1月5日消息，據(jù)外電報(bào)道，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix去年向投資人提供的投資收益率冠絕標(biāo)準(zhǔn)普爾500成份股。不過(guò)已為今年制定出雄偉藍(lán)圖的Netflix，需要在明年向投資人提供一些新鮮事物：實(shí)質(zhì)性的利潤(rùn)。

投資人一直對(duì)Netflix的利潤(rùn)不太關(guān)注，原因是CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）已經(jīng)宣稱(chēng)，在公司完成了全球擴(kuò)張之后，所有的一切將會(huì)發(fā)生改變。Netflix向全球市場(chǎng)的擴(kuò)張預(yù)計(jì)將會(huì)在2016年完成，這家公司將把流媒體視頻服務(wù)推向包括中國(guó)、印度和印度尼西亞等國(guó)在內(nèi)的超過(guò)100個(gè)新市場(chǎng)。與此同時(shí)，Netflix還將會(huì)投入約50億美元購(gòu)買(mǎi)電視內(nèi)容，預(yù)算數(shù)額超出HBO的一倍以上，并將倍增原創(chuàng)劇集的制作量。華爾街預(yù)計(jì)，如果所有的一切都能按計(jì)劃完成，Netflix在2017年的凈利潤(rùn)將激增至5億美元以上。

Netflix原創(chuàng)劇集的流行，將是哈斯廷斯能夠向投資人兌現(xiàn)利潤(rùn)承諾的關(guān)鍵因素。Netflix必須吸引到足夠多的新訂閱用戶(hù)，來(lái)向市場(chǎng)懷疑者證明，公司首席執(zhí)行官哈斯廷斯要把Netflix打造成為全球首個(gè)在線電視網(wǎng)絡(luò)的愿景能夠成為現(xiàn)實(shí)。

市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer分析師保羅·弗娜（Paul Verna）表示，“Netflix面臨著一系列的挑戰(zhàn)，其中之一便是該公司投入到內(nèi)容制作當(dāng)中的資金。這筆巨額的資金確實(shí)令人吃驚。”Netflix在今年的國(guó)際擴(kuò)張“可能會(huì)帶來(lái)巨額的意外收獲--但這有點(diǎn)賭博的性質(zhì)，”該分析師稱(chēng)。

哈斯廷斯將會(huì)在本周三拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）的主題演講中展示更為詳細(xì)的國(guó)際擴(kuò)張戰(zhàn)略。在去年進(jìn)入日本、澳大利亞和南歐市場(chǎng)之后，Netflix目前已在全球60多個(gè)國(guó)家推出了服務(wù)。雖然Netflix沒(méi)有對(duì)外證實(shí)目前的訂閱用戶(hù)數(shù)量，但該公司在去年10月曾預(yù)計(jì)，該公司2015年將在美國(guó)市場(chǎng)新增約600萬(wàn)，在國(guó)際市場(chǎng)新增約1100萬(wàn)訂閱用戶(hù)；公司訂閱用戶(hù)總數(shù)將升至7430萬(wàn)。

雖然Netflix當(dāng)前的利潤(rùn)并不高，但是自近14年前上市以來(lái)，該公司就一直處于盈利之中。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)，Netflix今年的凈利潤(rùn)將有望達(dá)到1.37億美元。華爾街預(yù)計(jì)，如果Netflix的擴(kuò)張計(jì)劃奏效，該公司明年的凈利潤(rùn)將有望達(dá)到5.35億美元，并在2018年超過(guò)10億美元。Netflix的支出當(dāng)然也在增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司MoffettNathanson提供的數(shù)據(jù)，Netflix今年單是在娛樂(lè)內(nèi)容的投入就將達(dá)到CBS電視節(jié)目Showtime 預(yù)算的八倍。

Netflix是去年標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股當(dāng)中漲幅最高的股票，全年累計(jì)漲幅達(dá)到了134%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期0.7%的跌幅。受全球證券市場(chǎng)暴跌，以及股票評(píng)級(jí)遭投資銀行Robert W. Baird &Co.下調(diào)的影響，Netflix股價(jià)周一在紐約證券交易所下跌3.9%，報(bào)收于109.96美元。

冠絕標(biāo)準(zhǔn)普爾500成份股

推薦買(mǎi)入Netflix股票的投資銀行Needham &Co.分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）表示，“國(guó)際訂閱用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)支撐著Netflix股價(jià)的持續(xù)上漲，因?yàn)樾略龅挠嗛営脩?hù)會(huì)進(jìn)一步提升Netflix的利潤(rùn)和營(yíng)收。”

Netflix過(guò)去的絕大多數(shù)預(yù)算都被用于購(gòu)買(mǎi)舊電影和電視劇集，但是原創(chuàng)與輸入內(nèi)容的平衡正在逐漸發(fā)生改變。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在去年12月的投資者大會(huì)中表示，公司當(dāng)前的資金利用正處于最有效時(shí)期，絕大多數(shù)的資金都投入到了自有電視劇集、電影，以及娛樂(lè)內(nèi)容的制作當(dāng)中。

推薦投資人買(mǎi)入Netflix股票的野村證券分析師安東尼·迪克萊門(mén)特（Anthony DiClemente）表示，為了應(yīng)對(duì)成本上漲的問(wèn)題，Netflix將不得不在吸引更多用戶(hù)的同時(shí)，不斷的提高服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。從去年開(kāi)始，Netflix已經(jīng)上調(diào)了美國(guó)和歐洲新訂閱用戶(hù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)訂閱用戶(hù)的月收視費(fèi)已從過(guò)去的7.99美元上調(diào)至11.99美元。哈斯廷斯一直在暗示將會(huì)提價(jià)，稱(chēng)“公司將向用戶(hù)收取更多的錢(qián)，”從而保證持續(xù)對(duì)用戶(hù)喜歡的原創(chuàng)劇集進(jìn)行投資。

根據(jù)迪克萊門(mén)特的預(yù)計(jì)，Netflix的全球訂閱用戶(hù)將會(huì)在2020年達(dá)到1.5億人。屆時(shí)，按照24%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，Netflix的營(yíng)收將會(huì)達(dá)到近200億美元。

如果無(wú)法在亞洲市場(chǎng)取得成功，Netflix的全球訂閱用戶(hù)總數(shù)就不可能達(dá)到這樣的數(shù)量。中國(guó)市場(chǎng)則是Netflix在亞洲市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。許多潛在的中國(guó)市場(chǎng)盟友早已推出了具有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)最近就完全收購(gòu)了中國(guó)最大的在線視頻流媒體服務(wù)提供商之一優(yōu)酷土豆。百度和騰訊也擁有自己的視頻服務(wù)。

哈斯廷斯一直表示，該公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的探索仍“處于初期”，且并未就此透露詳情。鑒于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)將成為Netflix未來(lái)能否取得成功的關(guān)鍵。咨詢(xún)公司Media Partners Asia執(zhí)行理事維維克·科托（Vivek Couto）表示，“駕馭中國(guó)本土市場(chǎng)能夠極大的提升Netflix的股價(jià)。這家公司正在慎重考慮如何在中國(guó)市場(chǎng)破冰。”