國行Xbox One已經正式發售，然而，對于這款次世代主機的討論卻從來沒有間斷過，一時間，關于國行版Xbox One未來如何發展、對未來中國市場會產生怎樣影響之類的猜測文章層出不窮，甚至有媒體還認為，國行Xbox One或將重演當年PS2的悲劇。
這個年代信息總是太多了，結果我們就都變得無從抉擇了，就像臺灣著名作家龍應臺說的那樣，絕對的自由反而是一種束縛，正因為這個年代信息太多我們接收信息的渠道太雜，所以最后很多人都看不懂目前的真正情況，如果以為微軟的這個Xbox One主機國行版只是該公司在中國的小小試水就實在是圖森破圖樣了，如果微軟只有這么點道行和本事的話怎么可能有今天這樣的地位呢？
目前種種跡象表明，其實微軟在下非常大的一盤棋，這盤棋不但關乎中國的游戲市場，也關乎到微軟未來在全球的布局，甚至和中國政府現在主導的新一輪經濟改革也息息相關。
且讓我們撥開迷霧，看看隱藏在迷霧背后的那些景象吧。
Xbox One國行終于來了
微軟非常重視中國市場
微軟對于中國市場的重視是由來已久的，微軟頗為看重的surface平板電腦選擇在中國首發就能說明微軟對中國市場是何等看重了，畢竟現在中國的GDP和人均收入都大幅提高了，中國人民有錢，中國市場大，這都是很多經濟類文章分析探討過的事情了，因此近年來很多世界大企業都無比重視中國市場，微軟自然也是其中之一。
這次微軟為國行版Xbox One還是下了很多功夫和心血的，這表現在很多方面。
首先是在廣告營銷方面，微軟的投入非常大，基本上是涵蓋到了多個層面，比如說國行版首發的時候在東方明珠和金茂大廈上打廣告，這類戶外廣告的投放是非常多的。
然后就是銷售方面，這次微軟和國美蘇寧京東等線上線下的電器銷售商都進行了緊密的合作，這使得購買國行版Xbox One非常方便，此外微軟還和國內的海信公司合作，海信電視成為了國行版Xbox One唯一指定的電視產品合作伙伴，在海信電視的專柜出現了國行版Xbox One主機的諸多展示，海信在國內是一家非常成功的電視企業，電視銷量非常大，而且性價比也較高，因此微軟選擇和海信合作也就在情理之中了。
國美的國行版Xbox One廣告
另外當然就是頻頻被提到的上海文廣集團旗下的百視通公司了，這個在國內負責代表銷售國行版Xbox One的公司具有一定的政府背景，這從百視通公司是上海自貿區第一家批準的企業便可以看出來，而國行版Xbox One也經常和上海自貿區一起被很多人提到，應該說，在目前中國政府希望進一步深化改革的大背景下，需要一個成功的案例來顯示政府的開放態度以及展現上海自貿區的種種優勢，而微軟如果能夠在中國建立一個巨大的主機游戲市場，其意義自然是不言而喻的，所以正是因為這種互相需要和可以實現共贏的情況，使得國行版Xbox One的推進一直非常快，據小道消息透露，政府方面對于Xbox One幾乎是一路綠燈放行，由此可見中國政府對這個事情的重視力度。
百視通上市情景
對于微軟而言，中國市場還有著更為重要的意義，日本游戲市場歷來是一個比較重要的游戲市場，但是微軟在日本深耕多年，主機的銷售情況一直都很糟糕，日本玩家始終持抵制態度，不太買賬，以往微軟對于日本游戲市場的投入非常大，現在似乎也不太愿意投入了，然后作為中國這樣一個人口眾多的國家，而且中國玩家比起日本玩家更為開放，歐美游戲玩家也不少，對于Xbox One的接受程度也更高，這從最近國行版Xbox One首發之后賣了10萬臺遠超日本首發后乏人問津的情況便可以看出來。此外就全球而言，Xbox One的銷量也低于索尼的PS4，因此這恐怕也是微軟推動主機入華比起索尼更快更用心的緣故。
國行版Xbox One銷量遠超日本
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在迎合國內的核心玩家方面，微軟也拿出了很大的誠意，最近不斷傳出《看門狗》國行版即將過審的消息便是典型證明，在國行版上市之前，很多人都擔心國行版上很多游戲都無法過審，但是目前來看，情況似乎會發生一些變化，雖然這并不會意味著像《惡靈附身》之類極度血腥的游戲會出現在國行版Xbox One上面，但是一些輕度血腥的游戲可能過審問題不大，更何況《看門狗》某種意義上來說是揭示了萬惡的資本主義制度下面隱私泄露的問題，和斯諾登事件一樣都是批判資本主義的東東，這和中國社會的主流價值觀完全是不沖突的。
《看門狗》據說要過審了
對于那些輕度玩家和比較抵制游戲的家長，微軟也下了一番功夫，這從國行版Xbox One采用了類似于小霸王一樣的營銷策略便可以看出來，也就是說盡量展示國行版Xbox One的多媒體功能，使得家長和那些輕度玩家更加能夠接受這是一臺多媒體的娛樂中心，而不是單純的游戲機，而事實上多媒體娛樂中心其實也一直是微軟給Xbox One主機的一個終極定位，根據最近一些媒體的報道，國行版Xbox One首發的10萬臺中有不少購買用戶是輕度玩家。
國行版Xbox One在國內的營銷借鑒了當年的小霸王
中國大環境變化也是微軟這次如此重視中國市場的重要原因，以前無論游戲主機還是電腦游戲在中國都是被社會主流價值觀批評的一個情況，上個世紀90年代初的時候，國內不少學校組織過學生在操場上集體宣誓遠離毒品遠離游戲遠離流行歌曲之類的活動，而游戲也一度在國內被稱為電子海洛因，但是隨著端游在中國創造了極大的經濟價值，并且對社會穩定起到了很大的促進作用當年端游興起后很多社會上的小混混都跑去玩《傳奇》之類的端游了，社會治安穩定了很多，以及手游的廣泛普及，現在的人們對于游戲的接受度已經高很多了，而像陶教授那樣批判游戲的言論現在也沒有以前那么大的市場了。
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以在這樣一個天時地利人和的情況下，微軟如果不重視中國游戲，那恐怕就不是微軟了。
國行Xbox One是微軟的一次偉大的實驗
當然了國行版Xbox One從公布到發售后，一直都有一些唱衰的聲音，比如說有些人認為國行版Xbox One會重蹈當年索尼PS2國行版的覆轍，這種言論無疑是刻舟求劍了，當年PS2國行版進來的時候，政策沒有松動，國民經濟也沒有現在這么好，而且當時玩家消費正版的意識也缺乏，國民素質等各方面也都比現在落后，再加上索尼自身一系列決策失誤，對中國市場了解程度不夠，可以說是天不時地不利人不和，最后PS2國行版黯然退場也是必然之事，僅以銷售渠道而論，當年國美蘇寧京東遠沒有今天這么壯大，那時候劉強東還在中關村賣電腦產品呢，PS2國行版如何銷售就是個大問題，而索尼當年如果自己建立銷售渠道投入又實在太大，所以我們可以發現，這十幾年來中國的變化是何等巨大。
國行版Xbox One重蹈當年PS2國行版覆轍的可能性非常小
還有些唱衰聲音談到了鎖區的問題，也就是說其他國家版本的游戲無法在國行版上面運行，Xbox One的美版等首發版本最早是鎖區的，后來因為玩家抗議聲音比較大所以不鎖區了，現在國行版也不排除出現這種情況，也就是說未來還是可能出現一定變化的，如果因為一時的鎖區就認為國行版Xbox One將來無所作為，無疑是不會動態看問題。
另外還有些人擔心破解問題，不過就目前情況來看，本世代主機破解將比上一代要更難，我們看看最近幾代游戲主機的發展，基本上破解是越來越難了，各主機公司都在加強防破解的手段，更何況即便破解了也沒法聯網玩對戰游戲，很多功能都無法正常使用，因此意義也不大。
其實國行版Xbox One真正來說是微軟的一場偉大實驗，無論Xbox One在中國最終是成功還是失敗，微軟都是可以獲得許多東西，如果成功了，微軟可以搶占先機，在中國搶先建立起一個龐大的主機游戲市場，如果失敗了，好歹瘦死的駱駝比馬大，再不濟也比糟糕的日本市場強，更何況微軟可以從中吸取經驗教訓，為以后的未來做準備，當年微軟推出第一臺主機XBOX的時候也是很多人都不看好，而XBOX最后也的確不如PS2的銷量，但是就上個世代而言，XBOX360的全球銷量和PS3的差距非常小，如果PS3不是有日本這個市場添彩的話，可能整體銷量還不一定能超過XBOX360，微軟是一家很有韌性非常執著的公司，有句話說得好，成功者都是偏執狂，微軟公司如果不是這種個性，現在也就無法和索尼任天堂三分主機市場的天下了。
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XBOX360的全球銷量只比PS3低一點
微軟的真實意圖是宏大的未來
微軟在中國進行的這一場實驗，就宏大層面來說，是促進了微軟公司和中國政府之間的合作關系，中國前任領導人在任時出訪美國的時候，大多都曾經到訪過微軟公司，并且和比爾蓋茨相談甚歡，而微軟在中國的知名度也非常高，WINDOWS系統普及率也很高，早年國內用WINDOWS很多都是盜版，但是現在越來越多國內公司開始使用正版的WINDOWS了。
國內現在用正版WINDOWS的人越來越多了
說到WINDOWS就不得不說到最近微軟公布的最新系統WINDOWS10了，一直以來微軟都是想建立一個家庭娛樂中心的終端，整合電腦電視以及游戲電影電視節目視頻聊天等諸多功能，微軟的這個宏大戰略論軟件自然是操作系統，論硬件自然是游戲主機了，所以微軟在國內宣傳游戲主機的時候一直不斷強調多媒體功能和特性，假如國行版Xbox One真的能夠普及，用戶群體的覆蓋率將是非常可怕的，當年小霸王在那么艱難的時代都做到了那么高的普及率，國行版Xbox One如果真的能夠也達到那么高的普及率，那么上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、、，上海百家合信息技術發展有限公司董事長張大鐘先生最近所說的一番話恐怕就并非鏡花水月了，他預計5年之內，中國電玩游戲產值將達到過千億的規模，而10年內，整個產業則將有超萬億的潛力。
國行版Xbox One如果真的普及了，中國TV游戲產業的前景不可估量
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國行Xbox One已經正式發售，然而，對于這款次世代主機的討論卻從來沒有間斷過，一時間，關于國行版Xbox One未來如何發展、對未來中國市場會產生怎樣影響之類的猜測文章層出不窮，甚至有媒體還認為，國行Xbox One或將重演當年PS2的悲劇。
這個年代信息總是太多了，結果我們就都變得無從抉擇了，就像臺灣著名作家龍應臺說的那樣，絕對的自由反而是一種束縛，正因為這個年代信息太多我們接收信息的渠道太雜，所以最后很多人都看不懂目前的真正情況，如果以為微軟的這個Xbox One主機國行版只是該公司在中國的小小試水就實在是圖森破圖樣了，如果微軟只有這么點道行和本事的話怎么可能有今天這樣的地位呢？
目前種種跡象表明，其實微軟在下非常大的一盤棋，這盤棋不但關乎中國的游戲市場，也關乎到微軟未來在全球的布局，甚至和中國政府現在主導的新一輪經濟改革也息息相關。
且讓我們撥開迷霧，看看隱藏在迷霧背后的那些景象吧。
Xbox One國行終于來了
微軟非常重視中國市場
微軟對于中國市場的重視是由來已久的，微軟頗為看重的surface平板電腦選擇在中國首發就能說明微軟對中國市場是何等看重了，畢竟現在中國的GDP和人均收入都大幅提高了，中國人民有錢，中國市場大，這都是很多經濟類文章分析探討過的事情了，因此近年來很多世界大企業都無比重視中國市場，微軟自然也是其中之一。
這次微軟為國行版Xbox One還是下了很多功夫和心血的，這表現在很多方面。
首先是在廣告營銷方面，微軟的投入非常大，基本上是涵蓋到了多個層面，比如說國行版首發的時候在東方明珠和金茂大廈上打廣告，這類戶外廣告的投放是非常多的。
然后就是銷售方面，這次微軟和國美蘇寧京東等線上線下的電器銷售商都進行了緊密的合作，這使得購買國行版Xbox One非常方便，此外微軟還和國內的海信公司合作，海信電視成為了國行版Xbox One唯一指定的電視產品合作伙伴，在海信電視的專柜出現了國行版Xbox One主機的諸多展示，海信在國內是一家非常成功的電視企業，電視銷量非常大，而且性價比也較高，因此微軟選擇和海信合作也就在情理之中了。
國美的國行版Xbox One廣告
另外當然就是頻頻被提到的上海文廣集團旗下的百視通公司了，這個在國內負責代表銷售國行版Xbox One的公司具有一定的政府背景，這從百視通公司是上海自貿區第一家批準的企業便可以看出來，而國行版Xbox One也經常和上海自貿區一起被很多人提到，應該說，在目前中國政府希望進一步深化改革的大背景下，需要一個成功的案例來顯示政府的開放態度以及展現上海自貿區的種種優勢，而微軟如果能夠在中國建立一個巨大的主機游戲市場，其意義自然是不言而喻的，所以正是因為這種互相需要和可以實現共贏的情況，使得國行版Xbox One的推進一直非常快，據小道消息透露，政府方面對于Xbox One幾乎是一路綠燈放行，由此可見中國政府對這個事情的重視力度。
百視通上市情景
對于微軟而言，中國市場還有著更為重要的意義，日本游戲市場歷來是一個比較重要的游戲市場，但是微軟在日本深耕多年，主機的銷售情況一直都很糟糕，日本玩家始終持抵制態度，不太買賬，以往微軟對于日本游戲市場的投入非常大，現在似乎也不太愿意投入了，然后作為中國這樣一個人口眾多的國家，而且中國玩家比起日本玩家更為開放，歐美游戲玩家也不少，對于Xbox One的接受程度也更高，這從最近國行版Xbox One首發之后賣了10萬臺遠超日本首發后乏人問津的情況便可以看出來。此外就全球而言，Xbox One的銷量也低于索尼的PS4，因此這恐怕也是微軟推動主機入華比起索尼更快更用心的緣故。
國行版Xbox One銷量遠超日本
在迎合國內的核心玩家方面，微軟也拿出了很大的誠意，最近不斷傳出《看門狗》國行版即將過審的消息便是典型證明，在國行版上市之前，很多人都擔心國行版上很多游戲都無法過審，但是目前來看，情況似乎會發生一些變化，雖然這并不會意味著像《惡靈附身》之類極度血腥的游戲會出現在國行版Xbox One上面，但是一些輕度血腥的游戲可能過審問題不大，更何況《看門狗》某種意義上來說是揭示了萬惡的資本主義制度下面隱私泄露的問題，和斯諾登事件一樣都是批判資本主義的東東，這和中國社會的主流價值觀完全是不沖突的。
《看門狗》據說要過審了
對于那些輕度玩家和比較抵制游戲的家長，微軟也下了一番功夫，這從國行版Xbox One采用了類似于小霸王一樣的營銷策略便可以看出來，也就是說盡量展示國行版Xbox One的多媒體功能，使得家長和那些輕度玩家更加能夠接受這是一臺多媒體的娛樂中心，而不是單純的游戲機，而事實上多媒體娛樂中心其實也一直是微軟給Xbox One主機的一個終極定位，根據最近一些媒體的報道，國行版Xbox One首發的10萬臺中有不少購買用戶是輕度玩家。
國行版Xbox One在國內的營銷借鑒了當年的小霸王
中國大環境變化也是微軟這次如此重視中國市場的重要原因，以前無論游戲主機還是電腦游戲在中國都是被社會主流價值觀批評的一個情況，上個世紀90年代初的時候，國內不少學校組織過學生在操場上集體宣誓遠離毒品遠離游戲遠離流行歌曲之類的活動，而游戲也一度在國內被稱為電子海洛因，但是隨著端游在中國創造了極大的經濟價值，并且對社會穩定起到了很大的促進作用當年端游興起后很多社會上的小混混都跑去玩《傳奇》之類的端游了，社會治安穩定了很多，以及手游的廣泛普及，現在的人們對于游戲的接受度已經高很多了，而像陶教授那樣批判游戲的言論現在也沒有以前那么大的市場了。
國內大眾現在對于游戲的接受程度比以前高了很多了
以在這樣一個天時地利人和的情況下，微軟如果不重視中國游戲，那恐怕就不是微軟了。
國行Xbox One是微軟的一次偉大的實驗
當然了國行版Xbox One從公布到發售后，一直都有一些唱衰的聲音，比如說有些人認為國行版Xbox One會重蹈當年索尼PS2國行版的覆轍，這種言論無疑是刻舟求劍了，當年PS2國行版進來的時候，政策沒有松動，國民經濟也沒有現在這么好，而且當時玩家消費正版的意識也缺乏，國民素質等各方面也都比現在落后，再加上索尼自身一系列決策失誤，對中國市場了解程度不夠，可以說是天不時地不利人不和，最后PS2國行版黯然退場也是必然之事，僅以銷售渠道而論，當年國美蘇寧京東遠沒有今天這么壯大，那時候劉強東還在中關村賣電腦產品呢，PS2國行版如何銷售就是個大問題，而索尼當年如果自己建立銷售渠道投入又實在太大，所以我們可以發現，這十幾年來中國的變化是何等巨大。
國行版Xbox One重蹈當年PS2國行版覆轍的可能性非常小
還有些唱衰聲音談到了鎖區的問題，也就是說其他國家版本的游戲無法在國行版上面運行，Xbox One的美版等首發版本最早是鎖區的，后來因為玩家抗議聲音比較大所以不鎖區了，現在國行版也不排除出現這種情況，也就是說未來還是可能出現一定變化的，如果因為一時的鎖區就認為國行版Xbox One將來無所作為，無疑是不會動態看問題。
另外還有些人擔心破解問題，不過就目前情況來看，本世代主機破解將比上一代要更難，我們看看最近幾代游戲主機的發展，基本上破解是越來越難了，各主機公司都在加強防破解的手段，更何況即便破解了也沒法聯網玩對戰游戲，很多功能都無法正常使用，因此意義也不大。
其實國行版Xbox One真正來說是微軟的一場偉大實驗，無論Xbox One在中國最終是成功還是失敗，微軟都是可以獲得許多東西，如果成功了，微軟可以搶占先機，在中國搶先建立起一個龐大的主機游戲市場，如果失敗了，好歹瘦死的駱駝比馬大，再不濟也比糟糕的日本市場強，更何況微軟可以從中吸取經驗教訓，為以后的未來做準備，當年微軟推出第一臺主機XBOX的時候也是很多人都不看好，而XBOX最后也的確不如PS2的銷量，但是就上個世代而言，XBOX360的全球銷量和PS3的差距非常小，如果PS3不是有日本這個市場添彩的話，可能整體銷量還不一定能超過XBOX360，微軟是一家很有韌性非常執著的公司，有句話說得好，成功者都是偏執狂，微軟公司如果不是這種個性，現在也就無法和索尼任天堂三分主機市場的天下了。
XBOX360的全球銷量只比PS3低一點
微軟的真實意圖是宏大的未來
微軟在中國進行的這一場實驗，就宏大層面來說，是促進了微軟公司和中國政府之間的合作關系，中國前任領導人在任時出訪美國的時候，大多都曾經到訪過微軟公司，并且和比爾蓋茨相談甚歡，而微軟在中國的知名度也非常高，WINDOWS系統普及率也很高，早年國內用WINDOWS很多都是盜版，但是現在越來越多國內公司開始使用正版的WINDOWS了。
國內現在用正版WINDOWS的人越來越多了
說到WINDOWS就不得不說到最近微軟公布的最新系統WINDOWS10了，一直以來微軟都是想建立一個家庭娛樂中心的終端，整合電腦電視以及游戲電影電視節目視頻聊天等諸多功能，微軟的這個宏大戰略論軟件自然是操作系統，論硬件自然是游戲主機了，所以微軟在國內宣傳游戲主機的時候一直不斷強調多媒體功能和特性，假如國行版Xbox One真的能夠普及，用戶群體的覆蓋率將是非常可怕的，當年小霸王在那么艱難的時代都做到了那么高的普及率，國行版Xbox One如果真的能夠也達到那么高的普及率，那么上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、、，上海百家合信息技術發展有限公司董事長張大鐘先生最近所說的一番話恐怕就并非鏡花水月了，他預計5年之內，中國電玩游戲產值將達到過千億的規模，而10年內，整個產業則將有超萬億的潛力。
國行版Xbox One如果真的普及了，中國TV游戲產業的前景不可估量
京公網安備 11010502049343號