近日，百度就“復大醫院”推廣事件做了回應，稱搜索“誤導”源于語義相似性，并表示要擴展品牌保護關鍵詞庫并已推出獨立App“簡單搜索”。事情的起因是一則央視報道，寧波一位鼻炎患者在搜索復旦大學附屬醫院時搜到了“復大醫院”，該患者花費近萬元做了手術后發現，就醫的是一家民營醫院——上海復大醫院屬。

新聞曝出當天，百度宣布下線所有關于“上海復大醫院”的推廣內容。用戶搜索公立醫院名稱，進入的跳轉的鏈接卻是民營醫院，一句“語義相近”的解釋稍顯蒼白。

今年5月，《新京報》發布“百度醫療廣告競價排名卷土重來”的文章，仿冒公立醫院為民營醫院引流的推廣手段被公開。在百度搜索提供的競價服務中，仿冒引流收費便宜，基本都是知名度不大、搜索量不高的的地方公立醫院。

仿冒只是百度競價醫療廣告的亂象之一，搜索疾病名稱還可出現多個廣告，《北京青年報》5月份的報道稱，醫院可以花錢購買疾病名稱作為關鍵詞，比如“胃疼”、“肩膀疼痛”等關鍵詞都可以鏈接到部分民營醫院和生物科技公司的廣告，另外，用戶搜索到的醫院還存在術中加價的情況。對于當時的質疑，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍的回應是已對1000家知名三甲醫院進行廣告屏蔽保護，計劃于2018年7月底完成對16000家公立醫院、權威醫療研究機構進行首位展現官網保護。

5月底，百度推出了“簡單搜索”App，李彥宏承諾“永遠不放廣告”，目前這款App在蘋果App store中用戶評分為4.5分，在介紹欄，醫療搜索展示頁面最靠前。今年6月，百度宣布了公立醫院品牌保護計劃，截止7月25日，百度對公立醫院名稱(含簡稱)的品牌保護總量為55369個搜索時優先顯示官網，不出現商業廣告。

兩年前，魏則西事件引起全網關注，百度著手整改醫療廣告，從信息數量、商業推廣方面做出調整，下架近1.3億條醫療信息。然而，距競價風波兩年、距上次回應3個月、距7月的大整頓一個月后，百度醫療廣告又被央視點名。

有一點值得注意，36氪此前報道，陸奇曾表示，為了百度的名聲應該堅定干掉某些垂直行業的競價排名廣告，遭到四位百度高管的聯合抵制，甚至表示，“這不會有什么太大問題，只會有收入上的影響。”百度是PC時代的搜索引擎霸主，盈利入口集中在為企業提供搜索引擎服務、網頁競價排名和廣告分成上。鳳巢系統是在競價排名機制上升級的搜索引擎營銷平臺，利潤一度超過60%。

現在的百度雖在大力布局AI，但是還不足以支撐業績，搜索依舊是其核心收入來源，一邊整改，一邊狂奔，效果可想而知。