擁有將近18億月活用戶的Facebook，每一次的產品更新和業務更新都牽動著大批用戶、合作者和廣告主的心。而作為一個97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭，不斷創造并嘗試不同的廣告投放方案確實是公司的“立身之本”所在。

中國的社交巨頭騰訊擁有微信和QQ兩大社交利器，但是其早已突破了傳統廣告的營收模式，大部分的營收反而是靠生態下的交易來完成。這種商業模式與Facebook有極大的不同，如今的Facebook不僅在產品創新方面做著各種努力，而且在視頻直播、音頻直播方面進行著嘗試。據Facebook官網日前發布的消息，公司將要和視頻內容提供商合作探索新的商業化模式：

• 在Facebook和Audience Network（Facebook推出的一個應用和網站集合）平臺上，內容提供商可以通過插播視頻廣告來賺錢；在Facebook平臺上，公司正在Facebook Live中測試視頻貼片廣告（限于美國地區）；另外，Facebook已經與一部分的合作者在點播視頻中測試貼片廣告。

總之說起來，Facebook要與視頻內容提供者一起賺錢，而且順便再收割大把的廣告收入。不過這一次，Facebook開出的條件十分有誘惑力，與其合作的視頻內容提供商可以分到55%的廣告營收，而Facebook只拿45%。這一收入分成與YouTube及大部分在線視頻商一樣。有分析認為，這樣的合作不僅會改變視頻內容的制作方式（吸引更多用戶看完帶插播廣告的視頻），而且會有大批內容提供者投奔Facebook。

據官網介紹，這一商業模式會對Audience Network平臺上的視頻內容提供商以及Live視頻的制作者開放。廣告投放包括各種類型的視頻載體。但是否具有投放廣告的資格，Facebook方面也給出了具體的要求。

對于點播視頻內容提供商來說，可以自由選擇在視頻的什么位置插播廣告，但需要在視頻開始播放的20秒之后，而且廣告之間必須要有至少2分鐘的間隔。

在Facebook 14年創建的Audience Network平臺上，通過審核的視頻內容提供商都可以在流媒體視頻中插入廣告。

在視頻廣告投放方面，近幾年Facebook已經做過多次的嘗試。2016年4月，由于受BuzzFeed高管的啟發，Facebook從15年開始允許廣告主投放原生廣告或者付費由公司來制作廣告。但Facebook方面提出了諸多的限制，如需要標識是廣告，而且不允許前貼片及中間插播的廣告。

但后來，Facebook又開始在直播視頻中測試插播廣告。2015年，Facebook單獨分出了視頻單元，并允許一部分的內容提供商從視頻廣告中分成。

在2014年4月，Facebook推出了 Audience Network，該平臺上覆蓋很多的第三方應用和網站。廣告主可以利用它來擴展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋范圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式視頻。

而Facebook的視頻廣告業務最早可以追溯到14年12月，當時《華爾街日報》報道稱，Facebook開始銷售視頻廣告，而且這些廣告會在推送給用戶的新聞中自動播放。

在這次推出的視頻廣告商業模式中，很多之前的規定已經改變了，比如可以在各種類型的視頻中插播廣告。但是前貼片視頻廣告依然是不被允許的。另外，Facebook的一些視頻觀看規定也充滿爭議，如在用戶的信息流中，視頻會自動播放。

事實上，除了視頻廣告業務，Facebook還有各種信息流廣告等。在adespresso網站，對Facebook的各種廣告形式進行了詳細的介紹。但目前Facebook之所以如此重視視頻廣告業務，主要是因為人們觀看視頻的時間越來越長，而且這將直接轉化成真金白銀。據Facebook官方給出的數據，Facebook 平臺上的單日視頻觀看時長總計達到 1 億小時。

在大趨勢下，特別依賴廣告營收的Facebook需要及時的調整策略。從eMarketer的數據來看，預計2017年數字視頻廣告的營收價格達到117億美元，但到2020年增速都保持在兩位數。相比而言，雖然廣告的市場規模仍然很大，但增速是有個位數。

另外，在品牌喜歡的數字視頻投放平臺上，Facebook僅次于Google和YouTube。所以，對于Facebook來說，適時推出視頻廣告服務也是在順應當下的趨勢。

這么大的視頻廣告營收，勢必會對Facebook的營收帶來極大的幫助。據Facebook的2016年第三季度的財務，公司的營收為70億美元，其中廣告的營收高達68億美元，占總營收的比重高達97%。另外，來自移動端的廣告營收占廣告營收的84%。從這些數據來看，Facebook完全是在靠移動廣告營收“續命”。

當然Facebook能有這么多的廣告收入，離不開龐大的用戶群。據財報數據，目前Facebook的月活用戶達到17.9億，其中移動端的月活用戶為16.6億。他們都是吸引廣告主和內容提供商的巨大寶藏。

綜合這些情況，Facebook不斷完善視頻廣告業務是順勢而為，也是當務之急。

擁有將近18億月活用戶的Facebook，每一次的產品更新和業務更新都牽動著大批用戶、合作者和廣告主的心。而作為一個97%的營收靠廣告收入的社交媒體巨頭，不斷創造并嘗試不同的廣告投放方案確實是公司的“立身之本”所在。

中國的社交巨頭騰訊擁有微信和QQ兩大社交利器，但是其早已突破了傳統廣告的營收模式，大部分的營收反而是靠生態下的交易來完成。這種商業模式與Facebook有極大的不同，如今的Facebook不僅在產品創新方面做著各種努力，而且在視頻直播、音頻直播方面進行著嘗試。據Facebook官網日前發布的消息，公司將要和視頻內容提供商合作探索新的商業化模式：

在Facebook和Audience Network（Facebook推出的一個應用和網站集合）平臺上，內容提供商可以通過插播視頻廣告來賺錢；在Facebook平臺上，公司正在Facebook Live中測試視頻貼片廣告（限于美國地區）；另外，Facebook已經與一部分的合作者在點播視頻中測試貼片廣告。

總之說起來，Facebook要與視頻內容提供者一起賺錢，而且順便再收割大把的廣告收入。不過這一次，Facebook開出的條件十分有誘惑力，與其合作的視頻內容提供商可以分到55%的廣告營收，而Facebook只拿45%。這一收入分成與YouTube及大部分在線視頻商一樣。有分析認為，這樣的合作不僅會改變視頻內容的制作方式（吸引更多用戶看完帶插播廣告的視頻），而且會有大批內容提供者投奔Facebook。

據官網介紹，這一商業模式會對Audience Network平臺上的視頻內容提供商以及Live視頻的制作者開放。廣告投放包括各種類型的視頻載體。但是否具有投放廣告的資格，Facebook方面也給出了具體的要求。

對于點播視頻內容提供商來說，可以自由選擇在視頻的什么位置插播廣告，但需要在視頻開始播放的20秒之后，而且廣告之間必須要有至少2分鐘的間隔。

在Facebook 14年創建的Audience Network平臺上，通過審核的視頻內容提供商都可以在流媒體視頻中插入廣告。

在視頻廣告投放方面，近幾年Facebook已經做過多次的嘗試。2016年4月，由于受BuzzFeed高管的啟發，Facebook從15年開始允許廣告主投放原生廣告或者付費由公司來制作廣告。但Facebook方面提出了諸多的限制，如需要標識是廣告，而且不允許前貼片及中間插播的廣告。

但后來，Facebook又開始在直播視頻中測試插播廣告。2015年，Facebook單獨分出了視頻單元，并允許一部分的內容提供商從視頻廣告中分成。

在2014年4月，Facebook推出了Audience Network，該平臺上覆蓋很多的第三方應用和網站。廣告主可以利用它來擴展 Facebook 和 Instagram 廣告的覆蓋范圍。它推出的廣告形式之一就是嵌入式視頻。

而Facebook的視頻廣告業務最早可以追溯到14年12月，當時《華爾街日報》報道稱，Facebook開始銷售視頻廣告，而且這些廣告會在推送給用戶的新聞中自動播放。

在這次推出的視頻廣告商業模式中，很多之前的規定已經改變了，比如可以在各種類型的視頻中插播廣告。但是前貼片視頻廣告依然是不被允許的。另外，Facebook的一些視頻觀看規定也充滿爭議，如在用戶的信息流中，視頻會自動播放。

事實上，除了視頻廣告業務，Facebook還有各種信息流廣告等。在adespresso網站，對Facebook的各種廣告形式進行了詳細的介紹。但目前Facebook之所以如此重視視頻廣告業務，主要是因為人們觀看視頻的時間越來越長，而且這將直接轉化成真金白銀。據Facebook官方給出的數據，Facebook 平臺上的單日視頻觀看時長總計達到 1 億小時。

在大趨勢下，特別依賴廣告營收的Facebook需要及時的調整策略。從eMarketer的數據來看，預計2017年數字視頻廣告的營收價格達到117億美元，但到2020年增速都保持在兩位數。相比而言，雖然廣告的市場規模仍然很大，但增速是有個位數。

另外，在品牌喜歡的數字視頻投放平臺上，Facebook僅次于Google和YouTube。所以，對于Facebook來說，適時推出視頻廣告服務也是在順應當下的趨勢。

這么大的視頻廣告營收，勢必會對Facebook的營收帶來極大的幫助。據Facebook的2016年第三季度的財務，公司的營收為70億美元，其中廣告的營收高達68億美元，占總營收的比重高達97%。另外，來自移動端的廣告營收占廣告營收的84%。從這些數據來看，Facebook完全是在靠移動廣告營收“續命”。

當然Facebook能有這么多的廣告收入，離不開龐大的用戶群。據財報數據，目前Facebook的月活用戶達到17.9億，其中移動端的月活用戶為16.6億。他們都是吸引廣告主和內容提供商的巨大寶藏。

綜合這些情況，Facebook不斷完善視頻廣告業務是順勢而為，也是當務之急。