摘要 :谷歌將攜帶Google Play再次進入中國，只是對于現在的中國，它真的準備好了嗎？

據相關人士透露，Google欲于今年秋季在中國推出特別版的Google Play應用商店，屆時Google會將數據存儲在大陸地區，為安卓手機和Android Wear設備提供應用。

此外，此前有網友發現谷歌陸續注冊多個與 Google Play（谷歌應用市場）和 China（中國）相關的域名。包括：

http://googleplaychina.com/.cn/.com.cn（谷歌應用市場中國）

http://googleplaychinaedition.com（谷歌應用市場中國版）

http://googlechinaaccount.com（谷歌中國賬戶）

http://googlechinaedition.com（谷歌中國版）

再聯系Moto X Play國行版將會自帶Google Play應用的新聞，看來Google Play重返中國并非空穴來風。

對于中國市場，Google真的做好準備了嗎

Google Play應用商店

首先，對于Google的系列產品，更多的中國用戶還很陌生。雖然Google Play在國外擁有眾多的粉絲，但是在中國，Google Play還只是少數人了解的一款應用商店。對于大多數中國用戶而言，他們了解最多的是如應用寶之類的應用商店。Google Play此次選擇通過與某些中國手機品牌商合作，以此來引進中國版的Google Play應用商店想必也是看到了中國用戶的這一情況。

其次，這款應用商店里的APP需要收費。對于在中國市場上那些泛濫的免費App而言，Google Play的收費政策似乎要讓許多的消費者望而卻步，畢竟在中國，大多數用戶特別是安卓用戶都已經習慣了不收費的軟件，突然冒出來一個收費的軟件，即使你把自己說的如何天花亂墜，收費這個情況對于大多數中國用戶來說暫時還是難以接受。

最后，Google Play 回歸中國市場的消息雖然看似言之鑿鑿，但是對于Google Play來說，進軍到中國市場可不是只要靠它那相對安全又豐富的應用商店就可以的，它需要應對更多的是適應中國的政策變化和市場變化。

目前來看，Google Play在中國尋求手機合作方只是傳聞上的信息，具體它與哪些中國手機廠商合作我們還無從知曉。

中國的政策

每一個國家的政府為保護本國市場經濟的安穩和健康發展都會制定相應的政策。對于中國這個擁有世界上四分之一人口的國度而言也一樣，其實站在一個大國的的角度考慮，這本無可厚非。但是對于Google這個一直致力于整合全球信息，為全球用戶提供盡可能多信息的互聯網企業來說，中國政府制定的某些政策顯然在某些程度上不利于它的發展。

也許正是因為如此，當初才衍生出想要退出中國的想法。只是它當初的退出顯得太過于“負面化”：黑客攻擊、要求政府取消網絡審查、逃避數字圖書館侵權責任、制造緋聞、搶百度風頭等等，給中國大眾留下了很不好的印象，攢下了不少的黑粉。

對于中國而言，Google也算是為數不多敢出來提出要求的外國商了吧？

草根民眾對于外國商人的這種“耍大牌”行為，早在上世紀就已將仇恨的種子埋下，尤其是要求中國政府取消網絡審查這一項，更是激起眾多愛國人士的不滿和攻擊。

所以當Google退出中國的消息傳出后，人們的反應和政府的態度一樣決絕而又干脆---走吧，不送。

只是退出去容易，想要進來可就難了。

中國互聯網搜索市場

對于中國互聯網搜索市場，Google離開后，百度的發展更加勢如破竹，在加上搜狗等后起之秀，中國互聯網市場已自成規模，似乎已不缺谷歌這一個。

曾經，Google在中國雖然不能說是互聯網搜索行業的霸主，但是也在中國市場上占據著一塊領地。自它退出后，這塊領地已經被被百度、搜狗等蠶食殆盡。除了用香港注冊的域名（為部分中國用戶提供簡體中文搜尋服務）外，中國大陸方面于2014 年 5 月 29 日起已將Google 所有服務（包括 Gmail）封鎖。

對于絕大多數中國Google用戶而言，其曾經的歷史地位已然被百度、搜狗等所取代?？v使Google在某些信息的全面性和開放性方面具有相當的優勢，但是對于中國用戶而言，百度等提供的信息則更接地氣、更符合中國人的文化習慣、也更容易被人們所理解和接受。

目前在中國互聯網搜索市場，百度等的發展我們有目共睹，Google若想再一次從這些企業手中奪得市場份額，從某些層面上來看已經不是那么簡單的事情。

Google回歸原因

市場需要

那么明知道中國市場目前的這種形勢，Google還是要想辦法回來究竟是為了什么呢？

答曰：因為不想放棄中國這個巨大的市場！

今年三月底，市場調研公司eMarketer發布《2015年度全球數字廣告市場調研報告》，該報告首次將“搜索廣告”細分歸類，并給出了全球數字廣告支出數據（包括中國市場在內）。

從上圖可以看出，Google仍然是搜索廣告業務中的霸主，但是百度也不差，已躍居搜索廣告收入全球第二。并且據eMarketer預測，Google廣告業務預計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%，而百度在2015年的全球搜索廣告市場份額將達到8.8%，且年比增幅將達到34.2%。

依靠中國市場巨大潛力和自身的獨特優勢，再加上無內憂（政策支持）也無（Google等競爭對手）外患，百度在中國市場上的發展勢如破竹。

曾經的決意出走給自己造就出一個強有力的競爭對手，Google是否會后悔當初所選？

目前，中國是僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場，市值規模預計為149.0億美元。據eMarketer預計，2015年中國的搜索廣告市場增速將達到32.8%，約為全球平均增速的兩倍，市場潛力巨大。

而Google的收入體系里，來自中國的收入為零，但是百度就不同了，僅僅依靠中國這個市場的廣告收入就可以排名第二，想想如果Google可以獲得一部分中國市場，那么它的霸主地位將在一段時間內更難撼動。

發展需要

不久前，Google宣布重組，成立集團公司Alphabet，而其自身將成為一個業務運營實體，主要負責安卓、搜索、視頻、地圖、廣告等核心業務。

至于無人機傳送、自動駕駛汽車以及健康系統等業務則將脫離Google，成為Alphabet旗下的獨立子公司。下面是新公司的整體架構圖：

新Alphabet的組建，給Google的發展理清了思路，它將會有更多、更集中的精力處理旗下的核心業務，而這些核心業務的發展離不開中國。

種種表明跡象，Google要想獲得更大的發展就不能放棄中國市場。

早知如此，何必當初

中國依靠自身巨大的人口基數和消費能力，撐起了一個又一個互聯網企業，面對這一巨大的市場潛力，Google等外商企業自然想進來分一杯羹。

只是Google要如何才能重新回到中國呢？

目前來看，Google進入中國的最大優勢是其旗下的Android操作系統。作為全球大多數智能手機的首選和必選系統，其對中國手機廠商的重要性將在很長一段時間內不會改變。依靠這一優勢推進Google Play應用商店在手機上的安裝或許可以幫助Google進入中國。

有消息也稱，Google打算將通往Google Play的鏈接提前預裝在智能手機中，為此，Google甚至愿意支付給手機廠商一定的費用。

但是Google Play自身的付費性質以及其與中國地區的手機不兼容的特點再加上曾經的“耍大牌”行為，前兩點依靠Google強大技術能力要想在短時間內解決不是不可能，但是最后一點，從Google近幾年來與中國政府的示好接觸中來看，恐怕不會像當初進來時那么容易。

那么Google重返大陸的結果會怎樣？我們拭目以待！