鋪天蓋地的廣告可以說是城市居民日常生活中最常見到的商業產品之一，在近日由東洋經濟Online展開的一項關于日本大型企業廣告宣傳費的調查中，索尼集團以4444億日元的支出位居榜首，而專精游戲開發的任天堂雖然銷售額遠不及索尼，但548億的廣告開支還是讓它在日本企業里名列前茅。

 東洋經濟Online統計的廣告費排行榜（部分）

從上面這張表單中可以看到，索尼集團的銷售額（売上高）盡管不到豐田汽車（トヨタ自動車）的三分之一，但在廣告經費上的投入卻毫不含糊，而且廣告費在銷售額中的占比也遠高于豐田，達到了5.4%。根據東洋經濟Online的分析，之所以會有這種現象，顯然是索尼為了維護“世界的索尼”這一出色的品牌形象而不惜投入重金的結果。而且對于索尼這樣的大型跨國企業來說，不光要考慮日本國內市場，全世界范圍內的各種廣告、展銷活動都要耗費大量的資金。

 索尼PS4廣告

 任天堂New3DS廣告

比較有意思的是排名20的任天堂。和一眾收入上萬億、上百萬億日元的巨頭相比，任天堂5497億日元的銷售額顯得有些底氣不足，但548億的宣傳費讓它的收入/廣告費比例達到了驚人的10%，這也是排名前20位的企業中最高的比值。

由此可以看出，品牌形象的建立和維護除了商品本身的質量以外，宣傳方面也不能有絲毫的馬虎。