最近發現一個值得關注的現象，越來越多的人開始抱怨微信占據了他們的大部分時間，號稱“the new way to connect”的微信不但沒能幫助大家解決“社交恐懼”的問題，反而成了“時間殺手”。

在微信剛剛推出時，由于其相比運營商短/彩信更出色的產品體驗，以及“搖一搖”等新奇的功能，成為移動互聯網時代新型的社交平臺，甚至很快就超過風頭正勁的微博。近日傳出消息，微信已經發展成為占據騰訊公司市值一半的“獨角獸”型產品。

這也并不奇怪，目前微信擁有超過6億用戶、1000萬以上微信公眾號，還有游戲、表情商店、微信支付、電子商城等直接產生交易的載體和工具。據調查，微信成為近30%用戶手機上網使用流量最多的應用，覆蓋90%以上的智能手機，是國內移動互聯網用戶使用頻次最高、時間最長的工具軟件，遠高于微博、購物、視頻、地圖、郵件等服務，當仁不讓地占據著移動互聯網生態中非常重要的一極，也映證了此前張小龍的描述：“微信是一片森林而不是一座宮殿”。

然而，隨著微信搭載了越來越多的功能，“小而美”的產品理念也在不斷妥協，這從微信會越用越卡就可以看得出來。除此之外，我還觀察到幾個有趣的現象。

1、社交關系：從熟人到生人

有沒有發現，你微信里的陌生人越來越多？

隨著用戶規模不斷拓展，最初基于電話通信錄導入、主打“熟人社交”的微信正在從“客廳”變成“會所”，甚至是“廣場”。這一點不難證明，瞧瞧你的微信中有多少陌生人便可得知。當然，還是有不少人堅持“不加陌生人”，但從總體上看，用戶的微信通訊錄都在不同程度地擴大，陌生人的比例也在不斷提高。根據微信發布的業績數據顯示，接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友，57.3%的用戶通過微信認識了新的朋友。

從熟人到生人，是微信的第一個現象。

2、微信群：從“友聊”到'無聊"

你是不是也總有幾個從不說話的微信群？

除了微信用戶群正在不斷擴大以外，促使微信變得“陌生化”還有一個重要的原因是微信群的產生。很多人都有類似的經歷，在不知情的情況下會被拉入到一些微信群中。

起初，在微信群里還可以找到一些志同道合的朋友，大家就共同的興趣愛好或者行業話題探討一番，還是有所收獲。但隨著時間推移，很多群都慢慢變成了“廣告群”或者“紅包群”，還有相當一部分群進入“靜默狀態”，在長達數月的時間里都不會有人說一句話，偶爾有人發了一條信息，你才會驚奇地發現：“原來這群還在”。

最讓人郁悶的是，在退群時，群內會有信息提示“**已經退出了群聊”，很多人都會隨便改個群昵稱然后退出，于是有段時間，大家都以“改名-退群”為時尚——“有個人已經退出了群聊”、“所有人已經退出了群聊”等成為那個階段的流行冷笑話。

一直關注用戶體驗的微信還很貼心地設置了“消息免打擾”功能，更加劇了“群靜默”的過程，一些不勝其擾的群友將群設置為“免打擾”以后就成了真正的“萬年潛”，只在搶紅包的時候露個臉，這讓更多群“名存實亡”。

根據我的實際觀察和體驗，一個200人左右的微信群里，通常大概只有不到20個人會相對活躍，其余都是“打醬油”或者“潛水族”，更有甚者，會偷偷加你微信群的群友，然后自己組建新的微信群，成功“導出”你的人脈。

我曾經下決心退過很多不知何故加入的微信群，但好景不長，很快又被拉入到新的群中，不勝其擾（小技巧：通過搜索自己的微信名，就可以查找自己在多少個微信群里）。

從友聊到無聊，是微信的第二個現象。

3、朋友圈：從秀場到商場

現在，你還會常刷朋友圈嗎？

朋友圈，是微信的另一個殺手級功能，人們可以發布照片、短視頻或者文字、圖文信息，也可以點贊、留言與微信好友產生互動。

從微博時代培養出來的“暴曬一族”，很容易將微信朋友圈打造成為一個新型“秀場”。在朋友圈“曬美景”、“曬美食”、“曬美娃”、“曬美女”、“曬美男”早就成為微信用戶的“標配”，這甚至催生出一種新型社交關系叫做“點贊之交”。在微信朋友圈，人們拼命的“曬幸福”，都過著“新聞聯播”般的幸福生活。從人性角度出發，這無可厚非。此前我曾判斷，這甚至是微信發展用戶、提高粘性的必要手段，微信之所以擁有越來越多的用戶，是因為社交關系不斷加持。

當然，還有些人不“曬幸福”，他們將微信發展成為了“新淘寶”，他們有一個洋氣的稱呼叫做“微商”。“微商”也分兩種，一種是良心賣家，通過自己的購物經驗與辛勤勞動賺取利潤；還有一種是無良商家，賣的都是偽劣產品甚至還有“傳銷”之嫌。無論是哪一種，都在讓微信的生態變得更加商業化。我甚至一度認為馬云那句“讓天下沒有難做的買賣”放在微信更加合適。

曾幾何時，朋友圈的那個小紅點讓那些有強迫癥的人們抓狂，可是現在還有多少人會主動點擊朋友圈呢？

朋友圈正在演變成另一個“微博”，這是微信的第三個現象。

綜合以上三點，我得出一個結論：微信，正在稀釋你的社交濃度。在人們時間、精力都有限的情況下，信息溝通的渠道越多，單渠道分配的資源就相對越少。盡管微信幫助大家更有效率的連接，但溝通的時間成本卻越來越高。換言之，同等時間的社交，微信的效率或許更低，遠比不上一通電話或者一封郵件。

4、公眾號：從原創到原罪

訂閱了那么多公眾號，你真的都看嗎？

另一個值得關注的是微信公眾號，個人認為這才是微信成為移動互聯網時代“新航母”的關鍵所在。

在微博時代，明星成為了狂攬用戶的重要工具，很多娛樂明星擁有數量眾多的擁躉，具有“微博女王”之稱的姚晨就擁有7826萬微博粉絲。可以說，明星對于微博的快速爆發是有強力的推動作用的。還有不少微博大V也成功地通過各種方式積累了第一波粉絲（或者用戶）并實現了“影響力變現”。

在微信時代，顯然已經很難再用相同的招數來招攬用戶了。于是，微信非常聰明地推出了開放的“公眾號”，企圖通過內容來俘獲用戶，這一招在事后被證明是相當正確的。相較于微博“實時”、“快速”、“全面”的媒體屬性，微信則更擅長用內容的豐富性和多元性來吸引用戶。

盡管微信公眾號的編輯器難用得難以置信，甚至催生出很多依靠微信圖文編輯的創業團隊和一種全新的行業——“自媒體”，據我了解，一些依靠微信公眾號發布信息的自媒體，已經具備了相當強悍的營收能力，個別定位準確、內容獨到的公眾號甚至拿到了投資。

然而，好景并不太長。最近微信公眾號的運營者普遍都在抱怨，閱讀量上不去、用戶發展也進入了瓶頸期。在我看來，這主要有兩方面的原因：

一方面，隨著微信的“嚴加看管”以及將訂閱號折疊、公布閱讀量和點贊量等行為，昔日的信息發布黃金渠道正在變得不那么好玩，甚至有些殘酷。

另一方面，微信公眾號從“藍海”殺成“血海”，現在的微信公眾號不是在比誰的內容更有趣、排版更精致，更多是在PK誰的節操更低、底線更低。重復的內容大量產生，標題黨隨處可見。盡管微信推出了原創扶持機制，但只看流量的運營者們還是在想方設法博眼球，總體上講，微信公眾號的生態大不如前。

從原創到原罪，微信公眾號也越來越不好玩兒了。

5、微信廣告：從廣場到廣告

被“玩壞”的微信廣告，點進去看的又有幾個？

其實早在3年前，微信如何產生營收就成為大家關注的焦點。只不過，彼時的微信沒有表情商店、沒有游戲，也沒有支付，純粹就是一款新型社交軟件。然而，在注意力就是生產力的今天看，微信不斷擴大的用戶規模，不斷增長的駐留時間，不斷提高的流量占比都在預示著微信的下一個營收高峰來自于——廣告。

在微信推出朋友圈廣告的第二天，社會上就傳出了兩種截然不同的聲音。一方認為，微信積極探索Feeds廣告謀求商業化路徑無可厚非；另一方則認為，微信這是“強盜邏輯”，無法接受，要求“還我干凈的朋友圈”。我曾經寫過一篇評論文章，指出無論支持還是反對，微信廣告都在那里，比這更重要的是，人們到底還能堅持“看多久”。

微信朋友圈廣告通常是以圖片配文字以及一條H5的形式出現。就在上周，一則內容為“我是董明珠。制造業是國家強盛的基礎。我愿為中國造奮斗。讓世界愛上中國造！”的廣告刷爆了朋友圈。我發現一個有意思的現象，大家似乎把在廣告下面留言當成了一種新的“廣告方式”，紛紛在評論區域留下自己的微信公眾號、微信號、手機號或者是網址，各種刷存在感，但真正點擊鏈接的只有非常有限的一小部分人。

從私密社交場到公眾大廣場，還要在廣場中央立一大塊廣告牌，我不知道這樣的微信還能堅持多久。在和秋葉大叔聊天時，我們曾表達過同樣的擔憂，急于變現、急于收割的微信，到了非要在用戶和利益中做出選擇的關鍵時刻了，如果它選擇了后者，還會走多遠呢？

從廣場到廣告，是我觀察到微信的第五個現象。

年初微信推出朋友圈廣告后我曾寫下這樣一段話：

“現在打開微信，有永遠刷不完的朋友圈，有永遠退不凈的微信群，還有永遠拒不完的陌生人……據我自己統計，微信每天占據我超過60%的手機時間，越來越重的微信也讓我越來越沉重，幾乎快成為強迫癥。今年年初，我默默地許下一個愿望——斷舍離，從拒絕微信開始。所以廣告什么的，早已不再重要了。”

多說一句，現在有很多“90后”或者“00后”都不再使用微信了，這或許能說明點兒什么問題。

微信，要保重啊。