視頻介質出了愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網等大牌，網絡直播也是風生水起；音頻介質則出了喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM、多聽電臺等多家電臺創業公司，網絡音樂近兩年的勢頭也非常洶涌；文字介質是互聯網最為基礎的組成部分，無處不在，散落在互聯網的各個角落。唯獨圖片介質，在國內的處境極為尷尬。

網絡視頻、網絡音樂、網絡電臺、網絡直播等概念層出不窮，可卻始終沒有網絡圖片一說，盡管圖片也被參雜在各個領域里面，可圖片的價值上比不上文字的直白，下比不上視頻的深度，似乎永遠只是“點綴”作用，要想成長為垂直領域的巨頭，暫時還看不到曙光。

國內圖片應用的三種模式

除了像昵圖網、匯圖網這些圖庫外，國內大規模上的圖片應用主要有三類：

1）搜圖模式。例如，百度識圖、360識圖、搜狗圖片。其原理是，像索引網站一樣，對各個網站里面的圖片進行索引并儲存，用戶可選擇按照網址/上傳圖片的模式，將圖片與搜索引擎的素材庫對應，只有被搜索引擎索引過的圖片，才能被識別到否則則會無法顯示。

優點：為用戶提供海量圖片素材庫，用戶無需“原創”即可獲取到互聯網上流傳的各種圖片。

缺點：微信朋友圈、某些獨立APP的圖片無法被搜索到，另外，有些圖片頁涉及到圖片版權問題，某些涉及到色情的圖片也被搜索引擎抓取并被放出來。

2）電商化（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈）。類似于搜索引擎的模式，用戶將自己想要的商品拍照以后，直接將圖片上傳到京東、蘇寧易購、天貓等電商平臺，平臺再根據相關商品與拍照的物品進行匹配。

優點：滿足用戶購物需求，特別是用戶非常中意卻又想即刻下單的商品，真正將移動互聯網的價值最大化。

缺點：對商品的識別技術目前并不完善，經常不準確，另外，也取決于平臺的SKU，若平臺本身沒有該商品，即使圖片識別技術能夠識別出圖片的內容，但仍舊無法給到用戶想要的商品。

3）社交。盡管國內的圖片社交應用都想對標Instagram，但從當下的發展現狀來看，國內在這方面還差的太遠，比如nice、in、全景圖片、lofter等，最多算的上“小而美”，離大而全的道路，既缺乏足夠的用戶量級，同樣缺乏足夠的內容沉淀。

優點：滿足用戶對圖片介質的需求。

缺點：功能性太過于單一，平臺的定位略怪異，比如，最近他們也跟風推出了直播功能，反而沒有在圖片介質上繼續深耕。

還有就是網盤推出的智能圖片功能，網盤本身并非以圖片介質為主，但包括人臉識別等功能，對圖片介質的幫助非常大。

圖片社交應用的三道坎

百度識圖、360識圖、搜狗圖片更多的功能還是集中在PC端，移動端方面，其并未推出獨立的APP產品，就連百度圖片早期推出的APP也已經更名為榴蓮了（主打短視頻），純圖片的工具化很難支撐一個APP成長起來，所以百度、360搜索、搜狗并未在圖片介質發力，屬于常理。

電商生態中，以圖搜商品只是滿足用戶需求的方式之一，而電商滿足用戶需求的方式有很多種，并且，電商也不可能以圖片為主要產品形態。

圖片社交是目前國內圖片介質用戶量最大的模式，nice、in、全景圖片、lofter等產品都獲得了不錯的“名聲”，可這離估值高達350億美金的Instagram還差的太遠，看不到一丁點兒“巨頭像”。圖片社交要想發展壯大，就得邁過三道坎：

1）越過微信、QQ空間、微博。微信、QQ空間、微博占據了大量用戶和流量，且微信、QQ空間的用戶和流量不外流。騰訊Q3季度財報顯示，QQ空間月活躍賬戶數達到6.32億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.46億，微博財報顯示，微博2016年9月的月活躍用戶數(MAU)達到了2.97億。

微信朋友圈、QQ空間、微博吸納走了大量圖片介質的內容，用戶要再將這些照片上傳到專門的圖片社交應用上就是“重復”步驟，當然，有些用戶為了排除和微信朋友圈、手機QQ、微博的區分，會專門在這些圖片社交應用上上傳自己的“私人”照片，可這么一來，用戶量級就顯著下降。

圖片社交應用很多地方和微信朋友圈、QQ空間、微博的功能是沖突的，比如用戶曬圖的目的、用戶建立的社交關系、圖片介質的重疊，都有一定的交叉，而這種交叉會讓用戶更加傾向于用戶量更大的微信朋友圈、QQ空間、微博，圖片社交在沒有成為巨頭之前，很難吸引到用戶將功能遷移到平臺上來。

微信、QQ空間、微博的門檻，就像橫亙在圖片社交應用前面的天坑，跨不過去，就永遠只能在微信、QQ空間、微博后面“撿剩”。

2）對標簽化的依賴，尋找到適合圖片介質的生長土壤。nice、in、全景圖片、lofter這些產品，都非常依賴于用戶添加的標簽標志，產品本身并沒有對圖片進行詮釋和理解（反作弊技術上會有識別），類似于百度網盤、騰訊微云的圖片智能識別功能，并未在圖片社交應用上看到。

用戶要想在平臺上找到“天蝎男”、“蛇”等內容的時候，要么是搜索用戶ID，要么是搜索標簽，平臺方面沒有主動對用戶上傳的與“天蝎男”、“蛇”等內容進行識別、詮釋，作為一個圖片社交應用，其本身都沒有對用戶的圖片進行理解，又如何能夠將用戶上傳的這些照片利用好呢？我們當前看到的，更多的只是社交平臺的鼓勵用戶上傳、互動等行為，至于上傳完成后，這些圖片如何處理，平臺方面并沒有做好，平臺是不會主動告訴你，這些圖片是什么內容。

文字介質和視頻介質都找到了自己的生存土壤，可圖片介質卻仍舊處在“標簽”階段。互聯網的生存規則里很重要的一條就是組合，千變萬化的組合，用戶、虛擬商店的貨品，如何被多次組合、多次利用，讓更多的用戶看到不同的視界，這些，在圖片社交應用上居然看不到。

3）尷尬的商業化。不賺錢的行業肯定是耍流氓的行為，可在賺錢與不賺錢之間的界定，用金融的角度來看，是很微妙的，網絡視頻發展了十多年，行業虧損依然是常態，投資人照樣愿意為網絡視頻企業買單。

曾有人嘲笑過in依靠照片打印的商業模式，而nice、全景圖片、lofter在商業化方面也沒有得到大多數人的“青睞”，至于花瓣和堆糖的電商模式，更是遭受到了某些人的唾棄。

圖片社交應用要想走一條順暢的“發財”之路，似乎并不順暢，可吃瓜群眾們又喜好看到“一本萬利”的行業，否則，便會對此嗤之以鼻。但，要想能夠像網絡視頻、網絡音樂一樣，在遙遠的未來再博得大眾的青睞，就必須處理好這種尷尬的商業化問題，我始終認為，圖片社交應用在對圖片“內容”上的理解力度不夠。

花瓣和堆糖的堆糖的“墮落”，算是走向了一條真正“小而美”的路線，讓他們本身的團隊活的很滋潤，并不太難。可若是想要走Instagram的路線，本身就需要有強大的技術力量支撐。

如今的智能手機像素都是1000萬起，已經足夠產生一些質量足夠的圖片內容，這些內容，如何從微信、QQ空間、微博的手里搶過來，又如何將搶過來的這些照片利用好，達到圖片介質的巔峰，是非常大的考驗。并不是圖片本身不行，而是有些平臺對這些圖片糟蹋了，或者說，圖片并非他們的主要目的。然而，不是他們的，可以是你們的。