編者按：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視的黃金時(shí)代一去不復(fù)返。在各種視頻應(yīng)用中，Snapchat是最與眾不同的一個(gè)，它的風(fēng)格將會(huì)深刻塑造未來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作。

無(wú)論你是愛(ài)它或恨它，都不得不承認(rèn)像Snapchat這樣的頻道沖浪體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的。

幾個(gè)星期前，我在Snapchat的各個(gè)頻道來(lái)回跳轉(zhuǎn)，從食品欄目到Vice的新聞報(bào)道再到Cosmo測(cè)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)我就意識(shí)到：Snap——這個(gè)市值250億美元的公司旗下的app——已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遙控器。

在這個(gè)意義上，Snapchat的偉大不僅僅在于它是一種拍攝和分享自拍的方式，就像其描述的那樣，它更是第一款真正的本地設(shè)計(jì)的移動(dòng)視頻播放器。事實(shí)上，Snap的設(shè)計(jì)從UI到內(nèi)容，都旨在做到操作簡(jiǎn)便。

通過(guò)智能手機(jī)的屏幕，Snap已經(jīng)造出了一個(gè)將全屏視頻直接投入人們眼球的遙控器。如果我不喜歡某些東西，我只需點(diǎn)擊跳過(guò)視頻的無(wú)聊部分——或者直接跳到一些新的頻道。Snapchat“懶惰”的UI設(shè)計(jì)師使得Snapchat的滑動(dòng)和滾動(dòng)比Twitter或Facebook的順滑很多，而且沒(méi)有花哨的UI。你無(wú)需點(diǎn)擊圖標(biāo)或旋轉(zhuǎn)屏幕即可放大。一切只關(guān)乎視頻本身。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的視頻體驗(yàn)，Snapchat做了很多聰明的設(shè)計(jì)。在內(nèi)部，Snap仔細(xì)考慮如何將應(yīng)用程序的UI和內(nèi)容融合，使二者可以相輔相成。事實(shí)上，為了有所發(fā)展，其合作伙伴都發(fā)布了Snpachat專(zhuān)屬自制產(chǎn)品內(nèi)容。像NBC這樣的公司已經(jīng)在做Snapchat版本的SNL和The Voice了。

Snapchat 和電視非常像

在1948年，當(dāng)電視首次進(jìn)入人們視線(xiàn)時(shí)，所謂的視頻體驗(yàn)就是三個(gè)天線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)頻道，你可以通過(guò)扭轉(zhuǎn)電視上的轉(zhuǎn)盤(pán)來(lái)切換這三個(gè)頻道。電纜技術(shù)早在50年代就出現(xiàn)了，標(biāo)志著可以在全國(guó)更遠(yuǎn)的地方輸送更多的頻道。但直到20世紀(jì)80年代，當(dāng)FCC解開(kāi)了一系列的內(nèi)容限制后，國(guó)家電纜線(xiàn)行業(yè)才被投入了150億美元。模擬頻道引入了節(jié)目頻道預(yù)覽這個(gè)概念，人們沉迷于其中而無(wú)法自拔。到90年代末，我們有了171個(gè)國(guó)家電視頻道，每個(gè)頻道都為我們提供了可以輕易消化的內(nèi)容。然而，接下來(lái)十年的數(shù)字電視，DVR和流媒體減緩了電視的發(fā)展速度。

Snapchat“對(duì)于新一代觀(guān)眾而言就是過(guò)去的電視。” Paul Greenberg如是說(shuō)。Paul Greenberg是45 +＆DAN的執(zhí)行副總裁和總經(jīng)理，這是一個(gè)新的A + E網(wǎng)絡(luò)短數(shù)字內(nèi)容工作室。“它有交互性，使用者在手機(jī)上就可以獲得很好的體驗(yàn)感，這也許有點(diǎn)兒矛盾，但又理所當(dāng)然。”

所以當(dāng)與Snap交談時(shí)，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常提及與電視相似的地方。事實(shí)上，該團(tuán)隊(duì)研究了過(guò)去50年的電視節(jié)目，只為了更好地了解自己的頻道。

視頻內(nèi)容占據(jù)全屏，而不是像Twitter或Facebook一樣嵌入在有干擾的Feed模塊中，也不會(huì)在肖像模式下非常惱人地裁剪寬屏幕。Snapchat上的視頻總是充滿(mǎn)整個(gè)屏幕。這一點(diǎn)非常重要。事實(shí)上，Snap發(fā)現(xiàn)，當(dāng)內(nèi)容占用全屏?xí)r，視頻完整觀(guān)看率是壓縮屏幕時(shí)候的9倍（后有詳述）。

它與電視的其他相似之處包括視頻流中的廣告，而這一手段現(xiàn)在早已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制。但最重要的是，Snapchat已經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)超簡(jiǎn)單的控制方案，與多年前電視的頻道轉(zhuǎn)換還蠻相似的。每個(gè)Snapchat故事都制作了20秒鏡頭的集合。點(diǎn)擊右鍵即可跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)剪輯或屏幕內(nèi)容。點(diǎn)擊左邊回到上一個(gè)視頻（Snapchat版本的頻道轉(zhuǎn)換是非常重要的）。要更改頻道，你只需向外滑動(dòng)。

當(dāng)你用Snapchat打發(fā)時(shí)間時(shí)，這些操作保證了視頻質(zhì)量。在Netflix上你必須不斷地決定要不要看一個(gè)新的節(jié)目，而在Snapchat中只需要有意無(wú)意地點(diǎn)擊。這是節(jié)目頻道預(yù)覽的力量，解決了行業(yè)中所謂的“發(fā)現(xiàn)（discovery）”所帶來(lái)的問(wèn)題。Snapchat呈現(xiàn)內(nèi)容的方式不是通過(guò)精致的菜單，也不是通過(guò)滿(mǎn)屏的縮略圖和概要，而是通過(guò)查看內(nèi)容本身。

Snapchat 比電視聰明

Snapchat不只是掌上電視。它甚至比傳說(shuō)中的尼爾森盒子（Nielsen box）更加智能，傳統(tǒng)的電視評(píng)級(jí)就是為此誕生的。它甚至比網(wǎng)絡(luò)視頻更智能，能計(jì)算你在退出之前的秒數(shù)。

通過(guò)點(diǎn)擊式操作界面，Snapchat實(shí)際上可以測(cè)出你停留在某個(gè)視頻上的具體時(shí)長(zhǎng)，可以具體到幀，這使Snap能夠以前所未有的程度對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決，從而使下一次更具吸引力。

NBC Digital的執(zhí)行副總裁Rob Hayes分析了NBC中的被稱(chēng)之為“tapouts”（跳過(guò)一個(gè)鏡頭）和“swipe out”（跳到另一個(gè)節(jié)目）的內(nèi)容。他認(rèn)為最好的視頻不會(huì)出現(xiàn)以上兩種中的任何一種情況，而是會(huì)從頭到尾全部看完的。他想象未來(lái)的某一天內(nèi)容提供商甚至可以在Snapchat上測(cè)試同一節(jié)目的不同剪輯，就像今天新聞機(jī)構(gòu)的頭條A/B測(cè)試一樣。

為了從自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)，Snap首先將自己視為小白鼠，自己制作了2016年名為“好運(yùn)美國(guó)”（Good Luck America，GLA）的選舉節(jié)目的相關(guān)視頻。正如Snpa所說(shuō)的那樣，他們從這個(gè)早期節(jié)目中學(xué)到了很多。許多東西正是人們所期望的——這樣的改變正是MTV在80年代后期所采取的改變：敘述必須以良好的速度向前推進(jìn)，而絢麗的圖像則可以吸引觀(guān)眾繼續(xù)收看。

然而，最大的收獲在于公司將主持人Peter Hamby從街頭紀(jì)錄片式場(chǎng)景（你可能會(huì)在A(yíng)nthony Bourdain的節(jié)目中看到這種形式）撤出，轉(zhuǎn)向鏡頭距離只有手臂長(zhǎng)的拍攝方式，就像Snapchat自拍一樣。Snapchat的制作人不是依靠傳統(tǒng)的工作室框架和語(yǔ)音結(jié)構(gòu)，而是復(fù)制了Snapchat的用戶(hù)在分享消息時(shí)自然而然所做的事情，并直接與觀(guān)眾交談。于是，這些內(nèi)容就突然獲得點(diǎn)擊量了。它讓人覺(jué)得親近，也許更重要的是，它貼合Snapchat的調(diào)性。

這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者意味著什么？

在接下來(lái)的兩年中，Snapchat將通過(guò)推出名為Snapchat Shows的原創(chuàng)內(nèi)容計(jì)劃來(lái)對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試。據(jù)透露，Snap公司已經(jīng)表明了其對(duì)百老匯風(fēng)格的短片的喜好，該公司告訴我們其正在尋找四分鐘的視頻，可能是8集為一季。統(tǒng)計(jì)表明，Snapchat一季的視頻可能相當(dāng)于30分鐘的經(jīng)典電視節(jié)目的一集。

Snap向我拋出了一個(gè)問(wèn)題：如果一個(gè)30秒的商業(yè)廣告可以讓你哭出來(lái)，一個(gè)四分鐘的Snapchat視頻可以做到什么呢？

在The Voice（將很快進(jìn)入第2季）成功運(yùn)行后，最近NBC宣布SNL將登陸Snapchat，并發(fā)布了一個(gè)三分鐘視頻，由SNL演員Aidy Bryant和Beck Bennett主演。他們?cè)谶@個(gè)視頻中扮演一對(duì)夫婦，當(dāng)他們從特朗普抗議集會(huì)回家發(fā)現(xiàn)打不到Uber時(shí)，才發(fā)現(xiàn)生活越來(lái)越困難了。在Snapchat的當(dāng)前劇本里，這段視頻是屬于大師級(jí)別的，它通過(guò)視頻和音頻來(lái)保持片段的節(jié)奏，十分有趣。而關(guān)于“快進(jìn)”這一功能，Hayes這樣說(shuō)道：“Snapchat會(huì)說(shuō)，你不能播放太快”。

Snap已經(jīng)發(fā)表了在其平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的最佳做法。其中包括縱向拍攝視頻——這與電視中的慣例相違背，但是有利于長(zhǎng)期環(huán)境平臺(tái)的搭建。還記得前面提到的參與度數(shù)據(jù)嗎？這就是為什么縱向拍攝是關(guān)鍵的原因。Snap也在為內(nèi)容本身推廣新的設(shè)計(jì)，例如分裂垂直框架以顯示人在上面，背景在下面。實(shí)際上，Snap甚至?xí)纱砣サ礁鱾€(gè)場(chǎng)景中，例如特設(shè)制作人，以確保創(chuàng)作者以最佳做法拍攝節(jié)目。

“我認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)真的需要一個(gè)新的創(chuàng)造性視角，喜劇適用于Snapcaht，新聞也適用，紀(jì)錄片也適用，”Hayes說(shuō)：“我認(rèn)為戲劇方面需要更多的創(chuàng)造性努力，但我相信隨著這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，我們將看到更多這些內(nèi)容。”NBC目前正在制作一部關(guān)于Snap的戲劇，Hayes承認(rèn)現(xiàn)有的快速剪切劇本和圖像的自由使用模式將無(wú)法長(zhǎng)久存在。

Snap期望在早期項(xiàng)目上進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)，以使媒體能夠擁有自己的個(gè)性。但是從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，所有這些20秒的垂直視頻都有一個(gè)優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)作者都要與我們合作，因?yàn)镾napchat是豎屏，而Facebook、Twitter、YouTube和Instagram主要是橫屏，因此Snapchat的內(nèi)容需求在自己的渠道中開(kāi)發(fā)。這意味著其平臺(tái)上的內(nèi)容是獨(dú)家的。 

Snapchat 可以在變嚴(yán)肅的同時(shí)不損其魅力嗎？

Snapchat當(dāng)然希望其平臺(tái)上可以有更多豐富又有吸引力的內(nèi)容。第一步，Snap說(shuō)，它需要在其應(yīng)用程序中構(gòu)建一個(gè)類(lèi)似于Netflix風(fēng)格的東西，使用戶(hù)不僅可以在節(jié)目的場(chǎng)景之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)，還可以找到更早和更老的分集。

Snap現(xiàn)在的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是構(gòu)建豐富的信息層次結(jié)構(gòu)——無(wú)論是劇級(jí)別的還是季級(jí)別的——希望不改變其點(diǎn)擊的操作模式，而不是像Netflix那樣冗雜式的列表。 

毫無(wú)疑問(wèn)，Snap創(chuàng)建了第一個(gè)智能手機(jī)本地視頻平臺(tái)，它剝離了幾乎所有的UI構(gòu)架，（這些UI構(gòu)架是我們?cè)赮ouTubes和Hulus已經(jīng)習(xí)慣了的操作）并通過(guò)重塑內(nèi)容本身來(lái)捕獲我們的超短注意力跨度。

如果Snap真的做到了將Snapchat打造成了移動(dòng)時(shí)代的有線(xiàn)電視，那么新的問(wèn)題就產(chǎn)生了：我們將進(jìn)入“沙發(fā)土豆（couch potatoe）”的社會(huì)，只不過(guò)現(xiàn)在這張沙發(fā)轉(zhuǎn)移到了火車(chē)、餐廳和舞蹈表演會(huì)上。也就是說(shuō)，我們即將回到電視的黃金年代。現(xiàn)在來(lái)看，阻止這種情況發(fā)生似乎為時(shí)已晚。

翻譯來(lái)自：蟲(chóng)洞翻翻    譯者ID：Amy

編者按：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視的黃金時(shí)代一去不復(fù)返。在各種視頻應(yīng)用中，Snapchat是最與眾不同的一個(gè)，它的風(fēng)格將會(huì)深刻塑造未來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作。

無(wú)論你是愛(ài)它或恨它，都不得不承認(rèn)像Snapchat這樣的頻道沖浪體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的。

幾個(gè)星期前，我在Snapchat的各個(gè)頻道來(lái)回跳轉(zhuǎn)，從食品欄目到Vice的新聞報(bào)道再到Cosmo測(cè)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)我就意識(shí)到：Snap——這個(gè)市值250億美元的公司旗下的app——已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遙控器。

在這個(gè)意義上，Snapchat的偉大不僅僅在于它是一種拍攝和分享自拍的方式，就像其描述的那樣，它更是第一款真正的本地設(shè)計(jì)的移動(dòng)視頻播放器。事實(shí)上，Snap的設(shè)計(jì)從UI到內(nèi)容，都旨在做到操作簡(jiǎn)便。

通過(guò)智能手機(jī)的屏幕，Snap已經(jīng)造出了一個(gè)將全屏視頻直接投入人們眼球的遙控器。如果我不喜歡某些東西，我只需點(diǎn)擊跳過(guò)視頻的無(wú)聊部分——或者直接跳到一些新的頻道。Snapchat“懶惰”的UI設(shè)計(jì)師使得Snapchat的滑動(dòng)和滾動(dòng)比Twitter或Facebook的順滑很多，而且沒(méi)有花哨的UI。你無(wú)需點(diǎn)擊圖標(biāo)或旋轉(zhuǎn)屏幕即可放大。一切只關(guān)乎視頻本身。

為了實(shí)現(xiàn)這樣的視頻體驗(yàn)，Snapchat做了很多聰明的設(shè)計(jì)。在內(nèi)部，Snap仔細(xì)考慮如何將應(yīng)用程序的UI和內(nèi)容融合，使二者可以相輔相成。事實(shí)上，為了有所發(fā)展，其合作伙伴都發(fā)布了Snpachat專(zhuān)屬自制產(chǎn)品內(nèi)容。像NBC這樣的公司已經(jīng)在做Snapchat版本的SNL和The Voice了。

Snapchat 和電視非常像

在1948年，當(dāng)電視首次進(jìn)入人們視線(xiàn)時(shí)，所謂的視頻體驗(yàn)就是三個(gè)天線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)頻道，你可以通過(guò)扭轉(zhuǎn)電視上的轉(zhuǎn)盤(pán)來(lái)切換這三個(gè)頻道。電纜技術(shù)早在50年代就出現(xiàn)了，標(biāo)志著可以在全國(guó)更遠(yuǎn)的地方輸送更多的頻道。但直到20世紀(jì)80年代，當(dāng)FCC解開(kāi)了一系列的內(nèi)容限制后，國(guó)家電纜線(xiàn)行業(yè)才被投入了150億美元。模擬頻道引入了節(jié)目頻道預(yù)覽這個(gè)概念，人們沉迷于其中而無(wú)法自拔。到90年代末，我們有了171個(gè)國(guó)家電視頻道，每個(gè)頻道都為我們提供了可以輕易消化的內(nèi)容。然而，接下來(lái)十年的數(shù)字電視，DVR和流媒體減緩了電視的發(fā)展速度。

Snapchat“對(duì)于新一代觀(guān)眾而言就是過(guò)去的電視。” Paul Greenberg如是說(shuō)。Paul Greenberg是45 +＆DAN的執(zhí)行副總裁和總經(jīng)理，這是一個(gè)新的A + E網(wǎng)絡(luò)短數(shù)字內(nèi)容工作室。“它有交互性，使用者在手機(jī)上就可以獲得很好的體驗(yàn)感，這也許有點(diǎn)兒矛盾，但又理所當(dāng)然。”

所以當(dāng)與Snap交談時(shí)，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)常提及與電視相似的地方。事實(shí)上，該團(tuán)隊(duì)研究了過(guò)去50年的電視節(jié)目，只為了更好地了解自己的頻道。

視頻內(nèi)容占據(jù)全屏，而不是像Twitter或Facebook一樣嵌入在有干擾的Feed模塊中，也不會(huì)在肖像模式下非常惱人地裁剪寬屏幕。Snapchat上的視頻總是充滿(mǎn)整個(gè)屏幕。這一點(diǎn)非常重要。事實(shí)上，Snap發(fā)現(xiàn)，當(dāng)內(nèi)容占用全屏?xí)r，視頻完整觀(guān)看率是壓縮屏幕時(shí)候的9倍（后有詳述）。

它與電視的其他相似之處包括視頻流中的廣告，而這一手段現(xiàn)在早已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制。但最重要的是，Snapchat已經(jīng)設(shè)計(jì)了一個(gè)超簡(jiǎn)單的控制方案，與多年前電視的頻道轉(zhuǎn)換還蠻相似的。每個(gè)Snapchat故事都制作了20秒鏡頭的集合。點(diǎn)擊右鍵即可跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)剪輯或屏幕內(nèi)容。點(diǎn)擊左邊回到上一個(gè)視頻（Snapchat版本的頻道轉(zhuǎn)換是非常重要的）。要更改頻道，你只需向外滑動(dòng)。

當(dāng)你用Snapchat打發(fā)時(shí)間時(shí)，這些操作保證了視頻質(zhì)量。在Netflix上你必須不斷地決定要不要看一個(gè)新的節(jié)目，而在Snapchat中只需要有意無(wú)意地點(diǎn)擊。這是節(jié)目頻道預(yù)覽的力量，解決了行業(yè)中所謂的“發(fā)現(xiàn)（discovery）”所帶來(lái)的問(wèn)題。Snapchat呈現(xiàn)內(nèi)容的方式不是通過(guò)精致的菜單，也不是通過(guò)滿(mǎn)屏的縮略圖和概要，而是通過(guò)查看內(nèi)容本身。

Snapchat 比電視聰明

Snapchat不只是掌上電視。它甚至比傳說(shuō)中的尼爾森盒子（Nielsen box）更加智能，傳統(tǒng)的電視評(píng)級(jí)就是為此誕生的。它甚至比網(wǎng)絡(luò)視頻更智能，能計(jì)算你在退出之前的秒數(shù)。

通過(guò)點(diǎn)擊式操作界面，Snapchat實(shí)際上可以測(cè)出你停留在某個(gè)視頻上的具體時(shí)長(zhǎng)，可以具體到幀，這使Snap能夠以前所未有的程度對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決，從而使下一次更具吸引力。

NBC Digital的執(zhí)行副總裁Rob Hayes分析了NBC中的被稱(chēng)之為“tapouts”（跳過(guò)一個(gè)鏡頭）和“swipe out”（跳到另一個(gè)節(jié)目）的內(nèi)容。他認(rèn)為最好的視頻不會(huì)出現(xiàn)以上兩種中的任何一種情況，而是會(huì)從頭到尾全部看完的。他想象未來(lái)的某一天內(nèi)容提供商甚至可以在Snapchat上測(cè)試同一節(jié)目的不同剪輯，就像今天新聞機(jī)構(gòu)的頭條A/B測(cè)試一樣。

為了從自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)，Snap首先將自己視為小白鼠，自己制作了2016年名為“好運(yùn)美國(guó)”（Good Luck America，GLA）的選舉節(jié)目的相關(guān)視頻。正如Snpa所說(shuō)的那樣，他們從這個(gè)早期節(jié)目中學(xué)到了很多。許多東西正是人們所期望的——這樣的改變正是MTV在80年代后期所采取的改變：敘述必須以良好的速度向前推進(jìn)，而絢麗的圖像則可以吸引觀(guān)眾繼續(xù)收看。

然而，最大的收獲在于公司將主持人Peter Hamby從街頭紀(jì)錄片式場(chǎng)景（你可能會(huì)在A(yíng)nthony Bourdain的節(jié)目中看到這種形式）撤出，轉(zhuǎn)向鏡頭距離只有手臂長(zhǎng)的拍攝方式，就像Snapchat自拍一樣。Snapchat的制作人不是依靠傳統(tǒng)的工作室框架和語(yǔ)音結(jié)構(gòu)，而是復(fù)制了Snapchat的用戶(hù)在分享消息時(shí)自然而然所做的事情，并直接與觀(guān)眾交談。于是，這些內(nèi)容就突然獲得點(diǎn)擊量了。它讓人覺(jué)得親近，也許更重要的是，它貼合Snapchat的調(diào)性。

這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者意味著什么？

在接下來(lái)的兩年中，Snapchat將通過(guò)推出名為Snapchat Shows的原創(chuàng)內(nèi)容計(jì)劃來(lái)對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試。據(jù)透露，Snap公司已經(jīng)表明了其對(duì)百老匯風(fēng)格的短片的喜好，該公司告訴我們其正在尋找四分鐘的視頻，可能是8集為一季。統(tǒng)計(jì)表明，Snapchat一季的視頻可能相當(dāng)于30分鐘的經(jīng)典電視節(jié)目的一集。

Snap向我拋出了一個(gè)問(wèn)題：如果一個(gè)30秒的商業(yè)廣告可以讓你哭出來(lái)，一個(gè)四分鐘的Snapchat視頻可以做到什么呢？

在The Voice（將很快進(jìn)入第2季）成功運(yùn)行后，最近NBC宣布SNL將登陸Snapchat，并發(fā)布了一個(gè)三分鐘視頻，由SNL演員Aidy Bryant和Beck Bennett主演。他們?cè)谶@個(gè)視頻中扮演一對(duì)夫婦，當(dāng)他們從特朗普抗議集會(huì)回家發(fā)現(xiàn)打不到Uber時(shí)，才發(fā)現(xiàn)生活越來(lái)越困難了。在Snapchat的當(dāng)前劇本里，這段視頻是屬于大師級(jí)別的，它通過(guò)視頻和音頻來(lái)保持片段的節(jié)奏，十分有趣。而關(guān)于“快進(jìn)”這一功能，Hayes這樣說(shuō)道：“Snapchat會(huì)說(shuō)，你不能播放太快”。

Snap已經(jīng)發(fā)表了在其平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的最佳做法。其中包括縱向拍攝視頻——這與電視中的慣例相違背，但是有利于長(zhǎng)期環(huán)境平臺(tái)的搭建。還記得前面提到的參與度數(shù)據(jù)嗎？這就是為什么縱向拍攝是關(guān)鍵的原因。Snap也在為內(nèi)容本身推廣新的設(shè)計(jì)，例如分裂垂直框架以顯示人在上面，背景在下面。實(shí)際上，Snap甚至?xí)纱砣サ礁鱾€(gè)場(chǎng)景中，例如特設(shè)制作人，以確保創(chuàng)作者以最佳做法拍攝節(jié)目。

“我認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)真的需要一個(gè)新的創(chuàng)造性視角，喜劇適用于Snapcaht，新聞也適用，紀(jì)錄片也適用，”Hayes說(shuō)：“我認(rèn)為戲劇方面需要更多的創(chuàng)造性努力，但我相信隨著這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，我們將看到更多這些內(nèi)容。”NBC目前正在制作一部關(guān)于Snap的戲劇，Hayes承認(rèn)現(xiàn)有的快速剪切劇本和圖像的自由使用模式將無(wú)法長(zhǎng)久存在。

Snap期望在早期項(xiàng)目上進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)，以使媒體能夠擁有自己的個(gè)性。但是從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，所有這些20秒的垂直視頻都有一個(gè)優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)作者都要與我們合作，因?yàn)镾napchat是豎屏，而Facebook、Twitter、YouTube和Instagram主要是橫屏，因此Snapchat的內(nèi)容需求在自己的渠道中開(kāi)發(fā)。這意味著其平臺(tái)上的內(nèi)容是獨(dú)家的。

Snapchat 可以在變嚴(yán)肅的同時(shí)不損其魅力嗎？

Snapchat當(dāng)然希望其平臺(tái)上可以有更多豐富又有吸引力的內(nèi)容。第一步，Snap說(shuō)，它需要在其應(yīng)用程序中構(gòu)建一個(gè)類(lèi)似于Netflix風(fēng)格的東西，使用戶(hù)不僅可以在節(jié)目的場(chǎng)景之間來(lái)回跳轉(zhuǎn)，還可以找到更早和更老的分集。

Snap現(xiàn)在的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是構(gòu)建豐富的信息層次結(jié)構(gòu)——無(wú)論是劇級(jí)別的還是季級(jí)別的——希望不改變其點(diǎn)擊的操作模式，而不是像Netflix那樣冗雜式的列表。

毫無(wú)疑問(wèn)，Snap創(chuàng)建了第一個(gè)智能手機(jī)本地視頻平臺(tái)，它剝離了幾乎所有的UI構(gòu)架，（這些UI構(gòu)架是我們?cè)赮ouTubes和Hulus已經(jīng)習(xí)慣了的操作）并通過(guò)重塑內(nèi)容本身來(lái)捕獲我們的超短注意力跨度。

如果Snap真的做到了將Snapchat打造成了移動(dòng)時(shí)代的有線(xiàn)電視，那么新的問(wèn)題就產(chǎn)生了：我們將進(jìn)入“沙發(fā)土豆（couch potatoe）”的社會(huì)，只不過(guò)現(xiàn)在這張沙發(fā)轉(zhuǎn)移到了火車(chē)、餐廳和舞蹈表演會(huì)上。也就是說(shuō)，我們即將回到電視的黃金年代。現(xiàn)在來(lái)看，阻止這種情況發(fā)生似乎為時(shí)已晚。

翻譯來(lái)自：蟲(chóng)洞翻翻譯者ID：Amy