正是在豐厚的經濟利益刺激下，近一段時間以來網絡主播不時有違規之舉，涉及暴力、色情內容頗多，亟待加以規范和引導

4月18日起，網絡直播將有了多重約束。除網絡直播房間必須標識水印外，直播內容存儲時間不少于15天備查，所有主播必須實名認證。近日，北京市網絡表演(直播)行業自律公約新聞發布會在京舉行。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等二十余家從事網絡表演(直播)的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》(4月14日《京華時報》)。

網絡主播是近年來興起的一個熱門職業，在不長的時間內迅速被人們所熟知，并且吸引了一大批從業者。網絡主播為什么會這么火？答案很簡單，因為能賺錢。成為一名粉絲眾多的網絡主播之后，收入是十分可觀的。網絡直播行業正在成為互聯網經濟新的增長點。據相關機構發布的研究報告顯示，2013年游戲直播產業開始加速發展，到了2015年用戶規模增長率達到58.8%，數量達到4800萬，而2016年游戲直播用戶數量將破億。中國游戲直播市場規模將達50億元人民幣。這一報告談到的還只是游戲直播，網絡主播并不局限在游戲領域，在社交媒體上同樣風頭正勁，網絡直播行業的市場潛力要遠遠超過人們的想象。

正是在豐厚的經濟利益刺激下，近一段時間以來網絡主播不時越界，涉及暴力、色情內容頗多，亟待加以規范和引導。《北京網絡直播行業自律公約》的問世無疑具有十分積極的意義，要求對網絡直播內容進行備案審查和推行實名制十分必要，但面對網絡直播行業日益清晰和龐大的產業鏈，單靠上述舉措恐怕還不夠。產業鏈一旦形成，就會涉及多個利益主體，如果再加上資本的推動，將會形成一股十分強大的合力，對現有的監管模式和監管手段是一個不小的挑戰。

信息傳播手段的多樣化和碎片化，是互聯網時代的重要特征。在人人握有麥克風的同時，信息傳播又呈現出前所未有的產業化趨勢，一個人、一個賬號在一個擁有眾多用戶的網絡平臺上就能獲得令人吃驚的收益。在網絡主播之前，為數眾多的自媒體從業者已經充分證明了這一點。信息傳播的碎片化和眼球經濟的集成化不可思議地結合在了一起，由此必然會導致在內容生產方面泥沙俱下，會有人想方設法打法律的擦邊球甚至直接做出違法違規之舉。

網絡直播行業的興起，是互聯網信息產業鏈不斷發展的必然結果。互聯網經濟本質上就是一種眼球經濟、注意力經濟，未來還會陸續有其他個人色彩濃厚的信息傳播方式出現。除了不斷強化一些直接有效的監管舉措外，還應該運用法治思維和法治方式優化互聯網信息傳播產業鏈。

盡管個人信息傳播者直接面向受眾，屬于互聯網信息傳播產業鏈的前沿，但并非產業鏈的核心。互聯網信息傳播產業鏈最大的推力來自于兩個方面：網絡平臺和資本。關于進一步落實網絡平臺在信息傳播中的責任，目前已經形成了共識，此次發布的公約中也有所強調，當務之急是盡快在法律層面予以明確。對于互聯網信息傳播產業鏈背后資本的力量，還沒有被人們充分認識到。目前，大大小小的風投、基金在互聯網行業可謂是要風得風要雨得雨。資本對于出類拔萃的網絡內容提供者向來青眼有加，尤其是移動互聯時代，網絡入口的爭奪更加激烈，朝著垂直縱深發展，那些能夠成功吸引眼球的內容提供者簡直是一棵搖錢樹。如果是單純地做產業倒也罷了，問題是網絡信息傳播涉及公共利益、社會效益等很多問題。資本對于網絡信息傳播的深度介入要盡快納入法治軌道，確保有章可循、有法可依，不能再是漫天撒網、渾水摸魚，否則將會導致網絡信息傳播及相關產業鏈走上歧途。