杰克 多西在開發(fā)者大會上

剛剛過去的夏天對于Twitter來說并不平靜：裁員、董事會成員更換、創(chuàng)始人重返、股價承壓，這家社交網(wǎng)絡公司幾乎是過去幾個月硅谷地區(qū)被媒體提及次數(shù)最多的公司。

所以當21日Twitter創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰克 多西（Jack Dorsey）瘦削的身軀躍上Flight開發(fā)者大會演講臺的瞬間，似乎所有人都在期待他以一番激昂的演講，將他這次重掌Twitter后的首次公開亮相，變成Twitter再度起飛的里程碑式的起點。

然而并沒有，多西當天的演講樸實無華，巨大的白底屏幕上，只有對每個程序員來說都最親切兩個單詞“Hello World”（“你好，世界！”）。

“根本上來說，Twitter只是簡單的消息服務工具，這就是人們如何使用它，這就是我們如何起步。”多西在演講中說。

然而這并不意味著Twitter將裹足不前，在過去的一年多來，Twitter的功能、界面已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，甚至連140字的限制在未來都可能被取消，但這些都不影響Twitter保持本質特性。

多西希望向開發(fā)者甚至所有人傳達出這樣的信號：Twitter要回歸初心，無論外界的壓力有多大，行業(yè)環(huán)境如何變化，無論Twitter的功能再增加多少，用戶界面如何改變，Twitter的本質不會變。

在完成了管理層重整、裁員重組等一系列變革后，剛剛度過一個難熬夏季的Twitter，似乎還未做好再度起飛的準備，但經(jīng)歷完風雨的“藍色小鳥”讓人們有理由相信這家社交巨頭依然能夠迎風展翅。

Twitter強調非注冊用戶的重要性

自凱文 威爾（Kevin Weil）擔任Twitter產(chǎn)品主管以來，Twitter出現(xiàn)了一系列變化，凸顯了這家公司在如何增加用戶數(shù)量、用戶活躍度以及非注冊用戶關注度方面的努力，一系列產(chǎn)品變化的跡象甚至表明，Twitter將產(chǎn)品開發(fā)的重心更多地放在非注冊用戶身上。

目前，盡管Twitter的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到3億，但這一數(shù)字已經(jīng)許久沒有發(fā)生變化，這也遭到了來自華爾街的質疑，作為一家從事社交的科技公司，活躍用戶數(shù)不增長是最令人頭疼的事，面對著Facebook以及其一系列其他社交產(chǎn)品的夾擊，使得Twitter的處境更為艱難。

于是，一系列的變化應運而出，人們發(fā)現(xiàn)Twitter開始支持短消息發(fā)送功能，開始不用注冊也能瀏覽很多內容，甚至用手機號便能登陸Twitter。

Twitter開始越來越多關注那些并沒有Twitter賬號的人，并且Twitter想做的事并不是勸說這些人盡快注冊Twitter賬號，而是通過產(chǎn)品的變革，將Twitter上的內容呈現(xiàn)到這些人的面前。

威爾說，對于重度Twitter的使用者來說，他們會花費很多時間在關注他所感興趣的人的賬號上，因而他的Twitter個人頁面呈現(xiàn)出的都是自己感興趣的內容，而對于輕度用戶甚至是非注冊用戶來說，他們并沒有花很多時間去考慮要關注哪些人，所以Twitter來幫他們做這件事，把重要的和用戶相關的內容呈現(xiàn)給他們看。

這就是Twitter最新功能“moments”的誕生，最新版的Twitter移動應用的最底層新增了一個“moments”的按鈕，進入該選項后，將會看到最近發(fā)生的重大事件，例如正在進行的棒球季后賽等，Twitter將這些新近發(fā)生的重要事件相關的推文聚合起來，在用戶并不需要關注相關人的Twitter賬號的情況下，也能看到這些內容。

從新近董事會成員的變更情況也能看出這一端倪，Twitter新任董事長Omid Kordestani本人便不是一個Twitter的使用者，盡管有個人賬號，但他幾乎不怎么使用Twitter。

Twitter產(chǎn)品現(xiàn)在的思路已經(jīng)轉變?yōu)椋涸谟?億多活躍用戶每天貢獻大量內容的情況下，如何通過產(chǎn)品的設計及數(shù)據(jù)的整合，將這些內容傳達給用戶和非注冊用戶，最終達到提高平臺影響力，拓展平臺觸達人群的目的。

重筑開發(fā)者關系

本次開發(fā)者大會的另一個重要主題便是重筑開發(fā)者關系，在最早進行的主旨演講環(huán)節(jié)，多西便明確表達了這樣的希望，他坦承過去Twitter所犯下的錯誤，并且強調在進行了反省和思考后，決定重新構建與開發(fā)者的關系，希望通過廣大的開發(fā)者群體，進一步打造并完善Twitter的平臺。

對于Twitter來說，改善開發(fā)者關系主要依靠的是其針對開發(fā)者的開發(fā)者工具和變現(xiàn)工具，這主要由其去年開發(fā)者大會上推出的Fabric以及2013年收購的MoPub來實現(xiàn)。

Fabric是Twitter向開發(fā)者提供的綜合性開發(fā)工具，包含了應用崩潰報告、用戶分析、支付、廣告變現(xiàn)、優(yōu)化等一系列功能。

MoPub則是幫助應用開發(fā)者變現(xiàn)的利器，通過MoPub，開發(fā)者可以方便快捷地出售其應用廣告位，廣告主則通過競價拍賣的方式獲得廣告呈現(xiàn)。

MoPub副總裁杰妮 麥克多夫（ Janae McDonough）在接受騰訊科技采訪時表示，目前有3.1萬個應用已經(jīng)使用MoPub的服務，這些應用為廣大的開發(fā)者帶來了可觀的收入。

140字之辯

回到Twitter的產(chǎn)品層面，眾所周知，Twitter的每一條推文都有140字的限制，但隨著社交時代的快速發(fā)展，140字已經(jīng)越來越難以滿足用戶所要表達的內容。

近期，尤其是多西重新執(zhí)掌Twitter以來，關于Twitter將取消140字限制的討論便不絕于耳，贊同者和反對者各執(zhí)一詞，反對者認為，140字的簡約性幾乎等同于Twitter的靈魂，改變這一點將使得Twitter的本質不復存在，贊同者則認為，隨著現(xiàn)在社交環(huán)境的變更，140字已經(jīng)遠不能滿足用戶的需求。

Twitter對于是否取消140字限制的態(tài)度無疑是謹慎的。其高管在眾多公開場合碰到該話題時，都并沒有給出明確的答案。

在采訪中被問到Twitter是否未來會取消140字限制時，威爾表示，現(xiàn)在并不會公布任何決定，但他同時表示，Twitter一直在進行著產(chǎn)品的革新，不斷滿足用戶的需求。

“和最初的Twitter相比，現(xiàn)在的Twitter在形式上已經(jīng)豐富了很多。”威爾說。

現(xiàn)在，用戶發(fā)出的每一條推文，不僅包含文字，還能包含鏈接、圖片、視頻等更加豐富的信息。

他指出，在過去幾年，Twitter的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了重大的改變，但作為用戶可能并不會感受那么深，他們只會覺得體驗更好了，但實際上從產(chǎn)品層面來說，已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。

“偉大的產(chǎn)品團隊永遠都會挑戰(zhàn)自己的假設，這是打造一款偉大產(chǎn)品的關鍵。”威爾說。