日前,有消息稱,微軟計劃春節前關停諾基亞東莞工廠,該工廠近期正加快進度拆卸生產設備,其中部分設備將運往越南工廠。同時,位于北京的微軟諾基亞工廠也將同步關停。
隨后,該消息得到微軟的確認。微軟中國相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時表示,“2014年7月微軟宣布將更靈活地調整手機業務,以適應‘移動為先,云為先’的戰略。12月17日微軟宣布將關閉位于北京及東莞的手機工廠,未來在亞洲將通過越南河內工廠來保證產能。我們計劃此項調整將于2015年第一季度完成。”
在互聯網上,與諾基亞“說再見”一度成為熱門話題。2014年4月,微軟正式完成對諾基亞手機業務的收購,這項歷時近8個月、總額達到72億美元的收購案,也創造了國際手機業務收購的歷史。
收購完成后,諾基亞將更名為“微軟移動”,成為一個微軟全資子公司,但諾基亞品牌繼續使用。對于諾基亞來說,終于甩掉了其長期虧損的手機業務,可以更加專注于網絡設備與地圖導航等應用服務;而對于微軟,則獲得了一個自己可控的Windows Phone手機設計和制造公司。
不過,這似乎并不意味著諾基亞手機的重生。自身陷入向移動轉型陣痛的微軟,于2014年7月啟動了全球裁員1.8萬人的計劃,諾基亞成為重災區,預計有1.25萬人被裁,將在2015年6月底完成。
而此次東莞和北京兩地工廠的關停,也是裁員計劃中的一部分內容。據悉,微軟給予員工們的補償是“N+2+年終獎”,其中N為員工在工廠工作的年限。這跟微軟此前的裁員補償標準一致。
近年來,智能手機市場新舊勢力更替,行業格局頻頻被改寫。在業內普遍看來,最明顯的變化就是諾基亞幾乎退出,三星開始衰落,以及國產手機崛起。
雖然蘋果、三星長期在高端手機市場上仍處于壟斷地位,但由于過度依賴手機業務,三星正在面臨著利潤下滑的局面。而轉戰低端市場,三星又不得不面對國產手機強有力的沖擊。
一方面,國產手機迅速抓住電商渠道的發展機遇,推出互聯網手機品牌,包括華為推出“榮耀”、酷派推出“大神”等。另一方面,在低端市場站穩腳跟后,國產手機開始積極進攻中高端市場。
回到諾基亞手機的本身,業內人士分析其從高峰跌落主要有三個原因:首先,隨著時代的發展,諾基亞手機的設計理念逐漸落后于時代潮流;其次,諾基亞頑固堅持其手機系統,Android系統早在2008年就已發布,而諾基亞手機在2011年之前還一直頑固堅持其塞班系統,毫無危機意識;第三,諾基亞團隊科技成果轉化能力不強。
事實上,微軟在將諾基亞收入麾下之后,也開始有意識地調整手機業務的發展方向。微軟中國相關負責人表示,“微軟將通過推出Lumia手機,瞄準市場增長最迅猛的領域——經濟實惠的智能手機,以提高Windows Phone的市場份額。Surface、PPI以及其他硬件團隊的發展方向基本保持不變。”
按照其說法,由于微軟將聚焦于經濟實惠的智能手機市場,因此,微軟將從未來的諾基亞X的設計與產品中精選一部分,向Windows Phone轉移,以推出更多低價位段的Lumia設備。微軟將繼續銷售和支持現存的諾基亞X產品。
不過,就目前手機市場的發展趨勢來看,微軟通過“去諾基亞化”和押寶Windows Phone,是否就能挽救手機業務的頹勢,仍有待觀察。