摘要：隨著寬帶的普及，在線視頻已經成為網民的基礎性應用，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡視頻行業的發展勢頭相對良好，用戶規模較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國網民繼IM、搜索、音樂、新聞之后的第五大應用。

隨著寬帶的普及，在線視頻已經成為網民的基礎性應用，據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡視頻行業的發展勢頭相對良好，用戶規模較上一年增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%，是中國網民繼IM、搜索、音樂、新聞之后的第五大應用。網絡視頻給人們生活帶來了便利，拉長了網民的收視時間，近年來，網上看影視，看晚會也已成多數家庭首選。雖然網絡視頻發展勢頭良好，但不可忽視的是，盡管我國網絡視頻用戶增幅明顯，但行業發展仍面臨成本高，盈利模式不成熟等問題。未來網絡視頻要怎樣才能“躍龍門”？

網絡視頻蓬勃發展

隨著寬帶的普及、光纖入戶和無線WIFI熱點建設的推進，網民習慣了通過互聯網收看電視劇、電影、動畫片和綜藝節目。2011年，網絡視頻的使用率呈、上揚的態勢，艾瑞網年終數據盤點顯示，2011年中國在線視頻行業市場規模達62.7億元，同比增長99.9%。當年我國在線視頻廣告收入42.5億元，同比增長42.5%，在線視頻前景大好，2011年可稱為在線視頻行業發展的“黃金之年”，2012年將繼續延續2011年發展趨勢。同時，基于2012年奧運會和歐洲杯等系列重大賽事啟動的推動，2012年將是視頻行業的井噴發展期，屆時，市場規模有望實現翻番，達到126.3億元。

網絡視頻的蓬勃發展不是突然而至的。據《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》分析稱，2011年網絡視頻使用率明顯走高，一方面是由用戶習慣養成、網絡視頻技術、帶寬環境的大幅提升等外圍因素的推動。另外一個重要方面是視頻網站自身內容建設與視頻的社會化分享等行業內因促成。例如，2011年各大視頻網站為了取得競爭優勢，大量購買熱播影視劇和節目，并積極推出自制內容，在線視頻的版權市場運營趨于規范化。目前視頻網站不僅能夠提供大部分熱播電視內容，而且由于政策環境相對寬松，網絡視頻在題材內容和地域來源上自由度更大。同時，微博、SNS成為重要的視頻傳播網站，網民視頻分享習慣的養成擴大了網絡視頻的傳播范圍，極大地拓展了視頻傳播平臺。這些因素推動網絡視頻用戶規模不斷擴大，目前已成為第五大互聯網應用。

網絡視頻便利現代生活

春節黃金周剛剛過去，大多數人還沉浸在過年的歡樂中，但“過年”的形式年年在變，新一代的家庭觀眾“看春晚”也不再僅僅局限于電視熒屏。“網絡看春晚”就已經成為很多人的新選擇。在快節奏的今天，珍惜時間是大家共同需要的，大多數人每天的工作時間安排和觀看電視的時間容易沖突，擁有時間和方便正是網絡視頻優勢。尤其在春節長假期間，人們集中返城與家人團聚，旅途中的時間以及走親訪友等中國傳統新年習俗占據了大量看電視的時間，網絡視頻不受時間限制的特性得到突顯。視頻網站的優勢還體現在節目直播過后還有點播，網絡用戶不僅可以與電視用戶同步觀看，還能在播出結束后對自己喜愛的節目進行反復、組合觀看。

網絡視頻不僅拓寬了人們的收視渠道，也拉長了網民的收視時間。優酷、群邑、新生代等企業和機構聯合發布一項研究報告，稱視頻用戶平均每天收看網絡視頻3小時，是觀看電視時長的近2倍。報告顯示，絕大多數視頻用戶在與電視的接觸上，時長和頻次都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報告稱，上視頻網站后，視頻用戶看電視時長減少63.3%、頻次減少56.4%。可見，網絡視頻豐富了大家的精神生活，拓寬了大家娛樂休閑的渠道，也改變了大家部分的生活習慣。

移動社交成視頻網站新飛躍動力

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雖然未來網絡視頻行業發展形勢一片良好，但其發展道路依然任重道遠。《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網絡視頻用戶增幅明顯，但行業發展仍面臨成本高，盈利模式不成熟等問題。由于各大視頻網站需要靠聚合數量更多、質量更好的版權內容來獲取高流量，使得網絡視頻業版權價格提高、運營成本大幅攀升，同時視頻廣告價格較低、其他盈利模式無法在短時間內培養成熟，因而網絡視頻行業整體處于虧損狀態，這一現狀目前還很難改變。

那么2012年的網絡視頻行業該如何走下去，延續去年的良好勢頭？其實從去年網絡視頻行業巨頭們的動作可以理出一些思路。首先是資源整合，優劣互補。2011年10月18日，樂視網和土豆網簽約，共同推出視頻平臺，2011年8月17日至8月25日，新浪共計向視頻網站土豆網投資6640萬美元，持股比例達到9.1%。面對攀升的運營的成本，視頻網站合作聯營成為應對市場格局變化及降低成本最有效的政策，企業間選擇整合資源來擺脫高投入低收入的行業現狀。艾瑞分析認為，視頻巨頭之間的合作背后展現的是企業布局視頻行業的運營能力，充分的利用相互的優勢，減少開支，擴大市場占有率。

第二個需要關注的是與社交平臺合作創造新商業模式。去年人人網8000美元全資收購56網，搜狐視頻與MSN戰略合作充分體現了視頻行業一些企業的眼光。目前社交化是整個互聯網發展的大趨勢，通過社交網絡來消費數字內容進行溝通的趨勢越來越顯著，根據艾瑞咨詢最新的研究結果顯示，當前社交網站月度覆蓋人數規模已經接近4億人，用戶規模還在繼續擴張，這是一個巨大的流量入口，便于視頻網站獲得更多的用戶。社交媒體與視頻行業之間的融合趨勢已經成為了行業新商業模式。

另外不可忽視的是進軍移動互聯網，開拓網絡視頻新航路。土豆網攜手摩托羅拉搶先平板電腦，視頻網站奇藝針對不同終端用戶打造客戶端下載平臺APP專區等都印證了移動趨勢迎來新發展機遇。在移動互聯網及三網融合的背景下，伴隨著移動互聯網爆發式的增長趨勢，在線視頻行業還具有很大的發展空間，用戶的碎片化時間能夠被填補，這一部分細分市場成為企業爭奪的下一個藍海。

2012年是龍年，對于網絡視頻行業來說，或許真的是個躍龍門的年頭。