摘要 : 隔著屏幕，一名精明而又老成的江湖耍猴人的身影，恍惚之中躍然紙上。

不久前我還在說，周末這個時間段因為話題競爭強度的驟減，反而成營銷策劃“搶頭條”的利好機遇。

這一次的主角，是周鴻祎。

連續兩天周末假期，周鴻祎在新浪微博向李彥宏開炮，稱百度做流氓軟件坑害用戶、李彥宏不接受自己的約見，熱度最高的一條微博，是周鴻祎的一條抽獎內容：“如果大家幫我約到李彥宏，凡轉發這條微博的，一人送一個360兒童手表，外加送出10個腎六，還是plus滴。”

雖然這條微博因為不少“百度是在欺師滅祖”的調侃聲音而顯得有些滑稽成分，但是仍然引起規模龐大的用戶萌生“萬一中了呢”的念頭，雖并不關心周李二人有何恩怨，還是愿意湊合上來拼拼手氣。

隔著屏幕，一名精明而又老成的江湖耍猴人的身影，恍惚之中躍然紙上。

“寧信有、不信無”素為我國民族傳統，具體表現于各類養生秘訣、飲食技巧穿梭于社交圈，你將其中偽科學的地方指出來，反而易遭對方反感，“讓你多吃綠豆又沒什么壞處，人家也是好心，你在那兒較什么真”？

正是這種甘愿當猴被耍的樂觀心態，養出了越來越多走街串巷的耍猴人。我曾與一段子手同桌共餐，席間此君掏出手機，將一條內容大意為“一分鐘內轉發這條錦鯉一月內必有好事發生”的微博指給我看，我正訝異于近百萬的轉發數，段子手哈哈大笑，說“就這些傻逼給我加了三十萬粉絲現在這個號發廣告可以月入五萬以上”。

更有甚者，曾公開求婚少年成名的女作家蔣方舟，豪言只要蔣方舟愿意嫁給自己，“參與轉發的一人送現金2000元”。這條微博最后被轉了22萬余次，“禮金”數額也水漲船高達到了4億人民幣，蔣方舟自然沒有理財這場突如其來的求婚，但是求婚者卻一夜成名。

不過，說起有門臉兒的耍猴人，周鴻祎并不孤獨。

在2013年年底央視“中國經濟年度人物”頒獎典禮上，雷軍與格力電器董事長董明珠達成著名的“10億賭局”，比的是小米模式能否在五年內戰勝格力模式，還要請“全國人民作證”。時隔一年，就在今年的中國企業領袖年會上，雷董二人又度會面，董明珠將雷軍損了一通，然后宣稱“希望他（雷軍）能改改，把跟我賭10個億改成跟華為賭，那才是真正的堵”，聲色從容，令人目瞪口呆。

更早的時候，王健林和馬云也曾打賭，說看2020年電商能否占到中國零售市場的50%，不料沒過多久，王健林就忍不住開始投資自建電商公司，關于賭局，他也輕描淡寫的定義為“根本不相信的玩笑”，大有無辜姿態。

熱衷于賭局卻又從未兌現過的大佬名單，還有很長一串，顯然，這種“空口白條”只要經過適當的傳播發酵，效果遠勝于普通的營銷事件。而在受眾這邊，他們普遍會覺得大佬性情率真、不裝不端，并樂于站隊表態，以為可以看到一場又一場的好戲，卻不曾料想得到，自己的一舉一動，都被大佬的團隊拿去制成報表，用于監測和總結傳播績效。

據說這就是耍猴的最高技巧，耍猴人有時會故意讓猴子騎在自己肩膀上耀武揚威，甚至打自己的耳光，一唱一和之間，賞錢紛至杳來，猴子高興，拿了糖果，也就忘了自己脖子上套著的繩索，還被牽在耍猴人的手中。

回到周鴻祎約人這件事情上來，李彥宏并非唯一一個讓他難以約到的對象。在做特供機時，周鴻祎挑了雷軍，約其去朝陽公園，戰書末尾特意激將“如果你還算個男人（就赴約）”，結果雷軍還是沒去。根據媒體透露，3Q大戰之后，周鴻祎也有意約馬化騰聊天，但是“馬化騰好像不大想理我”。

看上去，哪怕拿出再多的硬件產品出來抽獎，也無助于改善周鴻祎與同行的關系，其開出去的空頭支票，同樣會讓用戶從雀躍到失望。

當然，耍猴的技藝仍會傳承下去，新晉一輩的創業者或企業家，已經表現出比大多數中生代前輩更強也更為大膽的操控輿論的能力，未曾改變的，始終是身在猴群而不自知的那些看客。

比如，有一朋友剛剛怒罵周鴻祎又在炒作，恨不能戳穿其伎倆，轉頭他又去叫好王思聰開噴《一步之遙》的微博，大有同仇敵愾之勢。這種情形，除了讓我感慨段位差距之外，還勾起了那則蘊藏著古老智慧的典故：

“狙公賦芧，曰：‘朝三而暮四。’眾狙皆怒。曰：‘然則朝四而暮三。’眾狙皆悅。名實未虧而喜怒為用，亦因是也。”