在日前正式推送的iOS 9操作系統(tǒng)中，蘋果首次宣布支持第三方網(wǎng)絡(luò)廣告攔截工具Adblock Plus。具體來說就是，蘋果不會親自進(jìn)行攔截廣告或是推出攔截軟件，但允許用戶以前所未有的簡單方式安裝、運(yùn)行第三方的攔截插件工具。

對此，有外界分析認(rèn)為這一廣告屏蔽機(jī)制的啟動(dòng)不僅將有效改善蘋果的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)，同時(shí)會讓谷歌在1200億美元網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的主導(dǎo)地位產(chǎn)生動(dòng)搖。

美國科技網(wǎng)站The Verge編輯尼萊-帕特爾(Nilay Patel)甚至斷言稱：“這一廣告攔截政策的啟用實(shí)際上就是谷歌和蘋果大戰(zhàn)的一個(gè)重要組成部分。”

目前，廣告業(yè)務(wù)是谷歌收入的最主要來源，該公司通過向用戶展示各種各樣他們可能感興趣的內(nèi)容來獲得盈利。因此，我們每次使用谷歌進(jìn)行搜索的時(shí)候其實(shí)都體驗(yàn)了一種最為理想的廣告推廣方案。

與此同時(shí)，許多廣告內(nèi)容發(fā)行商都在使用谷歌自主開發(fā)的DART平臺投放廣告內(nèi)容，這一平臺實(shí)際上是谷歌在2007年斥資31億美元收購顯示廣告技術(shù)公司DoubleClick后的產(chǎn)物。

事實(shí)上，在iOS 9版本之前蘋果并不支持第三方插件在Safari瀏覽器中攔截廣告，通常有這方面需求的用戶只能首先對系統(tǒng)進(jìn)行越獄破解才能實(shí)現(xiàn)攔截功能。而在iOS 9的設(shè)計(jì)過程中，蘋果似乎突然意識到了通過廣告攔截可以有效提升用戶利用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的體驗(yàn)，但事情真的是這樣嗎？

平心而論，蘋果并不像許多其他科技企業(yè)一樣通過出售廣告的方式獲益，因?yàn)樵摴咀钪饕挠麡I(yè)務(wù)還是出售包括iPhone和iPad這些硬件產(chǎn)品。此外，蘋果在iOS 9中推出了全新的新聞應(yīng)用，該公司完全可以通過內(nèi)容發(fā)行商在此推出內(nèi)容的點(diǎn)擊率以及投放無法屏蔽的廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)收。

當(dāng)然，在iOS 9中推出廣告攔截工具傷害到谷歌的利益則是蘋果制定這一政策背后的另一考量。因?yàn)檫@兩家科技企業(yè)一直以來都是各自對大的競爭對手，且他們目前在許多領(lǐng)域、市場都展開了正面沖突。

此外，社交媒體巨頭Facebook的主要收入雖然也來自于廣告業(yè)務(wù)，但該公司對于外界的廣告攔截工具、插件其實(shí)并不擔(dān)心，因?yàn)橛脩裘刻於紩贔acebook客戶端花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行瀏覽，而客戶端內(nèi)所投放的廣告內(nèi)容并非廣告攔截插件可以輕松屏蔽。所以從一定程度上來看，F(xiàn)acebook和蘋果在這一方面是站在相同立場的。