4月11日，最近一段時(shí)間以來(lái)，有越來(lái)越密集的報(bào)道顯示雅虎計(jì)劃出售旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。目前表示對(duì)雅虎業(yè)務(wù)有興趣的公司多達(dá)40家，其中不乏Verizon、谷歌、英國(guó)《每日郵報(bào)》等各相關(guān)行業(yè)的龍頭企業(yè)。

雖然現(xiàn)在雅虎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的估值遠(yuǎn)低于其所持阿里巴巴股份的價(jià)值，但由于美國(guó)稅務(wù)部門的政策規(guī)定導(dǎo)致雅虎無(wú)法分拆所持阿里巴巴股份，因此雅虎CEO瑪麗莎-梅耶爾(MarissaMayer)開始更傾向于采用“B計(jì)劃”，即出售雅虎核心業(yè)務(wù)。

自今年2月以來(lái)，已有多家美國(guó)企業(yè)被認(rèn)為可能成為收購(gòu)方。而且，根據(jù)來(lái)自道瓊斯的最新報(bào)道顯示，英國(guó)《每日郵報(bào)》母公司Daily Mail &General Trust也正在與多家私募股權(quán)公司磋商考慮對(duì)雅虎發(fā)起競(jìng)購(gòu)。

看到這，我們不禁要問已經(jīng)日薄西山的雅虎究竟還有什么魅力引來(lái)那么多巨頭競(jìng)相收購(gòu)？

魅力何在

在全球許多地區(qū)，雅虎可能被認(rèn)作是一個(gè)逐漸邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)品牌。但在美國(guó)，雅虎仍然擁有著一定的品牌號(hào)召力。

根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，雅虎仍然是今年2月美國(guó)訪問量第三的在線平臺(tái)，吸引了超過2.04億用戶。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的美國(guó)用戶數(shù)僅比雅虎多出1%，而谷歌應(yīng)用和網(wǎng)站所吸引的用戶也只比雅虎高出了17%。

根據(jù)牛津大學(xué)的研究數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)地區(qū)有四分之一的用戶每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育版塊。此外，雅虎個(gè)人理財(cái)頻道在“千禧一代”中依舊非常受歡迎，該頻道主要負(fù)責(zé)介紹如何處理債務(wù)問題等文章

除此之外，包括輕博客平臺(tái)Tumblr、照片分享服務(wù)Flickr、電子郵件服務(wù)以及問答平臺(tái)雅虎Answers也在全球范圍內(nèi)具有一定的吸引力。

通過以上所有這些平臺(tái)和服務(wù)，雅虎依舊可以宣稱全球有超過10億用戶在定期使用旗下產(chǎn)品。

無(wú)以為繼？

不過，由于雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收份額同用戶數(shù)量相比不成比例，眾多投資者已經(jīng)逐漸失去了耐心。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年雅虎美國(guó)在線營(yíng)收僅占所有廣告投放商總支出的1.5%，而谷歌的這一份額達(dá)到了35%，F(xiàn)acebook則為19%。

同時(shí)，雅虎的市場(chǎng)地位也在逐漸弱化。根據(jù)美國(guó)科技媒體Re/code獲得的文件內(nèi)容顯示，雅虎今年總營(yíng)收預(yù)計(jì)還將迎來(lái)15%的下滑。

外界分析認(rèn)為，雅虎的問題很大程度上在于，盡管該公司旗下平臺(tái)展示了大量廣告，但其廣告定位能力遠(yuǎn)不及自己的諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師約瑟夫-埃文斯(Joseph Evans)表示：“用戶數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵。谷歌和Facebook擁有龐大的注冊(cè)用戶，因此可以追蹤用戶使用服務(wù)的方式，并利用這些數(shù)據(jù)幫助廣告主進(jìn)行廣告的定向投放。在另一方面，盡管雅虎的用戶數(shù)量也很龐大，但大部分用戶都不會(huì)進(jìn)行登陸訪問，因此這些其實(shí)都屬于匿名用戶的范疇。盡管雅虎仍可以收集到部分用戶的行為習(xí)慣，但相比之下Facebook和谷歌才更了解自己的用戶。”

那么在這種情況下，諸如《每日郵報(bào)》這些企業(yè)究竟看中了雅虎的什么優(yōu)勢(shì)？

　　一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)幫助自己擴(kuò)大美國(guó)讀者基數(shù)的機(jī)會(huì)。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一進(jìn)入美國(guó)訪問量前十新聞應(yīng)用和網(wǎng)站的海外媒體，并總計(jì)吸引到了超過5100萬(wàn)讀者，但雅虎及其合作伙伴ABC的訪問量卻輕松達(dá)到了前者的兩倍。

“美國(guó)已成為Daily Mail &General Trust數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。不過，盡管它們的讀者流量在增長(zhǎng)，但卻還沒能將其轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的盈利數(shù)據(jù)。不過，Daily Mail &General Trust與雅虎的合并將給媒體行業(yè)競(jìng)購(gòu)方帶來(lái)非常有吸引力的一個(gè)賣點(diǎn)。”投資銀行Liberum傳媒業(yè)分析師伊安-塔克(IanWhittaker)說道。

另一名行業(yè)觀察家則表示，兩家公司的在線活動(dòng)似乎非常“適合彼此”。

行業(yè)咨詢公司Mediatique分析師馬修-霍斯曼(Mathew Horsman)認(rèn)為：“Mail Online的內(nèi)容很有趣，甚至帶有一些小小的色情。但這一作法符合年輕人的品味，且能夠快速報(bào)道一些娛樂八卦新聞。同時(shí)，該網(wǎng)站在個(gè)人理財(cái)和房地產(chǎn)方面的報(bào)道能力也很強(qiáng)，因此這兩個(gè)平臺(tái)之間存在著有趣的重合之處。”

塵埃落定？

　　即便如此，目前依舊有許多人認(rèn)為Verizon收購(gòu)雅虎才是更靠譜的結(jié)局。

Verizon目前正在大力推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化進(jìn)程，該公司于去年收購(gòu)了AOL。在這筆交易后，Verizon同時(shí)獲得了《赫芬頓郵報(bào)》（HuffingtonPost）、TechCrunch、Engadget和其他知名新聞網(wǎng)站的所有權(quán)。

接著，Verizon宣布將訂閱通信用戶信息與AOL網(wǎng)站追蹤的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而向外界提供“更具針對(duì)性”的廣告服務(wù)。

“Verizon、AOL和雅虎的合并將為廣告行業(yè)帶來(lái)一支第三方新興力量。目前，Verizon已經(jīng)擁有了最復(fù)雜的技術(shù)平臺(tái)之一，并通過這一平臺(tái)收集了大量用戶身份信息。如果Verizon將其同雅虎的龐大用戶數(shù)進(jìn)行整合，那么兩者將可以向廣告投放商提供相當(dāng)于谷歌和Facebook一樣的精準(zhǔn)定向廣告服務(wù)。”埃文斯說道。

同時(shí)，雅虎所持有的眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)也可能會(huì)吸引到另一部分買家的興趣。

《紐約郵報(bào)》報(bào)道稱，雅虎當(dāng)下持有6000余項(xiàng)專利，價(jià)值約40億美元。Re/code的報(bào)道則顯示，梅耶爾正在內(nèi)部討論旗下尚未發(fā)布的語(yǔ)音搜索工具Index的出售價(jià)值。

現(xiàn)階段，谷歌、微軟、蘋果和亞馬遜都已推出了自己的虛擬助手產(chǎn)品。但如果Index真能為這一領(lǐng)域帶來(lái)一些實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新，那么該服務(wù)仍然有可能成為這些公司的競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)的目標(biāo)之一。