Facebook也要播電視節目了。

消息人士透露，Facebook正在開發一款視頻應用，同時在為自己的視頻播放平臺打造原創節目。這些節目與電視節目類似，將涵蓋體育、科學、流行文化、生活方式、游戲和青少年等六個類型。

這些節目時長在半小時左右，Facebook為每集節目開出了六位數的價格。這并不是一個非常有競爭力的價格，而Netflix出品的紙牌屋單集成本高達450萬美元。

截至目前，還沒有任何節目制作方表示愿意與Facebook合作。

Facebook進軍電視領域的舉動并不令人驚奇。早在去年夏天，便有報道稱Facebook正試圖為電視機開發應用，而扎克伯格先前也曾表示，自己對電視節目很有興趣。

Facebook和其下的Instagram上已經有不少用戶上傳的視頻，但這些大多是短視頻和直播，內容質量一般，并不能引起廣告主的注意。而且，Facebook近日承認，自己如今的廣告位置已經用得差不多了，沒太多新的地方來插播廣告，這必然影響Facebook未來的廣告收益。

從eMarketer的數據來看，2017年視頻廣告營收將達到117億美元，而且在2020年之前，都將保持兩位數的增長，對于九成收益來自廣告的Facebook而言，這是不容放棄的一塊蛋糕。

早在2014年，Facebook就已經允許視頻內容提供商在視頻里插入廣告，之后又不斷調整規則，完善廣告投放規則。就在半個月前，Facebook宣布將與內容提供商合作，內容提供商可以通過插播視頻廣告來賺錢，Facebook將收取45%的分成。這一條件極具誘惑力，有分析認為，這樣的合作不僅能夠改變視頻內容的制作方式，而且能夠吸引更多的內容制作者投奔Facebook這一世界最大的社交平臺。

如今來看，Facebook的探索并未中止。除了Youtube模式之外，Facebook也在小心地嘗試Netflix模式。不過相比之下，在自制內容領域Facebook不但需要面對Netflix、亞馬遜、Hulu等競爭，還需要面對有線電視的競爭，它們如今已經建立起了完善的團隊，有著更為豐富的節目制作經驗。

而且，Facebook制作的內容并不是為了吸引用戶，而是為了吸引廣告商，這是兩種不同的內容制作邏輯。廣告商對節目認知角度與用戶不同，而他們對內容的干涉，很可能限制節目內容，影響節目質量。

但Facebook未必需要制作這樣的內容。

電視曾經是家庭娛樂的中心，占據了一個家庭大部分的休閑時間。但在互聯網和移動互聯網時代，電視的中心地位受到沖擊，人們花費越來越多的時間在社交網站、視頻網站和游戲上，越來越多的內容制作者——包括Comedy Central等——開始為移動互聯網制作內容。

與傳統電視相比，甚至與Youtube這樣的先行者相比，如今的視頻廣告更加靈活。在Snapchat上，一段兩分鐘的視頻里可能會有三段不到十秒的廣告，而這些廣告并不會惹惱用戶。

Facebook與Snapchat的用戶群并不一樣，因此在視頻節目上，Facebook肯定要有自己的模式，但可以肯定，這不會是簡單地把電視節目搬運到Facebook視頻平臺上，Facebook會根據需求，有自己的調整。

或許在Facebook上難以誕生《紙牌屋》這樣的優秀劇集，但相比Netflix和亞馬遜，電視臺或許更應該擔心這個競爭對手，它更快、更輕，而且難以預測。