北京時間9月10日凌晨1點，，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院舉行發布會，傳聞已久的iPhone 6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch相繼亮相。

由于此前對兩款大屏iPhone產品已經有過大量的“碟照”曝光，本已無新意的產品讓不少人感到失望，發布會上的亮點集中在Apple Watch，然而無論從外觀設計還是功能體驗，這款昂貴的可穿戴設備很難讓人聯想到它屬于驚艷的蘋果產品。

發布會上的另一項重頭戲是蘋果推出了新型的支付功能Apple Pay，便捷的使用體驗還是應該點贊的，同時支持NFC的蘋果顯然想要通過移動支付領域的發力再次重新定義行業標準。讓人略感意外的是，蘋果表示出于安全性方面的考慮，Apple Pay并不會收集用戶信息，交易完全是在用戶、銀行以及收款方之間進行。

還有一個讓大陸用戶失望的原因是，本次蘋果首發地并沒有中國大陸，這似乎與庫克親華的營銷政策顯得有些格格不入。

全球億萬果粉苦等一年多，從昨晚發布會后的輿論導向看，結果確實不盡人意。有媒體文章標題《憋了一年,蘋果公司憋出了啥?》，還有更夸張的直接是《蘋果發布三款新品：一個丑，一個丑+，一個死貴》。我想，九泉之下的喬老爺子倘若看到今天的蘋果，也會十分難過吧。當年讓人尖叫的蘋果不再性感，她只是老了。

一、智能終端行業變遷，國貨成功逆襲，洋貨逐顯疲態。

早在2007年，蘋果推出第一部具有劃時代意義的iPhone手機。從此，智能終端就在自身發展壯大的過程當中不斷地改變著人們的生活，摩托羅拉、諾基亞等老牌手機廠商逐步淡出市場，而以谷歌Android和蘋果IOS為主的終端制造廠商占據了智能終端市場的大半壁江山。尤其是三星的后發趕超給我們留下了極其深刻的印象。

作為移動互聯網行業的重要承載者、參與者，終端行業見證著一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結……終端行業的變遷不斷挑戰著商業評論家們的想象力。看國內，一場由國產廠商發起的自衛反擊戰正在上演，曾屬于蘋果、三星的智能終端產業正在從藍海一片變得激烈不堪。

如今，無論是主打“機海戰術”的三星還是主打“明星機型”的蘋果，都在面臨著“中國智造”的巨大壓力。當行業門檻不斷降低，國產廠商無論在營銷、渠道還是宣傳方面頻頻出手，屢建奇功，甚至不惜使用“低價高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

值得關注的是，在這場自衛反擊戰中，成長壯大的“中華酷聯”還有“小米魅族錘子”等品牌不但在國內市場叫好叫座，在國際市場上也開始顯示出足夠的行業競爭力。

二、從眾心理作祟，“與眾不同”的產品文化終敵不過商業價值

盡管蘋果在此次的發布會視頻中重點強調了“Think Different”的文化理念，可我們看到，無論是更大的屏幕還是可穿戴設備，都與“Think Different”的理念背道而馳。曾經嘲笑三星的蘋果如今也不得不通過放大屏幕這種方式吸引新的用戶了，讓人唏噓不已。另外，一些功能設置也讓我看到了“中國式創新”的影子，例如iPhone 6 Plus的橫屏顯示和單手操作看起來都有種“似曾相識”的感覺。最令人失望的恐怕要說是Apple Watch，以產品設計著稱的蘋果推出的這款智能手表在外觀設計、功能定位等方面都采取了“跟隨”三星的方式，讓人大跌眼鏡。

后喬布斯時代的蘋果在創新方面的硬傷已經開始嚴重地背離了“Think Different”的精神。說到底，庫克只是一個商人，他關心銷量、市場、股價本沒錯，但他可能忘了，喬布斯之所以能為蘋果帶來了今天的影響力，靠的不僅是市場，更重要的是“不妥協”的死磕精神。而這，恰恰是商人庫克不具備的特質。

三、產品創新乏力， “99+1<100”微創新這回沒能加分

縱觀整個發布會，曾經最被看重的工業設計幾乎就是一帶而過，取而代之的是一些功能上的改進。比如在相機硬件幾乎沒有升級的情況下，推出了光學防抖、超慢鏡頭等功能。誠然，微創新在產品設計的過程中是非常重要的。但如果當一家以創新為名的公司不再強調“跳躍式”的產品創新，而是在接近1年的時間里不斷在一些老舊功能上做“小修小補”的微創新時，我們不得不懷疑蘋果是否真的遇到了創新瓶頸，那個總會讓我們尖叫的蘋果是否已經一去不復返。

其實，用心的朋友也許會發現。自從iPhone4s上市以來，后續推出的iPhone 5、iPhone 5s以及剛剛問世的iPhone 6和iPhone6 Plus都難以在產品領域取得突破式的創新。唯一就是iOS 7在外觀和功能設置上與前幾版的iOS有明顯的不同，而可悲的是，這一次蘋果仍然是在跟隨微軟的“扁平化”以及安卓的“通知欄”。

最后一句話總結蘋果6發布會，廉頗老矣的蘋果還能飯否尚未可知，但她是真的老了。