廣告攔截軟件的下載量在去年獲得了30%的增長，這卻可能意味著，橫幅廣告很快就會卷土重來。

人們使用攔截軟件的初衷很簡單：不是處于什么保護隱私或者反對資本主義的空洞理由，而是因為高性價比。幾乎免費地下載軟件，兩分鐘安裝，然后就可以更加流暢地瀏覽網頁。

但是近來，攔截軟件反而在吸引更多打擾。因為越來越多的網站會彈出提示，請求用戶把他們加入攔截軟件的白名單。一個原因是，移動端搶走了網頁的流量，網站需要更加努力地變現，所以裝有攔截軟件的用戶就成為最先被打擾的對象。另外一個原因是，反對攔截不再像最開始那樣被看作是禁忌，于是反攔截消息變得更加正常。

廣告攔截軟件也曾試圖反擊，但是愈發復雜的互聯網生態系統讓反擊變得困難。一個程序員可以在不到2個小時內從零開始寫出反攔截信息。廣告攔截軟件提供者們沒有足夠的資源去應對大多數網站的代碼變化。這不再是簡單的貓鼠游戲，而是一只貓對抗成群的蜜蜂。

Google在攔截軟軟件不好過的時候，及時出手或者說趁火打劫。他們宣布Chrome里會加入廣告攔截功能，但是這樣的操作已經和傳統的攔截軟件有了天壤之別。Chrome能夠阻止自動彈出的視頻和病毒信息，但是不會清理橫幅廣告。

實際上，不但不會清除橫幅廣告，Chrome會向這些廣告收“保護費”。這樣一來，任何攔截軟件也不能夠移除那些廣告了。這當然不會是廣告攔截軟件公司希望看到的，但是在用戶體驗和網站盈利追求之間找到妥協的點，而不是將廣告全部鏟除，也許才是雙贏的結局。

盡管人工智能可能幫助攔截軟件識別大量不同的廣告代碼，但是網站們卻也可以裝備人工智能之后進行反擊。總之，這不是一場技術之爭，而更是對攔截軟件商業邏輯的拷打。

所以，與網站鏖戰正酣之時，攔截軟件被Google敲了竹杠。