本文來自微信公眾號“洪泰幫”（ID：angelplus001）

“照片不再只是記憶，更是一種表達的語言”

3月3日，閱后即焚聊天應用Snapchat的母公司Snap在紐約股票交易所上市。以24.51的收盤價計算，Snap的市值約340億美元，是繼阿里巴巴上市以來全球最大IPO。

CEO埃文·斯皮格爾(中間)和CTO鮑比·墨菲(右）

在招股說明書中，Snap宣稱自己是“一家相機公司”。這意味著什么呢？全球最大相機公司佳能的市值也只有360億美元。再往前看，1997年，憑借“1美元傻瓜相機”風靡全球的柯達市值最高310億美元。

要知道Snap不生產一個鏡頭，到底是什么支撐了這個“荒誕”的結果？

2015年，一些用戶的家長向Snap創始人斯皮格爾反饋，發現孩子每天都在拍個沒完，拍的都是從不會存在手機里的東西。他們不明白Snapchat到底是什么東西。

斯皮格爾思考良久，用一段4分鐘的視頻給出上面的答案：

“過去，照片是用來保存記憶的長效物品，而現在智能手機和移動網絡技術十分發達，照片有了新的功能，也就是替代文字對話。那些每天拍來拍去的孩子們，并不是為了留下什么，而是在用圖片表達自己。”

跟隨洪泰君一起，來看看相機發展史吧。這是一個有關技術民主化和大眾化的奇妙旅程。

3個月——1／12000秒

設問：要想把自己的模樣惟妙惟肖呈現出來，給別人欣賞，需要多少時間？

在第一張照片誕生之前，至少需要3個月。

在15世紀的歐洲，肖像畫是皇家貴族社交的“名片”。肖像油畫一般來說至少需要3個月的時間才能完成，達芬奇的傳世之作《蒙娜麗莎的微笑》初步完成就花了18個月。

1826年，法國人尼埃普斯在自家二樓的窗戶拍攝了一張照片，這張照片在涂了瀝青的錫版上持續了曝光了8小時。這幅作品被很多文獻認作人類最早的的照片。

1839年，達蓋爾試制成功了銀版照相機，讓曝光時間從8小時縮短到了20分鐘。

達蓋爾試制成功了銀版照相機

到今天，一般相機的自動拍攝模式最常用的曝光時間是1/60秒或1/125秒，最快的則是1/12000秒。

整個相機的發展史，都是圍繞如何快速、便利地拍攝。

成像還只是一張照片誕生的第一步，下一步要把照片打印出來。這就不僅是時間問題，還是技術問題。1878年，24歲喬治·伊士曼準備去圣多明各度假。他花94美元買的照相工具裝滿了一整輛馬車，包括像微波爐一樣大的照相機和笨重的三角架，為了沖洗照片準備的化學藥品、玻璃桶、板架、水壺和一頂遮光用的帳篷。他又花了5美元才學會如何使用這套器械：先在玻璃片上涂上照相乳膠，玻璃片曝光后要趁乳膠未干時沖洗曝光版，整個過程中還要小心防止機器漏光。             

自此之后，伊士曼一直致力于如何讓相機變得更便捷的研究中。

1883年，伊士曼試制成功的賽璐珞透明基(微博)膠卷材質柔韌，成為了代替笨重的玻璃干版的新型膠片，也就是你所熟知的膠卷。這是歷史上著名的“1美元相機”的肇始。

箱式相機Kodak

伊士曼在1888年研制生產了只使用膠卷的方箱式相機Kodak，這臺當時售價25美元的Kodak相機里預裝了可曝光100次的膠卷，曝光后，用戶只要再花10美元，將整臺相機寄送回羅徹斯特，伊士曼的公司就會負責膠片顯影、沖印，并為相機裝上新的膠卷后再送還給用戶。

這就是那句著名的“你只需按下快門，剩下的由我們來做(You press the button, we do the rest。)”攝影成為了所有人都能完成的一項活動。

柯達在8年時間內就賣出了10萬臺相機。1896年，柯達公司的便攜式相機已經賣到了5美元。1900年，售價僅1美元的布朗尼(Brownie)相機上市，從此照相不僅成了人人可以做的事。

布朗尼(Brownie)相機

“拍下照片，否則這一切都沒有發生過”，拍下它，沖印出來，時常拿出來回憶——這定義了此后近100年的“相機”和人們跟記憶有關的生活方式。

柯達Instamatic相機

1963年的柯達Instamatic相機，第一次應用了暗盒式膠卷。一卷膠卷拍完之后自動倒帶，使用者可以在自然環境中打開相機后蓋更換膠卷。Instamatic相機真正成為了“傻瓜相機”的代名詞。到1970年，其產量超過了5000萬臺。

1976年，柯達在美國膠片和相機市場占有率分別達到90%和85%，全球膠片占有率達到65%。這家公司在1981年的銷售額沖破了100億美元，1997年，柯達達到頂峰，成為一家價值310億美元的公司——正好跟Snap相當。

2008諾基亞成為全球最大相機廠商

柯達是相機發展史上最具有符號性的公司，其一手促成了照相大眾化的歷史。但一個眾所周知的事實是，柯達的衰落，也是來自相機的結構性變化——從膠卷沖印到數碼。

2003年9月，柯達正式宣布放棄傳統膠卷業務，向數碼轉型，但這并沒有挽回其頹勢。

事實上，柯達才是第一個發明數碼相機的公司。1975年，柯達應用電子研究中心的工程師Steven Sasson發明了數碼原型機：重8.5磅，由16節AA電池驅動，將照片記錄在磁帶內，并拍下了歷史上的首張數碼相片。它有一萬像素，從曝光那一刻起，相機需花費大約23秒將影像寫入磁帶機。

對于照相時間、便利和大眾化的追求永無止境。1995年，卡西歐推出25萬像素，6.5萬日元的低價數碼相機QV-10，奧林巴斯(微博)、佳能、富士等近20家公司也迅速推出自己的數碼相機。它們不斷刷新像素指標，不斷推出色彩繽紛輕薄的款式設計。日系數碼相機的定位更像時尚配飾，而不是專業的攝影器材。

卡西歐QV-10

柯達在1990年代末開始反思消費者拍照到底是為了什么。2001年，柯達開始推出Easyshare系列數碼相機，能夠支持Wi-Fi無線網絡，用戶可以在相機上直接通過Email就將照片上傳。柯達還隨機推銷一種打印底座，只要把相機直接插入，幾秒之后用戶就能看到照片。2005年，Easyshare系列讓柯達在美國市場打敗索尼，獲得接近30%的市場第一占有率。

柯達Easyshare

在數碼相機剛剛在相機百年歷史上站穩腳跟不久，手機照相的歷史開始了。

2000年，夏普J-SH04拍照手機，在2000年的9月，夏普聯合日本移動運營商J-PHONE發布了首款內置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J-SH04手機，并于當年10月下旬發售。

夏普J-SH04拍照手機

具有里程碑意義的是2008年的諾基亞3650，該機是其首款支持視頻錄制的拍照手機。

諾基亞3650

隨后，我們可以看到首款具備快門鍵的拍照手機N70、首款采用卡爾蔡司光學鏡頭的拍照手機N90、首款具備光學變焦全功能的拍照相機N93。

諾基亞N93

無可阻止的是，人們的時間越來越多地移向互聯網和手機。2007年11月，第20億張照片被上傳到照片分享網站Flickr，當年Facebook用戶每天上傳840萬張照片，谷歌(微博)將Picasa網絡相冊的容量升至1G，同時發布Andriod系統。

2008年，在當年賣出4.6億部帶有攝像頭的手機后，諾基亞成為“全球最大相機制造商”。

真正具有沖擊力的歷史事件也發生在此前一年——蘋果在2007年6月29日正式推出了iPhone。2009年，iPhone就取代過佳能EOS Digital Rebel XTi，成為Flickr上上傳照片設備最多的設備。不同之處只在于，當時是iPhone所有型號包括iPhone 3G和iPhone 3GS一起才超過佳能相機。2010年，iphone4超越尼康d90成為Flickr上傳照片最大的設備。自此之后，幾乎每一代新的iphone稱為上傳最多的拍攝設備。

智能手機和移動互聯網的興起，無限拓展了“按下快門”之后的應用場景，也極大加速了拍攝的數量、時間和地域緯度。諸如谷歌和蘋果這樣的公司把“剩下的事”凝聚成了算法。

攝影網站 Mylio 調查顯示，2014年全球所有拍照數量多達 8098 億張，如果將這 8098 億張照片打印成 4×6 尺寸并連接在一起的話，長度將超過 2.3 億公里，這個距離已經足夠往返地球和太陽 1.1 次。

他們預計， 2017 年全球拍攝照片中大約會有 78.8% 都是來自手機，手機將成為主要的拍攝工具。

受到沖擊的不僅是柯達們，曾經風靡一時的傻瓜相機，甚至包括傻瓜數碼相機。它們被手機所代表的社交照相革命沖擊得七零八落。

根據日本國際相機影像器材工業協會(CIPA)的數據制作，看到由2003年至今的數碼相機市場興衰史，最讓人關注的，莫過于整體出貨量由2010年高峰期，即Instagram面世的一年，就直線下降到去年只剩不足30％。

專業型的單方數碼相機日子好過一些，但也基本停止了增長。唯一保持增長的是能保持專業性和便攜性平衡的微型單方相機。

快門按下之后的社交革命

回到現在。

2016年 9 月，斯皮格爾把公司名稱從和產品同名的 Snapchat，變更成了 Snap，同時增加了一個新的“一句話形容”：Snap Inc. Is a camera company。 這大大超出了人們的過往認知，要知道它是以“約炮”、“閱后即焚”這類標簽起家，隨后擴展到短視頻社交領域。

來自斯皮格爾的解釋是，Snap重新定義了相機的概念，使之成為下一代互聯網的一個入口：“就像使用 PC 產品需要光標一樣，我們相信相機是絕大多數手機應用的起點……”

現在，全球的年輕人們每天在 Snap上觀看80億段視頻，這一數字甚至超過了Facebook。

打開 Snapchat 的界面就是相機。Snap 很早就召集了計算機視覺團隊開始研發。濾鏡相機可能算不上傳統意義上的相機，但濾鏡相機賦予了用戶一種新的敘事方式，帶來了新的社交體驗。

2015年，Snap推出Lenses 功能，其用智能手機的相機，和一些特定的計算機視覺和增強現實技術，創造了一個全新的使用場景。從這些角度上來看，Snapchat Stories，以及濾鏡相機的出現，對社交網絡和內容傳播形式所帶來的變革，完全有資格和手機相機以及智能手機本身相提并論。

然后，他們真的推出了硬件意義上的相機——Spectacles，一款設計很酷的智能眼鏡，它的定位，只是“不用手機玩 Snapchat”。雖然非常簡單，但已經讓它的用戶們興奮不已。

Spectacles

就在最近，有位年輕人為了拍攝一個翻越欄桿的視頻，失足從4層樓跌落死亡。為了拍攝一個很酷的視頻，他們往往需要一手拿著手機和其他拍攝設備，一邊擺出各種奇怪姿勢，或者進行各種極限運動，諸如，滑雪、沖浪、攀巖等等。現在，他們徹底解放了雙手，可以更加放肆地拍攝和分享。

你按下快門，Snap 則負責處理使之成為一種語言，并幫助你跟更多人建立連接。這就是一家“另類”相機公司的所做的事情。

照片不再只是記憶，更成為一種交流的語言。

本文來自微信公眾號“洪泰幫”（ID：angelplus001）

“照片不再只是記憶，更是一種表達的語言”

3月3日，閱后即焚聊天應用Snapchat的母公司Snap在紐約股票交易所上市。以24.51的收盤價計算，Snap的市值約340億美元，是繼阿里巴巴上市以來全球最大IPO。

CEO埃文·斯皮格爾(中間)和CTO鮑比·墨菲(右）

在招股說明書中，Snap宣稱自己是“一家相機公司”。這意味著什么呢？全球最大相機公司佳能的市值也只有360億美元。再往前看，1997年，憑借“1美元傻瓜相機”風靡全球的柯達市值最高310億美元。

要知道Snap不生產一個鏡頭，到底是什么支撐了這個“荒誕”的結果？

2015年，一些用戶的家長向Snap創始人斯皮格爾反饋，發現孩子每天都在拍個沒完，拍的都是從不會存在手機里的東西。他們不明白Snapchat到底是什么東西。

斯皮格爾思考良久，用一段4分鐘的視頻給出上面的答案：

“過去，照片是用來保存記憶的長效物品，而現在智能手機和移動網絡技術十分發達，照片有了新的功能，也就是替代文字對話。那些每天拍來拍去的孩子們，并不是為了留下什么，而是在用圖片表達自己。”

跟隨洪泰君一起，來看看相機發展史吧。這是一個有關技術民主化和大眾化的奇妙旅程。

3個月——1／12000秒

設問：要想把自己的模樣惟妙惟肖呈現出來，給別人欣賞，需要多少時間？

在第一張照片誕生之前，至少需要3個月。

在15世紀的歐洲，肖像畫是皇家貴族社交的“名片”。肖像油畫一般來說至少需要3個月的時間才能完成，達芬奇的傳世之作《蒙娜麗莎的微笑》初步完成就花了18個月。

1826年，法國人尼埃普斯在自家二樓的窗戶拍攝了一張照片，這張照片在涂了瀝青的錫版上持續了曝光了8小時。這幅作品被很多文獻認作人類最早的的照片。

1839年，達蓋爾試制成功了銀版照相機，讓曝光時間從8小時縮短到了20分鐘。

達蓋爾試制成功了銀版照相機

到今天，一般相機的自動拍攝模式最常用的曝光時間是1/60秒或1/125秒，最快的則是1/12000秒。

整個相機的發展史，都是圍繞如何快速、便利地拍攝。

成像還只是一張照片誕生的第一步，下一步要把照片打印出來。這就不僅是時間問題，還是技術問題。1878年，24歲喬治·伊士曼準備去圣多明各度假。他花94美元買的照相工具裝滿了一整輛馬車，包括像微波爐一樣大的照相機和笨重的三角架，為了沖洗照片準備的化學藥品、玻璃桶、板架、水壺和一頂遮光用的帳篷。他又花了5美元才學會如何使用這套器械：先在玻璃片上涂上照相乳膠，玻璃片曝光后要趁乳膠未干時沖洗曝光版，整個過程中還要小心防止機器漏光。

自此之后，伊士曼一直致力于如何讓相機變得更便捷的研究中。

1883年，伊士曼試制成功的賽璐珞透明基(微博)膠卷材質柔韌，成為了代替笨重的玻璃干版的新型膠片，也就是你所熟知的膠卷。這是歷史上著名的“1美元相機”的肇始。

箱式相機Kodak

伊士曼在1888年研制生產了只使用膠卷的方箱式相機Kodak，這臺當時售價25美元的Kodak相機里預裝了可曝光100次的膠卷，曝光后，用戶只要再花10美元，將整臺相機寄送回羅徹斯特，伊士曼的公司就會負責膠片顯影、沖印，并為相機裝上新的膠卷后再送還給用戶。

這就是那句著名的“你只需按下快門，剩下的由我們來做(You press the button, we do the rest。)”攝影成為了所有人都能完成的一項活動。

柯達在8年時間內就賣出了10萬臺相機。1896年，柯達公司的便攜式相機已經賣到了5美元。1900年，售價僅1美元的布朗尼(Brownie)相機上市，從此照相不僅成了人人可以做的事。

布朗尼(Brownie)相機

“拍下照片，否則這一切都沒有發生過”，拍下它，沖印出來，時常拿出來回憶——這定義了此后近100年的“相機”和人們跟記憶有關的生活方式。

柯達Instamatic相機

1963年的柯達Instamatic相機，第一次應用了暗盒式膠卷。一卷膠卷拍完之后自動倒帶，使用者可以在自然環境中打開相機后蓋更換膠卷。Instamatic相機真正成為了“傻瓜相機”的代名詞。到1970年，其產量超過了5000萬臺。

1976年，柯達在美國膠片和相機市場占有率分別達到90%和85%，全球膠片占有率達到65%。這家公司在1981年的銷售額沖破了100億美元，1997年，柯達達到頂峰，成為一家價值310億美元的公司——正好跟Snap相當。

2008諾基亞成為全球最大相機廠商

柯達是相機發展史上最具有符號性的公司，其一手促成了照相大眾化的歷史。但一個眾所周知的事實是，柯達的衰落，也是來自相機的結構性變化——從膠卷沖印到數碼。

2003年9月，柯達正式宣布放棄傳統膠卷業務，向數碼轉型，但這并沒有挽回其頹勢。

事實上，柯達才是第一個發明數碼相機的公司。1975年，柯達應用電子研究中心的工程師Steven Sasson發明了數碼原型機：重8.5磅，由16節AA電池驅動，將照片記錄在磁帶內，并拍下了歷史上的首張數碼相片。它有一萬像素，從曝光那一刻起，相機需花費大約23秒將影像寫入磁帶機。

對于照相時間、便利和大眾化的追求永無止境。1995年，卡西歐推出25萬像素，6.5萬日元的低價數碼相機QV-10，奧林巴斯(微博)、佳能、富士等近20家公司也迅速推出自己的數碼相機。它們不斷刷新像素指標，不斷推出色彩繽紛輕薄的款式設計。日系數碼相機的定位更像時尚配飾，而不是專業的攝影器材。

卡西歐QV-10

柯達在1990年代末開始反思消費者拍照到底是為了什么。2001年，柯達開始推出Easyshare系列數碼相機，能夠支持Wi-Fi無線網絡，用戶可以在相機上直接通過Email就將照片上傳。柯達還隨機推銷一種打印底座，只要把相機直接插入，幾秒之后用戶就能看到照片。2005年，Easyshare系列讓柯達在美國市場打敗索尼，獲得接近30%的市場第一占有率。

柯達Easyshare

在數碼相機剛剛在相機百年歷史上站穩腳跟不久，手機照相的歷史開始了。

2000年，夏普J-SH04拍照手機，在2000年的9月，夏普聯合日本移動運營商J-PHONE發布了首款內置了11萬像素CCD攝像頭的夏普J-SH04手機，并于當年10月下旬發售。

夏普J-SH04拍照手機

具有里程碑意義的是2008年的諾基亞3650，該機是其首款支持視頻錄制的拍照手機。

諾基亞3650

隨后，我們可以看到首款具備快門鍵的拍照手機N70、首款采用卡爾蔡司光學鏡頭的拍照手機N90、首款具備光學變焦全功能的拍照相機N93。

諾基亞N93

無可阻止的是，人們的時間越來越多地移向互聯網和手機。2007年11月，第20億張照片被上傳到照片分享網站Flickr，當年Facebook用戶每天上傳840萬張照片，谷歌(微博)將Picasa網絡相冊的容量升至1G，同時發布Andriod系統。

2008年，在當年賣出4.6億部帶有攝像頭的手機后，諾基亞成為“全球最大相機制造商”。

真正具有沖擊力的歷史事件也發生在此前一年——蘋果在2007年6月29日正式推出了iPhone。2009年，iPhone就取代過佳能EOS Digital Rebel XTi，成為Flickr上上傳照片設備最多的設備。不同之處只在于，當時是iPhone所有型號包括iPhone 3G和iPhone 3GS一起才超過佳能相機。2010年，iphone4超越尼康d90成為Flickr上傳照片最大的設備。自此之后，幾乎每一代新的iphone稱為上傳最多的拍攝設備。

智能手機和移動互聯網的興起，無限拓展了“按下快門”之后的應用場景，也極大加速了拍攝的數量、時間和地域緯度。諸如谷歌和蘋果這樣的公司把“剩下的事”凝聚成了算法。

攝影網站 Mylio 調查顯示，2014年全球所有拍照數量多達 8098 億張，如果將這 8098 億張照片打印成 4×6 尺寸并連接在一起的話，長度將超過 2.3 億公里，這個距離已經足夠往返地球和太陽 1.1 次。

他們預計， 2017 年全球拍攝照片中大約會有 78.8% 都是來自手機，手機將成為主要的拍攝工具。

受到沖擊的不僅是柯達們，曾經風靡一時的傻瓜相機，甚至包括傻瓜數碼相機。它們被手機所代表的社交照相革命沖擊得七零八落。

根據日本國際相機影像器材工業協會(CIPA)的數據制作，看到由2003年至今的數碼相機市場興衰史，最讓人關注的，莫過于整體出貨量由2010年高峰期，即Instagram面世的一年，就直線下降到去年只剩不足30％。

專業型的單方數碼相機日子好過一些，但也基本停止了增長。唯一保持增長的是能保持專業性和便攜性平衡的微型單方相機。

快門按下之后的社交革命

回到現在。

2016年 9 月，斯皮格爾把公司名稱從和產品同名的 Snapchat，變更成了 Snap，同時增加了一個新的“一句話形容”：Snap Inc. Is a camera company。 這大大超出了人們的過往認知，要知道它是以“約炮”、“閱后即焚”這類標簽起家，隨后擴展到短視頻社交領域。

來自斯皮格爾的解釋是，Snap重新定義了相機的概念，使之成為下一代互聯網的一個入口：“就像使用 PC 產品需要光標一樣，我們相信相機是絕大多數手機應用的起點……”

現在，全球的年輕人們每天在 Snap上觀看80億段視頻，這一數字甚至超過了Facebook。

打開 Snapchat 的界面就是相機。Snap 很早就召集了計算機視覺團隊開始研發。濾鏡相機可能算不上傳統意義上的相機，但濾鏡相機賦予了用戶一種新的敘事方式，帶來了新的社交體驗。

2015年，Snap推出Lenses 功能，其用智能手機的相機，和一些特定的計算機視覺和增強現實技術，創造了一個全新的使用場景。從這些角度上來看，Snapchat Stories，以及濾鏡相機的出現，對社交網絡和內容傳播形式所帶來的變革，完全有資格和手機相機以及智能手機本身相提并論。

然后，他們真的推出了硬件意義上的相機——Spectacles，一款設計很酷的智能眼鏡，它的定位，只是“不用手機玩 Snapchat”。雖然非常簡單，但已經讓它的用戶們興奮不已。

Spectacles

就在最近，有位年輕人為了拍攝一個翻越欄桿的視頻，失足從4層樓跌落死亡。為了拍攝一個很酷的視頻，他們往往需要一手拿著手機和其他拍攝設備，一邊擺出各種奇怪姿勢，或者進行各種極限運動，諸如，滑雪、沖浪、攀巖等等。現在，他們徹底解放了雙手，可以更加放肆地拍攝和分享。

你按下快門，Snap 則負責處理使之成為一種語言，并幫助你跟更多人建立連接。這就是一家“另類”相機公司的所做的事情。

照片不再只是記憶，更成為一種交流的語言。