剛看到微博今年二季度的財(cái)報(bào)，加上之前幾家大投行的研究報(bào)告，感覺微博已經(jīng)不在是以前的那個微博了。如今的微博已經(jīng)進(jìn)化成一個超級社區(qū)，簡單地說，微博將成為中國的 Twitter + Instagram + YouTube。

微博客

從誕生的第一天起，微博就被稱為中國的Twitter。從核心功能來看，兩者都是微博客產(chǎn)品，實(shí)時信息流都在首頁最重要的位置放著，都采用單向關(guān)注的弱關(guān)系。盡管“微博客”仍是微博的主要產(chǎn)品形態(tài)，但我認(rèn)為微博早已超越了固步自封的 Twitter。如今的微博更像是 Facebook，而且越來越像。

微博從來就不僅僅是一個簡單的微博客產(chǎn)品，從第一天開始就對微博客產(chǎn)品形態(tài)做了各種各樣的創(chuàng)新，包括率先支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)時帶評論、第一天就支持圖片與視頻嵌入、長微博等等。這些功能不僅受到了用戶的歡迎，也得到了同行的認(rèn)可。不僅如此，微博也及時進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。綜合多方消息來看，微博至少從 2013年起就將自身定位從“社交網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)換成“社交媒體”。也就是說，微博已經(jīng)從一個僅關(guān)注“實(shí)時信息”的內(nèi)容分發(fā)平臺轉(zhuǎn)變成一個基于興趣的“社交媒體”。

這與 Facebook 這幾年的轉(zhuǎn)型不謀而合。Facebook 在同一時間做了大刀闊斧的改造，花費(fèi)很多精力來給 Facebook 平臺上的私人信息降噪。現(xiàn)在的 Facebook 已經(jīng)不是從前那個個人隱私滿天飛的社交網(wǎng)絡(luò)了，用戶分享的私人信息在減少，而制作精良的長文和視頻內(nèi)容的消費(fèi)在大幅提升。

對不少用戶來說，微博和 Facebook 已經(jīng)是上網(wǎng)首頁，他們能發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容來消費(fèi)。

圖片社區(qū)

Instagram為什么能這么火，我認(rèn)為是因?yàn)?Twitter 功能缺失造成的。Twitter 直到 2011 年6月才支持直接上傳圖片，此時Instagram已經(jīng)在線上運(yùn)營了將近一年，已經(jīng)有了五百萬注冊用戶。再過三個月，Instagram注冊用戶數(shù)達(dá)到一千萬。此時的 Twitter 已經(jīng)無法擋住Instagram前進(jìn)的腳步，Instagram月活躍用戶數(shù)在 2015年9月達(dá)到四億，超過了 Twitter。

與 Twitter 不同，微博從第一天開始就支持圖片分享。隨后，針對圖片分享又做了多次功能升級。如今的微博不僅可以一次發(fā)九張圖（又稱“九宮圖”），還有不少濾鏡和貼紙可以用。簡單地說，微博就是國內(nèi)的Instagram。

不僅如此，微博的強(qiáng)大內(nèi)容分發(fā)能力導(dǎo)致其他圖片社區(qū)直接淪為工具。風(fēng)靡一時的各種圖片社區(qū)如今風(fēng)光不再，已經(jīng)變成修圖軟件、貼紙軟件、濾鏡軟件。用戶即便是在這些社區(qū)里發(fā)了圖，最終目的還是發(fā)到微博里分享給好友們。從某種意義上說，微博在圖片分享上的各種努力，造成了中國沒能出現(xiàn)類似于Instagram那樣的圖片社區(qū)。

特別的，九宮圖不僅僅讓用戶能一次分享更多圖片，也帶來了商業(yè)上的成功。微博的九宮格廣告受到應(yīng)用下載和電子商務(wù)客戶的歡迎，在商業(yè)化這個維度微博走在了Instagram前面。

視頻社區(qū)

從二季度財(cái)報(bào)來看，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時發(fā)力，與相關(guān)行業(yè) 200 多家 MCN 機(jī)構(gòu)（經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）達(dá)成合作。微博 CEO 王高飛表示，將與MCN機(jī)構(gòu)共同建設(shè)微博在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)，形成從賬號到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

微博的平臺屬性決定不自己做內(nèi)容，通過秒拍、小咖秀等應(yīng)用接入，視頻制作門檻大幅降低。從數(shù)據(jù)來看，二季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長 38%，微博視頻日均播放量也比一季度增長235%。

按照王高飛在財(cái)報(bào)分析師電話會議上的說法，微博在電商、視頻、直播等垂直領(lǐng)域與超過200多家機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作。微博強(qiáng)大的分發(fā)能力再一次幫助短視頻制作者們快速獲取觀眾，降低了視頻內(nèi)容的傳播門檻。因此，盡管有大量視頻在微博上傳播，但幾乎都不是微博的編輯們自己做的。運(yùn)營成本得到有效控制的同時，微博繼續(xù)保持社交媒體平臺屬性不變。

反觀國內(nèi)的優(yōu)酷土豆，前者以 UGC 視頻起家。但由于生不逢時，視頻制作難度和自身平臺的局限性，優(yōu)酷從來就沒在 UGC 上成功過。如今，優(yōu)酷已經(jīng)轉(zhuǎn)型版權(quán)長視頻。

在直播領(lǐng)域，微博通過與不同領(lǐng)域服務(wù)方的戰(zhàn)略合作，為用戶提供差異化直播體驗(yàn)。微博的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，在二季度微博上直播場次達(dá)到 1000萬場，比上季度增長了 16 倍。目前微博已經(jīng)形成完善的直播矩陣。在明星和秀場直播領(lǐng)域，微博與秒拍合作推出一直播，在新聞直播領(lǐng)域則與央視、人民日報(bào)等專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)合作。未來，微博還將在電商直播領(lǐng)域與淘寶、聚美優(yōu)品等平臺合作，進(jìn)一步完善直播布局。

知名投行摩根士丹利在前不久的一份研究報(bào)告里提到，短視頻和直播產(chǎn)品將幫助微博在微博客服務(wù)之外擴(kuò)展更多的用戶群體。“由于長期堅(jiān)持平臺戰(zhàn)略，以及加大了在視頻和直播領(lǐng)域的投資，微博在這兩個領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的商業(yè)化變現(xiàn)能力。”

微博已經(jīng)擁有了成為國內(nèi) YouTube 的一切基礎(chǔ)，爆發(fā)點(diǎn)即將到來。

結(jié)語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的需求隨著帶寬和流量同步發(fā)生變化。單純的文字信息已經(jīng)不能滿足用戶，豐富多彩的圖片和短視頻才是用戶的最愛，而微博早就看明白了這一切。還是那句話，如今的微博已經(jīng)成長為一個超級社區(qū)，微博就是中國的 Twitter + Instagram + YouTube。