今年百度世界大會發布的直達號，在幾個月的時間內取得了相當不錯的成績，在三季報中顯示，如今已有40萬商戶入駐直達號，并實現了大量的訂單成交。相當高的轉化率，復購率，并不高的入駐和使用門檻，低廉的開發與運營成本，也使得直達號對于商戶來說成為難得的營銷渠道。

其實直達號這個產品本身并沒有太復雜，每個直達號都相當于一個輕應用，內有標準化的頁面，訂單和交易入口，嵌入LBS定位用戶位置，并加入百度錢包等支付手段，形成了一個移動端上的穩定交易環境，非常適合用戶在其中完成交易。當然，流量巨大的百度移動搜索為直達號帶去的用戶，是直達號發展起來的基石。

百度的輕應用在幾年前就開始發展了，這種應用開發成本低廉，兼容所有移動終端，因此運營成本也很低。百度每天接收的Query中有大量對生活服務的需求，過去這些Query指向的是信息，如今在直達號推出的背景下，可以指向具體服務了，其實現方式就是在關鍵詞前加個@，以區別于傳統搜索結果。當然，這就是百度前期所提出的“連接人與服務“的一個具體表現形式，也許很初級，但算是正式上路了。

直達號雖然并不復雜，但對于普通商戶來說，也還是有一定門檻的。直達號未來一定會像微信公號一樣，涌現出大量的培訓、開發、代運營等中間代理，形成一個生態，使其發展壯大?？申P鍵問題是，現階段就連百度自己也缺乏對直達號的運營經驗，因為這種產品雖然邏輯和架構都搭建好了，其中存在的各種運營上的可能性，還是需要使用者自己去不斷摸索，不斷開發。有著創新思維和各種奇特想法的年輕人，明顯會給這個產品帶來更多新意。于是，直達號進校園了。

11月初百度在浙大舉辦了直達號黑客馬拉松比賽，開啟了校園推廣的大幕。大學生們在對直達號的應用上表現出來的新奇思路令人叫絕。有人用直達號從事校園興趣社交，還有人用直達號預定學校周邊咖啡店和夜場余位，還有人用直達號來做沙發客平臺交易，做二手物品買賣的。獲得最具價值獎的，是一個名為@水果博士的直達號，從事在線水果銷售業務，人氣很高。百度準備對其中的一些優秀創意進行扶持，為大學生們在直達號上創業提供更多的方便，并準備將在浙大的經驗推廣到全國高校。

如今的創業成本是越來越高的了，大學生們青睞效率高的線上創業，但在各個平臺都被占了坑的情況下，線上也不容易?；谑謾C開發個app，至少要投入10萬以上資金，后期面臨的推廣等費用更是驚人，且用戶很難精準。直達號這種輕應用屬性的產品，開發成本是極低的，申請審核門檻也不高，且兼容所有移動終端，這對于想做些創業項目的大學生來說，是個很好的創業通路。

至于推廣成本問題，大學生創業者們如果只做自己同學的生意，只需讓同學們知道自己直達號的名字就行，不必花很多錢招來大批廣義用戶，然后再從中沙里淘金一樣找到自己的目標客戶。

如果創業者想把服務的范圍擴大，其實對他們而言也不是難事，大學生們的點子和想法，一定會比那些大人們更多，更新。關鍵在于，他們在線上的動手能力也很強，能夠不斷尋找新的突破點，找到最合適的發展方向，并從中積累出豐富的運營經驗。

百度把直達號推進校園，從新鮮創業者開始做起，其實是一個長線動作。大學生們熟悉移動互聯網生活方式，善于接受新事物，容易在新產品上施展創新性思維，直達號給大學生們提供了一個施展自身才華和低成本創業的機會，而對于直達號這個產品本身的進化和完善而言，這也是很好的事情。

從高成本移動創業到低成本移動創業，從繁復的交易流程到簡化的交易流程，這里面是存在很大機會的。沒哪個電商能像@水果博士那樣，在很短時間內把水果送到大學生宿舍里吧，即便@水果博士的快捷服務僅限于學校周邊，而不是像電商一樣服務全國各地。但對于學校周邊的消費者而言，這種服務比那些大電商提供的服務更有價值。

只要是有價值，就一定會有發展空間，也一定能生存下去，因為有市場需求。如果直達號在校園內能夠獲得創業者的青睞，并成為大學生們獲取生活服務的一個重要來源，圍繞校園所展開的移動生態就出現了。這根本不是里面有多大商業利益的問題，而是對市場的培育，對商家和消費者行為的調整，使用習慣的養成，消費環境的構造。讓一批批習慣了直達號創業方式和消費路徑的大學生，每年都新鮮出爐踏入社會，他們給社會帶去的擴散效應，才是直達號進校園的更大價值。

從直達號進校園這件事看，百度確實是在做一件長遠的事情，因為這件事很大，容不得半點浮躁。實體消費行為未來幾年將越來越多，越來越快地轉移到移動互聯網上，前人可以開啟這股潮流的一角，但把這股潮流引向高峰，并享受這一切成果的人，一定是那些源源不斷從校園里走出來的年輕人，他們才代表著真正的價值。