5月16日消息，消息人士透露，谷歌將于未來幾周在其移動端搜索結果頁面增加購買按鈕。此舉充滿爭議，令谷歌朝著成為可以匹敵亞馬遜和eBay的網絡購物市場的方向發展。

據悉，當用戶在移動設備上搜索產品時，將會看到購買按鈕。購買按鈕將出現在贊助或付費搜索結果的旁邊，非付費的搜索結果旁不會出現該按鈕。

如果用戶點擊購買按鈕，將跳轉至另外一個谷歌產品頁面，在這個頁面上，用戶可以選擇商品的尺寸、顏色和配送地址，隨后完成購買。

產品仍將由零售商負責銷售，谷歌不負責。目前，包括梅西百貨在內的零售商正在和谷歌洽談合作事宜。梅西百貨的發言人拒絕置評。

谷歌不會在PC端搜索結果中展示購買按鈕，該公司一開始只會在一部分移動端搜索結果中展示購買按鈕。然而，這樣的舉措面臨著風險，或促使谷歌成為網絡交易平臺，而不是簡單地為用戶提供信息檢索服務。

部分零售商表示，一旦谷歌自有的網站處理購買交易，他們擔心谷歌將從一個有價值的流量渠道變成網絡購物市場。此外，谷歌這么做會導致零售商成為后端訂單服務商，削弱了他們和顧客的關系。

目前，零售商和谷歌的合作方式是：當顧客點進零售商的網站購買商品，向谷歌支付一定的費用。消息人士稱，為了安撫零售商，谷歌推出的產品頁面將會大力宣傳產品背后的零售商，并推薦零售商的其他產品。

消息人士稱，當顧客輸入過銀行賬號信息后，谷歌將存儲這些信息，顧客未來購買時無需再次輸入。谷歌不會向零售商提供支付信息，在谷歌收到款項后，會將款項移交給零售商。谷歌將提供多種支付選擇，包括其他服務商提供的數字支付方法。

零售商仍將按照現有的廣告模式向谷歌付費，谷歌不會從產品售價中分成。

分析認為，智能手機的快速普及是谷歌發力網絡購物的動力。谷歌稱，包括美國和日本在內的全球10個國家的移動設備搜索量已經超過PC端。