6月30日消息，《衛(wèi)報》發(fā)布文章稱，谷歌本周因偏袒自家購物服務(wù)被歐盟處以24億歐元的創(chuàng)紀(jì)錄罰款，引發(fā)了相當(dāng)廣泛的關(guān)注，但該公司還面臨著一項(xiàng)要大得多的威脅。加拿大最高法院裁定谷歌必須要在全球范圍移除某些搜索結(jié)果，而不只是從其搜索引擎的加拿大版移除。

以下是文章主要內(nèi)容：

本周，谷歌面臨公司史上最大的兩起噩夢般的事件。第一件在全球范圍引起了巨大的關(guān)注，不管它最后演變成什么樣，谷歌都將付出不小的代價；相比之下，第二件并沒引起什么主意，盡管它最終有可能會對該公司的運(yùn)營模式造成嚴(yán)重得多的損害。

歐盟的處罰

登上各大媒體頭條位置的是歐盟以購物服務(wù)存在反競爭行為為由對谷歌處以創(chuàng)紀(jì)錄的24億歐元罰款。該事件的核心問題在于，該公司區(qū)別對待它的購物搜索引擎Google Shopping和競爭對手的購物搜索引擎，默認(rèn)將自家的Google Shopping置于產(chǎn)品搜索頁面最上方，對于諸如價格比較網(wǎng)站Kelkoo等同類服務(wù)則放在搜索頁面很后的位置。

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)給谷歌90天的時間去糾正其偏袒自家服務(wù)的行為，不過糾正的程度，遵守法規(guī)的程度由谷歌來決定。實(shí)際上，該公司只能夠在兩個難以接受的選項(xiàng)中作出選擇：要么開放API（應(yīng)用程序接口）讓其它的購物服務(wù)能夠?qū)⑺鼈兊漠a(chǎn)品比較放在同樣極具價值的顯眼位置（可能性不大），要么將Google Shopping結(jié)果從搜索結(jié)果最上方移除，迫使想要使用它的功能的用戶有意地轉(zhuǎn)向該購物網(wǎng)站。

除非谷歌能夠上訴成功，否則它很有可能會選擇后一個選項(xiàng)。24億歐元的罰款也許對于該公司來說只是九牛一毛，該數(shù)額只是它920億美元現(xiàn)金儲備的3%。但該公司不僅僅面臨這一項(xiàng)罰款：如果它90天內(nèi)不停止其非法行為，那么歐盟將有權(quán)開始對谷歌每天罰款5%的營收。那樣的話，就不是小數(shù)目了。

此外，谷歌還在關(guān)注歐盟對它的另外兩項(xiàng)調(diào)查。其中一項(xiàng)調(diào)查針對Android，對于谷歌在全球逾10億臺手機(jī)上的地位構(gòu)成威脅。歐盟在調(diào)查它是否在手機(jī)制造商開發(fā)Android手機(jī)的時候迫使它們預(yù)裝特定的應(yīng)用和服務(wù)。另一項(xiàng)調(diào)查則針對AdSense，看該公司是否“通過防止第三方網(wǎng)站從它的競爭對手投放搜索廣告來減少它們的選擇。”這項(xiàng)調(diào)查帶來了更大的風(fēng)險：AdSense可謂谷歌的拳頭業(yè)務(wù)，是它旗下最賺錢的一項(xiàng)服務(wù)。

潛在的受益者

如果谷歌真的取消掉Google Shopping的優(yōu)先位置（至少在歐洲），但該舉可能不會帶來維斯塔格和其它的訴訟當(dāng)事人想要的效果。雖然Kelkoo等服務(wù)可能自然而然會成為受到谷歌購物服務(wù)損害的競爭對手——Kelko肯定也這么想，它稱“希望谷歌帶來一項(xiàng)可讓垂直搜索行業(yè)重生的解決方案”——但潛在的受益者可能會是另一家美國巨頭：亞馬遜。

即便是現(xiàn)在，盡管Google Shopping仍占據(jù)搜索頁面最上方的位置，但亞馬遜所獲得的購物“搜索”量已經(jīng)要高于谷歌。是的，那些搜索全都給一家購物平臺帶來購買行為，但對于普通的消費(fèi)者來說，那并不重要：有“萬貨商店”之稱的亞馬遜出售各式各樣的商品，所以為什么要跑到別的地方去購買呢？不同于Google Shopping，在亞馬遜上購物也會使用你已經(jīng)保存的支付信息，不需要你從你光顧的任何一個Amazon Marketplace平臺賣家上創(chuàng)建新的用戶賬號，整個消費(fèi)體驗(yàn)簡單而統(tǒng)一。

Google Shopping是谷歌抵抗那一市場趨勢的主要嘗試。該服務(wù)于2002年推出，當(dāng)時名為Froogle，后在2007年重新推出。2012年它再度重新推出，從“谷歌產(chǎn)品搜索”（Google Product Search）更名為Google Shopping。如果該服務(wù)關(guān)閉，那么亞馬遜的統(tǒng)治地位似乎會無可避免。

更大的隱憂

然而，亞馬遜已經(jīng)有很強(qiáng)的統(tǒng)治力了。長期來說，對于谷歌更大的隱憂并非來自歐盟，而是來自加拿大。該國的最高法院裁定，谷歌必須要在全球范圍撤掉某些搜索結(jié)果——不只是從它的搜索引擎的加拿大版本中撤掉。

“互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界——它的自然生境就是全世界。”該法院在判決書中寫道，“確保該中間禁令取得其目標(biāo)的唯一途徑就是，在任何谷歌展開業(yè)務(wù)運(yùn)營的地方實(shí)施它——全球范圍。”谷歌現(xiàn)在必須要將一家特定的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商相關(guān)的搜索結(jié)果從它所有的搜索頁面中移除，該制造商在加拿大被控偷竊知識產(chǎn)權(quán)。

該公司稱，該命令沒有必要在全球范圍進(jìn)行實(shí)施，它也引起了言論自由方面的擔(dān)憂。但這并不是它第一次面對這些隱憂：在法國，數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出了類似的要求，稱歐洲的“被遺忘權(quán)”沒有被充分貫徹，除非它也在全球范圍實(shí)施。不同于在加拿大的裁決，谷歌仍有希望在法國贏得上訴。

谷歌有強(qiáng)烈的意識形態(tài)原因來反對這類裁決。正如該公司在法國案件中所說的，這類命令“可能會導(dǎo)致全球逐底競爭，損害人們對于在他們所在國家完全合法的信息的訪問權(quán)……我們從多國政府收到基于不同理由在全球范圍移除內(nèi)容的要求——我們沒有服從，盡管那有時候會導(dǎo)致我們的服務(wù)被禁用。”各種法律，比如泰國不允許羞辱國王的規(guī)定，常常被提起，且附有充分的理由。的確，如果這類規(guī)定在全球范圍被實(shí)施，那會帶來災(zāi)難性的影響。

當(dāng)然，有個國家的確能夠在全球范圍實(shí)施它的規(guī)定：美國。也許最好的例子就是，谷歌的版權(quán)處理規(guī)程嚴(yán)格遵守美國數(shù)字千年版權(quán)法，無論用戶處在世界的哪一個地方：不管你所在的國家實(shí)施哪些正當(dāng)使用規(guī)定，如果你想要讓某個視頻從YouTube平臺撤下來，那谷歌就會依據(jù)美國法規(guī)來判斷該視頻有沒有侵權(quán)。

當(dāng)然，不同于很多其它的審查，版權(quán)保護(hù)在國際范圍都被接受。為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制定國際標(biāo)準(zhǔn)的伯爾尼公約有171個簽署國。

不過它們還是觸及反對全球管轄的谷歌真正的恐懼：它可能會導(dǎo)致其分而治之的政策的終結(jié)。

眾所周知，科技公司體量太大，難以監(jiān)管。它們在全球各地經(jīng)營業(yè)務(wù)，如果在某個國家地區(qū)難以經(jīng)營，帶來太多的麻煩，那科技公司會直接撤離，將它們的精力轉(zhuǎn)移到其它地方。

但本周的兩起事件對谷歌原有的機(jī)制構(gòu)成了威脅。歐盟盛氣凌人，說明一個由28個國家組成的聯(lián)盟足夠龐大，足夠讓企業(yè)變得坐立不安，足夠引起它們的注意（到它剩下27個國家的時候，還將足夠龐大）。加拿大的司法機(jī)構(gòu)拒絕妥協(xié)，可能會迫使谷歌采取某種實(shí)際行動：它真的會出于自己的原則問題撤出一個中等規(guī)模的發(fā)達(dá)國家市場嗎？

如果不這么做……未來會嗎？