編者按：Facebook是社交網絡的領軍人物之一，它在2016年成果頗豐。但是，隨著2017年的到來，Facebook將會去向何方？它在成長途中又會遇到什么樣的挑戰呢？Matthew Ingram 進行了相關分析。

隨著2016年接近尾聲，Facebook看上去處境相當不錯。它收入達到250億美元，且增長勢頭依舊強勁——公司還有17億的用戶群——它的股價從未如此之高。然而這些偉大的成就也恰恰預示了其2017年將會遇到的網絡方面的挑戰。

總而言之，Facebook在同類公司中擁有最大體量，而它也知道應該讓公司保持不斷增長的勢頭。Facebook需要找到一個方法來保證其廣告收入不斷增加——公眾的新聞訂閱界面已經放滿了能夠發布的廣告，這是Facebook自己也承認的事實。

Facebook已經明確表示，視頻才是社交網絡的未來，而視頻廣告是Facebook下一個需要攻克的領域。但是視頻廣告中還存在許多問題，并且它們亟待解決。這也是為什么Facebook還沒有完全引入視頻廣告的原因。

盡管目前視頻廣告市場看起來很健康，但許多分析師都認為這個泡沫即將破裂。幾乎沒有人會去看片頭廣告，而且如果視頻長度太短，那么將很難添加片頭和片中廣告。此外，在不流失觀眾的前提下直播流也是很難插入廣告的。

只有在Facebook堅持使用短視頻和實況視頻的情況下，這些問題才會變得更糟糕。這樣的供需失衡將會產生一個很明顯的結果：競爭激烈，價格急劇下降。

并非只有Facebook想從視頻中獲利——YouTube也是其中一員。YouTube不僅僅要維持市場領先地位，同時還要擴大自身市場，而這意味著其價格上會存在更多報價以及更大的挑戰。此外，Snapchat也關注著和Facebook的競爭，而這解釋了為什么Instagram會不斷推出與Snapchat類似的功能。

2017年，Facebook將不得不針對這些關鍵問題提出自己的解決方案。視頻領域有著廣闊的前景和很大的優勢，所以Facebook已經決定未來將大力發展視頻。但視頻領域中的對手空前強大，所以單純的砸錢并不會每次都奏效。

那么，這是否意味著Facebook的股票將在2017年變得低迷？答案是否定的。但你要知道，投資人總是會尋找公司成長史中最薄弱的環節。盡管Facebook的資產負債表看上去令人滿意，但是身為一個社交網絡巨頭，它還有很多事情要做。