Twitter創始人Jack Dorsey

本周，Twitter公司5位高管先后辭職，輿論一片嘩然。作為掌舵人的Jack Dorsey，同樣經歷過一波三折。7個月前，Jack Dorsey以臨時CEO的身份回到自己一手創辦的Twitter公司，而他成為名副其實的CEO還是3個月前的事。

當然，這都不重要。短短3個月，Twitter已經經歷了不少的變化，而從這些變化中，我們也可以隱約勾畫出2016年Twitter將會有什么新動作？

一、Moments：“轉變我們的思考方式”

Twitter正在逐漸改變原來時間倒序的呈現方式。

2015年10月份，Twitter推出以事件為中心的嶄新功能Moments，通過人工整合熱點新聞，讓用戶及時掌握世界動態，例如全球領袖及名人間的對談、市民大眾分享的當下活動、不同文化下快速傳播的話題、各大比賽的即時評論等不及其數的精彩內容。

早在一年前，Twitter就開始嘗試將用戶可能錯過的推文再次呈現出來，這已經一定程度上打破了時間線的規則。在去年的一場電話會議上，Jack Dorsey稱Moments將會“轉變我們的思考方式”。

二、“最愛”不再有，點贊永存

不管你對結果是否滿意，Twitter反正是很熱衷于對最初的功能進行大修小改。從表面上看，Jack Dorsey回歸之后，最大的改動莫過于將“最愛”（fave）給取消掉了。

2015年11月，Twitter正式將星形的“最愛”按鍵去除，取而代之的是心形的“點贊”（like）按鍵。

自然，每一個變化總是會引起各種聲音。雖然很多人口頭上表示很惱火，但是“點贊”幫助人們建立更強的紐帶關系，這也正是Twitter團隊所希望的結果。

三、140字限制不復存在？

這更像是一個謠言，但是也的確不容忽視。

據報道，Twitter正考慮突破140字的推文限制，將長度增加到1000字。這一巨大的變化雖然還沒有成真，但是Dorsey自己也證實這的確可行。

Dorsey表示，即使將長度增加到1000字，原來的140字展示方式也不會取消，同時允許人們貼出場長推文而不是從別的地方截圖。不過目前在Twitter搜索界面還不能查到相關信息。

四、廣告戰略調整

同Facebook等同類社交軟件一樣，Twitter依靠人們瀏覽的廣告產生利潤。那些需要特別宣傳的推文和用戶都是Twitter開展廣告生意的主要目標，但是它們并不是公司盈利的唯一源頭。

Twitter的新功能Moments同樣是做廣告的途徑之一。顯然，新的Moments不但沒有因為廣告讓用戶嗤之以鼻，反而在人們瀏覽的時候已經悄無聲息地實現營收。

而除此之外，Twitter還在嘗試讓用戶直接在平臺購買商品。比如，視頻營銷也是Twitter很重要的一個盈利手段，這似乎是有點學習YouTube的意思。

另外，在廣告呈現方式上，Twitter也在探索——推出“VIP”用戶就是手段之一。目前，“VIP可以看到更少的廣告”幾乎已經成為行業潛規則，而依此形勢，Twitter還會推出無廣告的特殊體驗。

最后，同一條船，如果總是在改變航向，自然不可能要求所有人都一條心。

如文章開頭所說，本周Twitter的5位高管——媒體部主管Jacobs Stanton、產品部主管Kevin Weil、工程副總裁Alex Roetter、人力資源副總裁Brian Schipper、短視頻應用Vine主管Jason Toff不約而同，說走就走——這年頭，離職也“抱團”了。

值得推敲的是，這場人事變動風波與曾經報道的關于管理層重組的消息有一定關系。據說，Twitter一直在尋找一個市場營銷主管，而今天正式任命了曾在美國運通公司工作的Leslie Berland。而其他職位的空缺，目前還尚待觀察。（內容來自Fastcompany，由百略網曾維坤編譯）