業界面對面
近年來，智能家居大火，有報告顯示，到2018年，智能家居市場規模將達1396億元，無論是傳統家居企業還是互聯網品牌都想從中分一杯羹。在日前舉行的2017中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會上，圣象家居事業部總監宦永良接受南方日報記者采訪時認為，國內部分企業推出的智能家居多是概念炒作，看似特別“高大上”，但實際上很多功能很累贅，比如手機遙控自動窗簾、自動打開電視機等。在他看來，智能化應當著力解決中國老齡化問題。
智能家居應做“減法”
在本次展會上，原先以地板制造為主的圣象集團帶來圣象標準門、圣象衣柜、圣象整體廚房、圣世年輪家具等四大品類系列產品，從2014年開始實施大家居戰略的圣象小秀了一把“肌肉”。
“這兩年，國內定制行業發展迅速，在消費者時間不夠，專業知識有限的背景下，如何選擇家裝建材、如何使消費者迅速選擇滿意的家居用品？這是圣象思考的，也是大家居戰略提出的出發點。”宦永良表示，推行大家居戰略一方面是由于圣象的品牌在家居行業已經深入人心，另一方面，圣象從資源到中間產品，到最核心的終端消費品，完整的產業鏈是業內任何一家企業不可比擬的。
今年以來，家居行業討論最多的話題非“智能家居”莫屬。根據前瞻產業研究院日前發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示，2016年，我國智能家居市場規模達605.7億元，同比增長率50.15%。預計未來幾年內智能家居將迎來爆發，到2018年，智能家居市場規模將達1396億元。據宦永良透露，圣象也在試水智能家居，但側重點與其他企業大相徑庭。“對于智能家居，國內存在一些概念的炒作，看似特別 高大上 ，但實際上很多功能很累贅，比如手機遙控自動窗簾、自動打開電視機等。智能化應當著力解決中國老齡化問題。”
宦永良指出，我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一，然而專為老年消費者生產的適老產品卻普遍被忽視，社會公眾也缺乏對適老產品的認知，通過智能化實現一鍵窗簾、電視、電燈的開關操作是更適合老年的服務，智能家居在適老產業落地更具有價值。“目前行業所提供的智能家居是高消費、超級消費，適合明星最高端的消費群體，普通家庭很少消費得起，在適老產業中，智能家居更具有普適性。圣象已與相關協會一起進行定制化家居設計，共同推動養老產業發展。”
試水互聯網家裝
據中國建筑裝飾協會統計數據，中國家裝總產值從2007年的0.9萬億元增至2014年的1.51萬億元，年平均復合增速約為7%，增長勢頭迅猛。若加上家具、電器、軟裝、泛家居等，2015年行業總產值超過4萬億元。雖然蛋糕巨大，然而由于準入門檻低，行業集中度不高，家裝一直是極為分散的市場。業內人士估計，目前行業龍頭所占市場份額不夠整個市場的1%，是典型的“大行業小企業”。
宦永良表示，對于這一問題，圣象正積極拓展線上渠道，還新增了互聯網O2O家裝服務，從而擴大市場規模。數據顯示，2011年，互聯網家裝市場規模僅為471億元。在經歷轉型和探索后，互聯網家裝市場規模自2013年起開始加速增長，2014年市場規模首次突破千億元人民幣，較上一年增長32.7%。到2016年市場規模達到2128億元，預計2017年將達到2959億元，并將持續保持較高的增速。“我們的目標不僅是互聯網家裝，還有互聯網家裝背后的市場，比如家裝完畢之后的家政服務二次裝修和翻新，通過幾個月的家裝做成20年的買賣。”宦永良說。
但互聯網家居競爭激烈，有BAT牽頭在前，小米、魅族緊隨其后，海爾、美的、格力、海信等家電大咖相繼入局。對于這些跨界挑戰者，宦永良相當淡定：“進入家居行業的企業越來越多，說明這一行業利潤高而且還不夠成熟，對于這些跨界挑戰者我們是很包容的，而且傳統家居企業也有自己的優勢。以圣象為例，我們擁有完整的生產鏈，能確保選材的環保，從渠道建設、終端店面、產品搭配為消費者提供一站式服務方案。”宦永良說。
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