每經(jīng)記者 吳瞬
近年來，黑電企業(yè)頻頻進軍白電市場，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹和康佳五大國產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士指出，各類家電企業(yè)玩跨界，除開各自本身產(chǎn)業(yè)競爭激烈，尋找新的利潤增長點之外，試圖搶占智能家居市場或是另一個重要原因。
“智能家居目前的狀況是沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，包括應(yīng)用、軟件甚至于硬件這些標(biāo)準(zhǔn)目前都沒有統(tǒng)一。”6月28日，創(chuàng)維集團總裁楊東文在創(chuàng)維的一場白電發(fā)布會上表示，整個行業(yè)來看，智能家居基本還是各自為戰(zhàn)，每個家電品牌都在搞自己的智能家電產(chǎn)品或是戰(zhàn)略品牌的布局。
跨界成常態(tài)
當(dāng)前中國家電行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，家電消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，進入多元化、個性化的消費時代，這對于每一個置身于其中的家電企業(yè)來說，都蘊藏著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。
據(jù)創(chuàng)維方面透露，創(chuàng)維洗衣機2016財年的銷售目標(biāo)是100萬臺，到2020財年要達到200萬臺。創(chuàng)維集團在其港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼的2015財年業(yè)績報告中披露，2015財年創(chuàng)維白電產(chǎn)品在內(nèi)銷市場的營業(yè)額錄得21.6億港元，較上一財年增長13.8%。其中，創(chuàng)維洗衣機全財年銷量為68萬臺，較上一財年大幅增長78%。
但黑電企業(yè)進軍白電領(lǐng)域真是一步好棋嗎？畢竟自2014年起，受大環(huán)境影響，白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)同樣不甚樂觀。
“行業(yè)內(nèi)部有一種說法叫‘單打冠軍會碰到天花板’，這也是迫使這種‘單打冠軍’逐漸走向多元化，或者是跨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的一個原因。”楊東文說。
互聯(lián)互通是難題
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，雖然智能家居概念不斷被熱炒，更有推斷稱智能家居市場潛在規(guī)?？蛇_萬億，但目前消費者對智能家居的體驗并未達到期待中的程度，同時不同品牌間不能互聯(lián)互通，智能家居離真正落地仍有一段距離。
“大家講得很好，電影里面、PPT里面看起來很美，但是在家里基本不用或者用的機會不大，甚至好像覺得沒有必要，比如說開空調(diào)，我有遙控器干嘛拿手機？目前用戶體驗還有待進一步挖掘。”楊東文說，智能家電產(chǎn)品的體驗?zāi)壳皝碇v還不是特別令消費者滿意。
中國家用電器研究院副院長馬德軍此前也曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“智能家居肯定是未來的方向，但是企業(yè)現(xiàn)在還需要努力，要真正抓到智能家居的特點，而不是概念?；ヂ?lián)互通可能不是一個太大的問題，主要問題在于互聯(lián)互通之后，消費者能干什么？未來智能家居一定要做深入的用戶研究，抓住用戶的潛在需求和痛點，然后再去開發(fā)產(chǎn)品，這才是一個比較接近正確的開發(fā)思路。”
近年來，黑電企業(yè)頻頻進軍白電市場，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹和康佳五大國產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士指出，各類家電企業(yè)玩跨界，除開各自本身產(chǎn)業(yè)競爭激烈，尋找新的利潤增長點之外，試圖搶占智能家居市場或是另一個重要原因。
“智能家居目前的狀況是沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，包括應(yīng)用、軟件甚至于硬件這些標(biāo)準(zhǔn)目前都沒有統(tǒng)一。”6月28日，創(chuàng)維集團總裁楊東文在創(chuàng)維的一場白電發(fā)布會上表示，整個行業(yè)來看，智能家居基本還是各自為戰(zhàn)，每個家電品牌都在搞自己的智能家電產(chǎn)品或是戰(zhàn)略品牌的布局。
跨界成常態(tài)
當(dāng)前中國家電行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，家電消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，進入多元化、個性化的消費時代，這對于每一個置身于其中的家電企業(yè)來說，都蘊藏著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。
據(jù)創(chuàng)維方面透露，創(chuàng)維洗衣機2016財年的銷售目標(biāo)是100萬臺，到2020財年要達到200萬臺。創(chuàng)維集團在其港股上市公司創(chuàng)維數(shù)碼的2015財年業(yè)績報告中披露，2015財年創(chuàng)維白電產(chǎn)品在內(nèi)銷市場的營業(yè)額錄得21.6億港元，較上一財年增長13.8%。其中，創(chuàng)維洗衣機全財年銷量為68萬臺，較上一財年大幅增長78%。
但黑電企業(yè)進軍白電領(lǐng)域真是一步好棋嗎？畢竟自2014年起，受大環(huán)境影響，白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)同樣不甚樂觀。
“行業(yè)內(nèi)部有一種說法叫‘單打冠軍會碰到天花板’，這也是迫使這種‘單打冠軍’逐漸走向多元化，或者是跨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的一個原因。”楊東文說。
互聯(lián)互通是難題
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，雖然智能家居概念不斷被熱炒，更有推斷稱智能家居市場潛在規(guī)?？蛇_萬億，但目前消費者對智能家居的體驗并未達到期待中的程度，同時不同品牌間不能互聯(lián)互通，智能家居離真正落地仍有一段距離。
“大家講得很好，電影里面、PPT里面看起來很美，但是在家里基本不用或者用的機會不大，甚至好像覺得沒有必要，比如說開空調(diào)，我有遙控器干嘛拿手機？目前用戶體驗還有待進一步挖掘。”楊東文說，智能家電產(chǎn)品的體驗?zāi)壳皝碇v還不是特別令消費者滿意。
中國家用電器研究院副院長馬德軍此前也曾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“智能家居肯定是未來的方向，但是企業(yè)現(xiàn)在還需要努力，要真正抓到智能家居的特點，而不是概念。互聯(lián)互通可能不是一個太大的問題，主要問題在于互聯(lián)互通之后，消費者能干什么？未來智能家居一定要做深入的用戶研究，抓住用戶的潛在需求和痛點，然后再去開發(fā)產(chǎn)品，這才是一個比較接近正確的開發(fā)思路。”
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