9月18日,360與酷派的撕逼戰終于有了結果,一個“雙贏的解決方案”誕生。
合資公司奇酷科技將會贖回酷派集團持有的一部分股權。但是,酷派集團將撤回其此前向奇酷科技注入的與“酷派”品牌智能手機相關的部分互聯網運營業務。
酷派集團持有的奇酷科技股份將由50.5%降至25%,而360公司所持奇酷科技股份將增加到75%。360與酷派集團雙方還同時表示將繼續在知識產權共享、供應鏈、產品研發及應用分發等方面保持合作。
從撕逼大戰一開始,我就寫過周鴻祎是以斗爭促團結,想要酷派方面提供更多的合作,雙方不會真的對簿公堂,如今大戲落幕,周鴻祎得到他想要的了嗎?
一、矛盾的來龍去脈
這個協議的評價,首先要從雙方的沖突開始看。在這場撕逼大戰中。爆料比較多的是酷派方的蔣總,在第一篇回應中,將雙方的矛盾積累的過程暴露出來。
酷派原本只有一個酷派的品牌,但是2013年底,2014年初,酷派及時跟風小米與華為,推出來大神品牌,這個品牌應該說是非常成功的。從2014年初到2015年,互聯網基本是小米、榮耀、大神三足鼎立,魅族到了2015年才加入戰局。
而酷派在2014年遇到運營商補貼縮水的麻煩,調整了整體戰略,把集團分成三個品牌,ivvi進軍公開市場,大神專注于互聯網,酷派繼續做運營商,同時進軍海外。
而周鴻祎的加入,恰恰是看上了酷派的研發實力和大神的銷量,重金入股,成立了奇酷。
按照最初的合作意向,酷派把大神部分剝離出去給新成立的奇酷公司,周鴻祎也注入資源,大神品牌在前一段實際上周鴻祎在運營。
然后,矛盾就在這個運營的過程中產生。周鴻祎接手大神之后,第一個大的舉動是大幅度降價清倉,而且趕在紅米2A還沒上量的時候,給了雷軍一棍子。
但是,從酷派的角度看,這個優惠幅度是有損失的,周的決定是擅作主張。而在人事安排,公司運營上,酷派與認為360過于強勢。品牌上突出奇酷,淡化大神,這是對資源的浪費。
6月份,隨著樂視的入股,兩者的矛盾進一步激化,以至于周鴻祎認為酷派在供應鏈,生態上也沒有給予合作,于是周鴻祎發飆,威脅要法律解決,巨額賣出股權。于是就有了這場撕逼大戰。
二、和解的結果
從這次談判的結果看,周鴻祎拿到他想要的奇酷控制權,75%的股份基本把奇酷變成了360的公司。而酷派實際上把大神從奇酷中剝離出來收了回去。
酷派并不認同周鴻祎接手以來操盤大神的做法,認為周鴻祎把事情搞糟了,于是把大神撤回到酷派維持原狀。而奇酷則是另外一個周鴻祎主導的互聯網品牌。
周鴻祎比較弱的手機設計制造、供應鏈管理、專利等部分,依然由酷派來提供資源,但是酷派這部分資源在奇酷中作價25%的股份。
雙方繼續在知識產權共享、供應鏈、產品研發及應用分發上合作,實際上就是奇酷手機還是酷派管設計、生產、制造、專利,360負責系統和軟件,做應用分發。基本回到酷派管硬件,360管軟件的模式。
只是,這個模式只針對奇酷品牌手機,酷派自己的大神撤了回去,酷派繼續自己運營大神。
三、和解后奇酷的前景
經過這一輪波折,現在的格局變成了,互聯網市場,奇酷、大神、樂視三家都和酷派有關,大神因為定位的原因不與其他兩家構成競爭,而奇酷與樂視則是直接的競爭關系。
樂視持有酷派的股份,酷派持有奇酷的股份,這種合作又競爭的關系未來會很難相處。
樂視、奇酷都需要酷派的技術、專利與供應鏈,那么兩者有沖突的時候,酷派會傾向于誰呢?
不過,目前奇酷和樂視都是新手,市場的主要對手是小米與華為榮耀,兩者還不是你死我活的關系。沖突理論上有,但是在做大之前不會很激烈。
奇酷未來的挑戰在于周鴻祎在取得絕對控制權之后,能不能操好盤。
奇酷的幾款手機從產品上看是沒有問題的,配置合理,價格合適,設計有亮點,而沒有明顯的硬傷。在營銷上,周鴻祎還沒有成功的先例,2012年周鴻祎嘗試過360特供機,但是最終沒有做起來。
2015年,手里拿著不錯的產品,周鴻祎能不能把奇酷做起來?
如果周鴻祎的營銷管用,奇酷做上量,遠遠高于樂視,能給酷派帶來效益,那么酷派自然會在資源上給予更多的配合。而且也不排除在做大之后,奇酷自建產業鏈、研發,脫離對酷派依賴的可能。
如果周鴻祎營銷不管用,奇酷做不上量,那么酷派這個合作就會打折扣,而樂視會獲得酷派更多的幫助。
所以,風波之后,問題的關鍵就在周鴻祎的身上,他在奇酷第一批產品的運營上表現如何,將決定奇酷的未來。