移觀看和按需點(diǎn)播(VOD)的播放需求，更加符合現(xiàn)代觀眾的觀看習(xí)慣，尤其對(duì)吸引年輕受眾十分重要。同時(shí)，云計(jì)算技術(shù)還有利于向特定觀眾播放個(gè)性化定制廣告，增加廣告內(nèi)容的相關(guān)性和針對(duì)性。
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