即使在電影《社交網(wǎng)絡》于2010年上映之前，F(xiàn)acebook就已經(jīng)成為了社交網(wǎng)絡的代名詞。這家由馬克·扎克伯格創(chuàng)立的初創(chuàng)公司在2008年從MySpace手中搶走了這一稱號，自此以后，F(xiàn)acebook在社交網(wǎng)絡中的領先地位毋庸置疑。

現(xiàn)在，外媒報道稱，有種種跡象表明，F(xiàn)acebook的輝煌已經(jīng)到頂了。不是作為一個媒體平臺，或者作為人們上網(wǎng)消遣的地方，當然也不是作為一家公司，而是作為實際上的社交網(wǎng)絡，F(xiàn)acebook可能開始衰落了。

需要說清楚的是，人們?nèi)匀幌褚酝粯咏?jīng)常使用Facebook。根據(jù)最近的一次統(tǒng)計，F(xiàn)acebook擁有16億活躍用戶，其中超過10億人每天登錄，只是越來越少的用戶把它當做社交平臺。

根據(jù)科技博客《Information》獲得的該公司機密數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上“原創(chuàng)分享”的數(shù)量已經(jīng)下滑。

彭博社所獲得的信息也證實了這一趨勢，并稱Facebook內(nèi)部將這一趨勢歸咎于“情境崩潰”——這個由美女博士Danah Boyd提出的學術名詞形容了社交媒體是如何模糊了私人溝通和大眾溝通之間的界限的。

無論這種趨勢對Facebook的總體統(tǒng)計數(shù)據(jù)產(chǎn)生何種影響，但都是真實存在的。在社交媒體上曬娃或者曬度假照片，更新狀態(tài)表達你的情緒或者想法，或者發(fā)送調(diào)情訊息，這些都屬于私人互動，這是你跟親近的人或者你認為可靠的人才會做的事情。然而，隨著Facebook的壯大，用戶好友列表的增長，實際上你在Facebook分享的內(nèi)容已經(jīng)被分享到全世界了。你可以通過設置隱私選項限制誰能看到你發(fā)表的內(nèi)容，但隱私設置通常非常繁瑣且讓人搞不清。另外，F(xiàn)acebook自己的軟件也在監(jiān)控你在Facebook上所做的一切，收集關于你的資料，幫助廣告商根據(jù)你的個人情況投放廣告。在你考慮所有這一切之后，唯一讓你感到吃驚的是，過了這么久原創(chuàng)分享才開始減少。

從我自己使用Facebook的經(jīng)歷來看，F(xiàn)acebook的這個問題早已存在。我并不偏執(zhí)，不認為所有公司都在做惡，或者毫無原則。然而，我在幾年前就開始停止在Facebook上分享任何私人的事情了。在我有了小孩之后，我注意到了《Slate》專欄上的一篇文章：《我為什么從來不在網(wǎng)上曬娃》，我當時覺得作者提出的建議有些歇斯底里。

有報道稱Facebook成立了專門小組以扭轉(zhuǎn)個人分享的下降趨勢。他們嘗試推出新的話題標簽促使用戶更多地更新個人狀態(tài)，還在“喜歡”按鈕旁邊添加了其他五個按鈕，促使人們分享自己對他人帖子的看法。扎克伯格還一直在為Facebook視頻直播做宣傳，稱這是一種全新的自發(fā)的與朋友聯(lián)系的方式，免去了小心翼翼編輯文字的麻煩。他認為這是一種表達“毫不掩飾”、“發(fā)自肺腑”的感情的方式，而這種發(fā)自內(nèi)心的情感現(xiàn)在很少在Facebook上看到了。Facebook有著各種可支配的資源，每次Facebook群策群力去做一件事都會獲得成功。

然而，我認為，F(xiàn)acebook扭轉(zhuǎn)原創(chuàng)分享下降趨勢的可能性無異于讓MySpace復活。你可以改進算法參數(shù)，更好地向用戶推薦新聞、更好地反應他們的喜好，但是你很難重建他們的信任。

所有這一切讓人聽上去覺得Facebook就要完蛋了，或者至少是走向了衰落的下坡道。如果人人都害怕進行社交，社交網(wǎng)絡又有什么存在的意義呢？正如《Inc.》雜志舊金山分社社長Jeff Bercovici所說的那樣：“可能發(fā)生在Facebook身上的最糟糕的事情正在發(fā)生。”

在某種意義上說，這是真的。幾年前，幾名青少年向媒體透露了他們的想法：Facebook已經(jīng)變得不酷了。自那以后，媒體一直在唱衰Facebook，認為其末日就要到了。

但是，如果你仔細研究一下Facebook最近幾年所做的事情，你會發(fā)現(xiàn)這家公司一直在悄悄地積極應對這種變化。

Facebook在兩個不同的方面對自身進行了徹底的改造。首先，作為一個平臺，F(xiàn)acebook已經(jīng)變得不那么像社交網(wǎng)絡了——它變得不那么私人化。其次，作為一家公司，F(xiàn)acebook積極地押注于未來科技和社交媒體，把Facebook稱作是一家社交網(wǎng)絡已經(jīng)不再名副其實了，就好像我們不能把谷歌稱作是一家搜索網(wǎng)站一樣。

那么，如果說Facebook不能再被稱作是一家社交網(wǎng)站，又該如何定義這家公司呢？如果你認真觀察人們是如何使用Facebook的，答案顯而易見——它已經(jīng)成為通向網(wǎng)絡世界的個人門戶。

這個網(wǎng)絡世界里有新聞——超過40%的美國成年人稱他們使用Facebook的目的是為了了解新聞——娛樂、游戲，當然還有朋友和家人的最新狀態(tài)。作為全球出版商的引薦流量來源之一，F(xiàn)acebook舉足輕重，影響了出版商報道和發(fā)布內(nèi)容的方式。自從互聯(lián)網(wǎng)興起之后，各家公司競相打造最完美的門戶，使其成為大家通向信息高速公路的入口。其他人或者公司則試圖收集互聯(lián)網(wǎng)上最好的報道和內(nèi)容，推出終極新聞閱讀器。Facebook則同時在做上述兩件事，雖然遠非完美，但自從AOL以來，沒有人該說比他們做得更好。

Facebook有這樣的成績并非偶然。我曾經(jīng)用長篇報道過Facebook多年來一直在追求“高質(zhì)量內(nèi)容”。這不是說Facebook在努力更好地向用戶顯示好友的個人狀態(tài)更新，而是更好地更多地向用戶推薦來自各種專業(yè)出版商的報道。Facebook高層，特別是首席產(chǎn)品官Chris Cox預見，F(xiàn)acebook不可能永遠單單依靠向用戶推送好友狀態(tài)更新而存活下去。Facebook在其首頁添加了流行新聞主題，鼓勵新聞機構直接在Facebook上發(fā)布新聞，同時，為其視頻播放器和視頻直播平臺造勢，希望能吸引YouTube網(wǎng)紅、名人以及媒體創(chuàng)造更多的視頻內(nèi)容。Facebook努力成為多種互聯(lián)網(wǎng)應用的平臺，以更好地留住用戶。

Facebook可能會對其移動應用再一次進行徹底改造，進一步從社交平臺轉(zhuǎn)變成新聞平臺。《Mashable》最近報道稱，這家公司正在測試新的移動應用界面，該界面可能讓用戶按主題分類內(nèi)容推送。其中的一項嘗試就是將新聞分類成“國內(nèi)新聞和政治”、“體育”、“娛樂”，跟報紙的分類完全相同。

推送將仍然根據(jù)你的好友所喜歡、分享和評論的內(nèi)容排序，而且仍然會包含好友的狀態(tài)更新。然而，經(jīng)過重新排序之后，你的閱讀興趣，而不是你的社交關系，將成為應用的重心。簡而言之，F(xiàn)acebook將從“臉譜書”變成“新聞書”。

那么，那些臉譜又將何去何從？那些新興社交媒體平臺是否能干掉Facebook這個龐然大物？不會是Twitter，這家網(wǎng)站讓人感覺比Facebook更加不安全、更加沒有個人隱私，而且它多年前就已經(jīng)遠離社交化。（Twitter目前明顯是一家媒體公司，它甚至獲得了NFL比賽的直播權。）那些照片和視頻分享平臺和通訊應用才算是網(wǎng)絡社交平臺，因為這些平臺注重的是創(chuàng)建用于個人互動的私密環(huán)境。在美國，最常用的照片和視頻分享平臺是Instagram和Snapchat，最常用的通訊應用則是WhatsApp和Facebook Messenger（蘋果的iMessage不算在內(nèi)，因為嚴格來說它不是應用）。

現(xiàn)在你可以猜出未來的趨勢了吧。對Facebook的支配地位造成最大威脅的四個社交媒體平臺中，有三個——Instagram、WhatsApp和Facebook Messenger——屬于Facebook。Facebook竭盡全力想把第四家也收買下來，但遭到了拒絕。于是Facebook多次試圖模仿Snapchat的核心功能，顯示推出了曇花一現(xiàn)的Poke應用，后來又推出了視頻直播。

盡管當初備受嘲諷，F(xiàn)acebook在2012年以10億美元收購Instagram的舉措被證明是先知先覺。而2014年Facebook以220億美元收購whatsApp之時，大部分美國人都沒有聽說過這個應用。Facebook沒有將其擴張范圍限制在社交領域。它以10億美元收購Oculus VR的舉措甚至讓那些明白它為何收購Instagram和WhatsApp的人們感到不解。

扎克伯格宣稱虛擬現(xiàn)實可能有一天會成為“有史以來最重要的社交平臺”。鑒于虛擬現(xiàn)實設備硬件從根本上來說會將佩戴者跟周圍的人隔絕開來，這顯得有點牽強。當然，我們之前也懷疑過他，而且事實證明我們錯了。如果你不把Facebook當初是一家僅僅關注社交互動的公司，而是把它當成是一家有志于統(tǒng)治在線媒體消費的公司，你就明白它為何要進軍虛擬現(xiàn)實了。

與此同時，F(xiàn)acebook也在努力將Messenger打造成未來式平臺，推出了虛擬人工智能助手“M”，并向開發(fā)者開放以開發(fā)人工智能聊天機器人。如果虛擬現(xiàn)實不屬于下一個大事件，那么就是虛擬助手了。

可以肯定的是，F(xiàn)acebook仍然是一家社交網(wǎng)絡。這家公司稱，盡管許多用戶現(xiàn)在主要是Facebook上分享和瀏覽其他網(wǎng)站原創(chuàng)的文章、照片和視頻，但仍然有大量用戶使用這個平臺進行社交。

在Snapchat、Instagram和WhatsApp大行其道的年代，我們可以有把握地說Facebook不再是社交網(wǎng)絡。然而，這家公司有著非凡的遠見卓識，早已在后Facebook時代來臨之前就做好了準備，并繼續(xù)獲得成功。