Twitter 今日發(fā)布 2014 年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司本季度凈營(yíng)收達(dá)到 3.61 億美元，較上年同期增長(zhǎng) 114%；凈虧損為 1.75 億美元，不及上年同期的凈虧損 6500 萬(wàn)美元。Twitter 的月度平均活躍用戶數(shù)為 2.84 億人，比去年同期增長(zhǎng) 23%， Twitter 第三季度營(yíng)收和不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的每股攤薄利潤(rùn)分別為 3.61 億美元和 0.01 美元，好于分析師預(yù)期的 3.514 億美元和 0.01 美元。

Twitter 預(yù)期今年第四季度營(yíng)收將介于 4.4 億美元到 4.5 億美元之間，而業(yè)界分析師的預(yù)期為 4.48 億美元。

但是這份財(cái)報(bào)仍然導(dǎo)致 Twitter 的股價(jià)大跌 9%。關(guān)鍵的原因是 Twitter 的用戶活躍度降低了 7%。Twitter 的用戶活躍度與 Twitter 的廣告業(yè)務(wù)息息相關(guān)。Twitter 首頁(yè)上 timeline 上的廣告就是依賴用戶參與度進(jìn)行的，但衡量用戶參與度的指標(biāo)——條目瀏覽量，全球下滑了 7%，在美國(guó)本土下滑了 6%。

Twitter 的負(fù)責(zé)人對(duì)此進(jìn)行了解釋， Twitter 為了讓用戶更容易的閱讀的改進(jìn)讓用戶在單一內(nèi)容上的停留時(shí)間增加，進(jìn)而減少了頁(yè)面刷新的次數(shù)，種種原因?qū)е铝藯l目瀏覽量的減少。

Q3 財(cái)報(bào)給 Twitter 首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）帶來(lái)問(wèn)題不僅是怎樣提高用戶參與度，還有怎樣穩(wěn)住投資人的心。

雖然受世界杯利好影響，自 7 月以來(lái) Twitter 的股價(jià)上浮了 19%。但財(cái)報(bào)顯示，Twitter 月度平均活躍度 23% 的增長(zhǎng)比第二季度的 24% 稍有下跌，由于其他媒體和社交服務(wù)的走紅吸走 Twitter 的大量用戶，投資人開(kāi)始擔(dān)憂 Twitter 已經(jīng)達(dá)到了增長(zhǎng)的峰值，目前 2.84 億的用戶量和 Facebook 的 10 億相比，差距還是很大。

另外，讓華爾街對(duì) Twitter 的期待一路走高的線上信息服務(wù)在第四季度的營(yíng)收也很有可能低于華爾街的預(yù)期。這項(xiàng)服務(wù)第二季度幫助 Twitter 在全世界范圍內(nèi)贏得了注冊(cè)率上 24% 的增加，正是因?yàn)檫@個(gè)高增長(zhǎng)讓華爾街上調(diào)了第三季度對(duì) Twitter 的預(yù)期。

一切財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不如用戶活躍數(shù)據(jù)，這對(duì)國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)實(shí)在是一個(gè)警示，比如馬上就要發(fā)布財(cái)報(bào)的微博。