Instant Games

 北京時間11月30日消息，本周二，Facebook推出一個新產品，名叫Instant Games，它可以讓用戶以全新的方式在社交網絡、即時通訊APP上玩游戲，Facebook希望該產品可以吸引用戶在自己的生態系統內停留更長時間。

Instant Games將會在30個國家推出，現有17款游戲，包括一些經典街機游戲，比如Bandai Namco Entertainment開發的《吃豆人》，還有動視暴雪推出的新游戲《Shuffle Cats Mini》。這些游戲可以在iOS、Android設備上玩，也可以在網頁上玩，不需要花錢。

Facebook試圖消除用戶與游戲之間所存在的障礙，它用HTML5打通移動與網頁平臺。Instant Games是一個新功能，不需要安裝游戲或者安裝APP就可以直接在Facebook服務上玩游戲。如果用戶通過桌面電腦上網，游戲會顯示在動態消息中，用Android、iOS設備瀏覽也可以顯示，無論在哪里，點擊一下就可以啟動。

HTML5是一種很強大、很簡潔的互聯網語言，有了這種語言，Facebook可以將游戲放進現有服務中，而不是裝在手機中。這樣做有一個好處，我們可以與朋友一起在Messenger APP上玩游戲，朋友可能沒有安裝任何東西，他也可以迅速參與游戲。

很顯然，Facebook很想拓展公司的游戲業務，將Messenger APP轉化為購物、新聞、娛樂中心。在即時通訊APP內部，Facebook試圖復制微信的成功經驗，微信已經變成一站式商店，可以娛樂，可以享受在線服務，比如支付。

Facebook全球游戲合作主管李奧·奧萊貝（Leo Olebe）表示，Facebook用戶超過17.9億，游戲可以增強用戶的互動性，吸引廣告主。根據咨詢公司Newzoo BV公布的報告顯示，全球視頻游戲產業營收今年將會增長8.5%，達到995.7億美元。

今年8月，Facebook與Unity Technologies攜手合作，為開發者提供方便，讓他們將游戲帶到網頁上。本月月初，Facebook推出了Gameroom，它是一款免費桌面游戲APP。投資銀行Piper Jaffray估計，每月Facebook的游戲營收約為4500萬美元，2011年12月時達到高峰，約為6500萬美元。

奧萊貝稱，用戶在Facebook停留時15%的時間與游戲有關。Instant Games直接將游戲放進動態消息（news feed）和Messenger APP中，用戶不需要登陸獨立的APP或者頁面就可以玩。

Facebook還在尋找其它辦法吸引用戶，比如提供打車服務、讓用戶播放流媒體視頻、閱讀整個文章。4月份，Facebook曾經宣布，希望第三方開發者可以在Messenger應用程序內開發聊天機器人，它可以回答客戶提問，可以幫助用戶訂購商品。

Instant Games仍然面臨一大挑戰：如何賺錢？Instant Games沒有廣告可以讓用戶觀看，也沒有虛擬物品可以購買，至少目前沒有，開發者沒有手段獲取營收。奧萊貝稱：“到了某個時間點就會有營收了。”他拒絕透露詳情。他還說，企業使用Instant Games可以增加曝光度，因為Instant Games植入到動態消息中。

Zynga 將新版流行游戲《和朋友一起拼字》（Words With Friends）放進了Instant Games。上個月，該游戲已經登陸蘋果iMessage APP，蘋果允許開發者通過游戲下載獲得收入，用戶還會在程序內采購商品。Zynga CEO弗蘭克·吉貝烏（Frank Gibeau）本月致信股東時表示：“拼字系列游戲雖然沒有獲得大量的用戶，也沒有帶來大量的營收，但是它為現有消費者帶來了更多的游戲方式，將用戶吸引到我們的網絡中來。”