1月29日消息， Facebook今日公布的2014財年第四季度業績報告顯示，該公司營收出現大幅增長，同時CEO馬克·扎克伯格也兌現了他此前的承諾：加大對這家全球最大社交網絡的投資。

扎克伯格曾說過，2015年將是Facebook的“投資之年”。現在，這家公司正加大投資來擴展海外市場，招聘人才和投資新項目，這一點很清楚地反映在了Facebook第四季度財報中：運營利潤率由上年同期的44%下滑至29%。

Facebook 2014年第四季度營收總計38.5億美元，超過彭博社調查的分析師平均預期（37.7億美元），同比增長49%，不過相比2013年第四季度63%的增長率，營收增長放緩。

另一方面，Facebook第四季度支出飆漲87%，至27.2億美元。Facebook預期，2015年，該公司支出將增加55%-70%。鑒于互聯網趨勢的瞬息萬變，去年，該公司花費數十億美元收購了移動通信服務WhatsApp和虛擬現實設備制造商Oculus VR，以此來吸引更多新用戶。但是，Facebook目前從這兩大平臺上獲得的營收仍舊微不足道。

“我認為，市場對Facebook有著更大的期待。”Hudson Square Research分析師丹尼爾·厄尼斯特（Daniel Ernst）表示。Facebook 股價昨日報收于76.24美元，在盤后交易中出現小幅下滑。去年，這家公司股價累計上漲43%，而標普500指數上漲11%。

Facebook自我革新

在電話會議中，Facebook表示，打造新產品并從中獲利，需要時間。“想要實現目標，未來幾年還需要不懈努力，Facebook將不得不進行革新。”扎克伯格表示。

2014年第四季度，Facebook凈利潤同比增加34%，至7.01億美元，每股盈利為54美分，高于分析師的48美分平均預期。Facebook用戶增加至13.9億，環比增長3%。

在支出方面，2014年第四季度，Facebook研發支出增長29%，銷售和營銷支出增長16%。營收和日常開支環比持平。

營收增長放緩

Facebook 公司CFO大衛·韋勒（David Wehner）曾在去年10月表示，這家公司第四季度營收增長相比2013年同期，將面臨更大壓力。2013財年第四季度，該公司假期季期間推出了信息流廣告，在一定程度拉動了廣告收入增長。韋勒在電話會議上表示，這家公司將基于它們目前的實力來做支出安排。

市場分析師詹姆斯·恰克馬克（James Cakmak）表示，盡管第四季度營收增長放緩，但Facebook有獲取增長的新途徑。

Facebook第四季度營收增長受到移動廣告業務的推動。這家公司移動廣告業務營收占比由2014年第三季度的66%，增加至第四季度的69%。現在，這家公司正逐步加大在移動端和網頁端上的廣告銷售力度，并通過新技術來追蹤不同設備上用戶對廣告的反應。

匯率影響

匯率變動對Facebook第四季度業績也產生了影響。這家公司表示，如不考慮這一因素，Facebok營收將增長53%，而非49%。

去年，扎克伯格公布了這家公司未來的"賺錢之道"，其中包括在未來三年時間改進廣告業務，發力視頻廣告。

在未來五年時間，這家公司需要弄清楚如何從圖片分享應用Instagram ，通訊應用WhatsApp以及 Facebook Messenger服務中做大生意。扎克伯格表示，未來十年時間內，他希望能夠讓全世界人都能夠使用互聯網。另外，這家公司還有可能關注人工智能和虛擬現實領域。

10億用戶

去年12月， Instagram宣布其用戶數達到了3億，超過了Twitter用戶。本月初，WhatsApp表示，其用戶數達到7億，已經接近10億大關。扎克伯格曾說過，10億用戶將觸發盈利變現。

現在，Facebook正在探尋如何利用Facebook平臺以外的用戶創收。這家公司擁有一個名為Atlas的廣告網絡系統，該系統能夠讓廣告主獲取有關用戶查看其廣告方式的數據，并能夠讓他們在Facebook服務以外的其他應用軟件上投放廣告。另外，Facebook在改進技術和收購創業公司LiveRail 后，也加大了視頻廣告銷售力度。

25倍

2014年第四季度，Facebook美國和加拿大地區用戶僅增長0.97%，至2.08億人，不過平均每位用戶貢獻的廣告營收卻由上年同期的6.64美元增加至8.26美元，增長24%，這也就意味著，依靠更好的品牌廣告定位和改進后的在線和離線廣告銷售評估，Facebook在北美市場中的廣告營收增長速度是用戶增長速度的25倍。以此來看，盡管在美國市場，Facebook遭遇到了Snapchat等對手挑戰，并且美國市場用戶數還出現下滑，但似乎并沒有影響到Facebook賺更多的錢。

同樣的情況也出現在歐洲地區。2014年第四季度，Facebook歐洲市場平均每位用戶貢獻的廣告收入增長21%。至3.22美元，用戶數增長1.3%，至3.01億。在亞太地區，Facebook用戶數由上年同期的4.26億增加至4.49億，平均每位用戶貢獻的收入則由上年同期的1.12美元增加至1.21美元。在包括拉丁美洲和非洲地區的其他市場中，Facebook用戶數同比增長3%，至4.36億，每位用戶貢獻的收入同比增長12%至0.92美元。

在電話會議中，Facebook公司CEO馬克·扎克伯格表示，這家公司正在加大力度來改進其廣告工具和評估方式，COO謝麗爾·桑德伯格稱，這家公司在廣告投放和評估方面已獲得回報。