據《華爾街日報》報道，知情人士透露，谷歌計劃在移動版和桌面版Chrome瀏覽器中推出廣告屏蔽功能。

廣告屏蔽功能可以在Chrome內默認開啟，它可以過濾特定類型的網絡廣告，避免在用戶上網的過程中遭遇糟糕的體驗。

谷歌可能在幾周內發布這項功能，但該公司正在細化某些細節，而且有可能最終放棄該計劃。

不可接受的廣告類型將按照“好廣告聯盟”（Coalition for Better Ads）今年3月披露的標準來制定。根據這些標準，彈窗廣告、帶有聲音的自動播放視頻廣告和預覆蓋廣告都被視作“低于消費者的接受度閾值”。

在谷歌可能考慮的一種運作方式中，如果某個網站使用了冒犯性廣告，該公司可能會屏蔽這個網站上的所有廣告，而不是單純屏蔽冒犯性廣告。換句話說，網站所有者需要確保你所有廣告都符合標準，否則便可遭遇“連坐懲罰”。

谷歌拒絕對此置評。

由于谷歌依靠網絡廣告獲取收入，所以這種廣告屏蔽功能似乎有違常理，但知情人士表示，此舉實乃自衛之舉。

最近幾年，廣告屏蔽工具已經大幅增加。據估計，26%的美國用戶目前在桌面設備上使用這種軟件。

知情人士稱，谷歌希望通過開發自己的廣告屏蔽器來抑制第三方廣告屏蔽工具的進一步發展。有些第三方工具會向廣告主收取“買路錢”。

例如，谷歌已經向軟件公司Eyeo支付了費用，從而避免被該公司的Adblock Plus廣告屏蔽工具封殺。

但廣告屏蔽工具的繼續增長令谷歌感到擔憂，該公司2016年通過網絡廣告創收逾600億美元。其他依靠廣告創收的網絡內容發行商和服務商也都感到擔憂，其中很多都與谷歌展開合作，在自己的網站上出售廣告。

行業觀察人士表示，Chrome目前在全球瀏覽器市場占據很大份額，所以開發廣告屏蔽器可以幫助該公司更好地控制廣告屏蔽行業。

根據市場研究公司StatCounter的數據，Chrome在美國各大平臺上的瀏覽器總份額接近47.5%。