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大數(shù)據(jù)時代下 影視業(yè)如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字魔方

責(zé)任編輯:editor004

2013-06-20 13:12:39

摘自:上海證券報

大數(shù)據(jù)一旦變成交易,其實很危險,這種事情在過去幾十年電影產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè),我們吃了很多虧,我們應(yīng)該盡快能夠數(shù)據(jù)公共化。

近日,谷歌公布了一項重要研究成果——電影票房預(yù)測模型。據(jù)介紹,該模型能夠提前一個月預(yù)測電影上映首周的票房收入,準(zhǔn)確度更是高達94%。這在業(yè)內(nèi)引起了強烈討論,不少內(nèi)人士認為該模型非常適合好萊塢電影公司通過預(yù)測票房來及時調(diào)整電影營銷戰(zhàn)略,但同時也有人懷疑這是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)商“別有用心”,旨在鼓動電影公司購買其搜索引擎廣告。

按照谷歌給出的報告,預(yù)測采取了簡單的線性模型,主要來自電影的搜索量、電影預(yù)告片的搜索量、同系列電影前幾部的票房表現(xiàn)和檔期的季節(jié)性特征幾個簡單指標(biāo)。谷歌稱:“距離電影上映一周的時候,如果一部影片比同類影片多獲得25萬搜索量,那么該片的首周票房就很可能比同類影片高出430萬美元。”這樣確鑿的數(shù)據(jù)不僅讓電影制作者觸目驚心,更讓投資者產(chǎn)生巨大想象空間,尤其在一部影片的票房表現(xiàn)可以讓公司股價出現(xiàn)巨大漲幅的中國二級市場上。

而電視劇《紙牌屋》的成功也讓基于數(shù)據(jù)分析“訂制”電視劇的模式打開想象空間。《紙牌屋》的出品方兼播放平臺Netflix是美國在線視頻播放和數(shù)據(jù)平臺,其數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索。《紙牌屋》項目中,拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播,都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化,每一步都由精準(zhǔn)細致高效經(jīng)濟的數(shù)據(jù)引導(dǎo),從而實現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B,即由用戶需求決定生產(chǎn)。憑借《紙牌屋》的大獲成功,Netflix第一季財報公布后股價狂飆26%,達到每股217美元,較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍。

谷歌模型和《紙牌屋》的故事會在中國影視產(chǎn)業(yè)重新上演嗎?

中國市場有“中國特色”

百度旗下視頻企業(yè)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇坦稱:“我們也做過研究,用中國的數(shù)據(jù)來套同樣的模型,后來發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確率很低,這證明我們的市場除了四個因素以外還有別的因素。”不過他對數(shù)據(jù)在影視產(chǎn)業(yè)中的地位快速提升給予高度肯定。“以往新媒體僅僅被當(dāng)作傳播渠道來看待,而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)參與的娛樂影視行業(yè)被拿來和傳統(tǒng)電影行業(yè)平行看待,這是完全不同的視角。從最早的科研計算,到企業(yè)級計算,到社會級計算,大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)和整個社會的信息化、數(shù)字化相關(guān)了。”

從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)身進入新媒體的搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官劉春則坦稱《紙牌屋》在中國不可能成功。“《紙牌屋》前提是什么?是美國的收費模式,中國用戶在互聯(lián)網(wǎng)和電視上的視頻消費的付費習(xí)慣一直沒有培養(yǎng)起來,兩地的市場環(huán)境不一樣。”他認為中國的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,最重要的是先把空間占住,而不是在數(shù)據(jù)堆里打轉(zhuǎn)。“有很多節(jié)目類型、題材形式,主管部門可能不讓在電視上播放,但是在網(wǎng)上可以獲得億次以上的點播量,這個市場才剛剛起步,不需要復(fù)雜的分析就可以得出結(jié)論。”

而剛剛發(fā)行了《北京遇上西雅圖》的安樂電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉,從多年從事電影創(chuàng)作的業(yè)內(nèi)人士角度做了另類分析。他表示,電影是用心而非用數(shù)字制作的。“我從來不認為《西雅圖》是基于數(shù)據(jù)分析獲得成功的,實際上我也沒有這么做過,導(dǎo)演對電影里表現(xiàn)的現(xiàn)實內(nèi)容有感觸,寫出劇本,拍出來,這個片子的核心。”同時,中國和美國面對的信息環(huán)境完全不同,國內(nèi)市場不成熟也不透明,甚至幾年前官方統(tǒng)計的票房數(shù)據(jù)都不公開,“大數(shù)據(jù)”的拼圖難言完整。

如何構(gòu)建影視業(yè)大數(shù)據(jù)平臺

事實上,數(shù)據(jù)意識已經(jīng)滲透進影視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。上證報記者獲悉,萬達院線就建立了千萬級以上的會員數(shù)據(jù)庫,其中包括國內(nèi)的600萬會員數(shù)據(jù)和AMC的400萬會員數(shù)據(jù),萬達文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁葉寧表示,消費者數(shù)據(jù)庫是影視產(chǎn)業(yè)中的核心寶藏。而曾推廣電影《失戀33天》的新麗傳媒也基于通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)作劇本的概念和盛大合資成立的編劇公司。而定位于互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的樂視影業(yè)執(zhí)行董事張昭則表示,“數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我們跟消費者的溝通過程,整個電影創(chuàng)作和營銷過程應(yīng)該是一體的,電影不再是一個封閉的產(chǎn)品,到電影院才揭開盒子。相反,通過數(shù)據(jù)來控制的營銷和溝通的過程,會成為最后觀影體驗一部分。”

張昭同時呼吁,應(yīng)該由國家出面建立影視行業(yè)的公共數(shù)據(jù)庫,防止數(shù)據(jù)成為被商業(yè)個體操縱的工具。“大數(shù)據(jù)一旦變成交易,其實很危險,這種事情在過去幾十年電影產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè),我們吃了很多虧,我們應(yīng)該盡快能夠數(shù)據(jù)公共化。”

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