谷歌公司

 據(jù)路透社北京時間10月27日報道，谷歌母公司Alphabet今天發(fā)布了第三季度財報。財報顯示，Alphabet第三季度廣告營收超出預(yù)期，營業(yè)利潤率實現(xiàn)增長，推動股價在盤后交易實現(xiàn)增長近3%。這一強勁業(yè)績打消了投資者對于谷歌獲取移動用戶的成本上升的擔(dān)憂。

Alphabet第三季度營收同比增長24%至278億美元，超出了分析師平均預(yù)計的272億美元；凈利潤為67億美元，合每股9.57美元，也遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。

受此業(yè)績推動，Alphabet股價在盤后交易中上漲近3%至1020美元，今年已累計上漲25%。

廣告營收持續(xù)增長

和科技行業(yè)的大多數(shù)公司一樣，Alphabet在近幾年實現(xiàn)了強勁增長，這要得益于廣告主從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，消費者涌向日益豐富的數(shù)字設(shè)備產(chǎn)品。

鑒于Alphabet的支配地位不斷上升，并且成為網(wǎng)上信息的重要宣傳平臺，Alphabet承受了政治壓力，尤其是在歐洲，但是這些問題尚未影響Alphabet的利潤。

第三季度是Alphabet連續(xù)第15個季度實現(xiàn)雙位數(shù)百分比營收增長。谷歌是Alphabet的主要運營部門，其廣告營收占據(jù)了Alphabet營收的絕大部分。

流量獲取成本擔(dān)憂下降

由于蘋果公司和其他公司在他們的移動產(chǎn)品和服務(wù)中整合了谷歌搜索，所以谷歌需要向他們支付一定費用。隨著這一費用在谷歌廣告營收中的占比越來越高，投資者對于谷歌向移動用戶投放廣告的成本飆升感到愈發(fā)擔(dān)憂。

這些成本被稱作流量獲取成本(TAC)。今年第三季度，谷歌TAC同比增長54%，占據(jù)廣告營收的12%。但是分析師稱，谷歌的營收增長和成本控制使得TAC問題的嚴(yán)重性越來越低。

“外界過于把TAC作為一項成本看待了，這是谷歌為控制發(fā)布生態(tài)系統(tǒng)所做的一項重大投資，”市場研究公司理查德·克萊默(Richard Kramer)表示。

投資公司Atlantic Equities分析師詹姆斯·考德威爾(James Cordwell)表示：“TAC正在快速上升，但是在它增長的情況下利潤率依舊不錯，毛利潤的整體增速依舊超過20%。”

谷歌其他業(yè)務(wù)包括Pixel智能機(jī)、Home智能音箱以及云計算業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了強勁增長。第三季度，谷歌非廣告業(yè)務(wù)營收達(dá)到34億美元，同比增長40%。

谷歌正在云計算領(lǐng)域追趕亞馬遜公司的AWS服務(wù)，也就是通過大型數(shù)據(jù)中心提供企業(yè)計算服務(wù)。雖然谷歌沒有單獨披露云計算業(yè)務(wù)營收，但是杰富瑞分析師預(yù)計，谷歌云平臺占據(jù)了其它營收的大約15%。

谷歌還試圖利用Pixel智能機(jī)在高端智能機(jī)領(lǐng)域抗衡蘋果。谷歌的Android系統(tǒng)幾乎是多數(shù)非蘋果智能機(jī)的操作系統(tǒng)。不過，谷歌的第二代Pixel在上周發(fā)售后就遇到了麻煩，該公司正在調(diào)查用戶投訴的屏幕缺陷和通話質(zhì)量不佳的問題。